2018年1月25日， 全球領先的新經濟行業資料採擷和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2017-2018中國線上直播行業研究報告》。 iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示， 2017年中國線上直播使用者規模達到3.98億， 預計2019年使用者規模將突破5億；相比2016年， 2017年直播行業使用者規模增速明顯放緩， 增長率為28.4%。 艾媒諮詢分析師認為， 在政策監督， 社會需求理性化的大環境下， 線上直播行業趨向穩定健康發展， 增速逐步放緩。 直播的工具化特徵逐漸顯現， 未來直播將嵌入民眾生活各個方面， 使用者規模持續穩定擴大。 （《2017-2018中國線上直播行業研究報告》完整版為46頁，
以下為報告詳細內容：
大量資本湧入， 企業直播藍海逐漸轉紅
2016年線上直播行業迅速崛起；2017年泛娛樂直播紅海競爭激烈， 企業直播出現巨大藍海市場， 吸引眾多平臺入局。 2017年， 資本大量湧向企業直播市場， 各大企業直播平臺紛紛獲得融資：4月， 微吼直播獲得C輪2億融資， 想播就播獲得百萬美元天使輪融資；7月， 雲犀直播獲得兩千萬pre-A輪融資；8月， 目睹直播獲得億元級融資。 2017年阿裡雲與微吼達成全面戰略合作， 雙方在技術、用戶等方面深入合作；百度騰訊也紛紛入局企業直播。
行業標準出臺， 企業直播發展趨勢向好
企業端市場巨大， 企業直播將成為直播行業下階段用戶和盈利增長點。 2017年， 企業直播行業發展態勢良好， 平臺間加強合作， 實現行業共贏， “中國互聯網企業直播研究院”成立， 並出臺《企業直播行業標準》規範行業發展。 艾媒諮詢分析師認為， 不同於泛娛樂類直播， 企業直播以嚴肅、乾貨、高品質內容為主要傳播內容， 更受資本市場和國家政策青睞；企業直播相比于企業的傳統線下活動， 在資料分析，
使用者規模增速放緩 線上直播行業趨向穩定健康發展
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示， 2017年中國線上直播使用者規模達到3.98億， 預計2019年使用者規模將突破5億；相比2016年， 2017年直播行業使用者規模增速明顯放緩， 增長率為28.4%。 艾媒諮詢分析師認為， 在政策監督， 社會需求理性化的大環境下， 線上直播行業趨向穩定健康發展， 增速逐步放緩。 直播的工具化特徵逐漸顯現， 未來直播將嵌入民眾生活各個方面， 使用者規模持續穩定擴大。
2017Q4中國主要娛樂內容類別直播APP用戶活躍占比
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第四季度，花椒憑藉2.13%的活躍用戶占比位居中國主要娛樂內容類別直播APP中第一；其次為映客直播，占比1.92%。艾媒諮詢分析師認為，2017年第四季度，各娛樂內容類別直播平臺用戶活躍占比分佈基本與第三季度保持一致，短期內活躍用戶競爭格局有保持穩定的態勢。持續推出符合平臺使用者需求的內容、保持平臺活力，是娛樂內容類別直播平臺獲取活躍用戶的關鍵。
2017Q4中國主要娛樂內容類別直播APP用戶季度增長率
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第四季度，各娛樂內容類別直播APP在用戶增長率中表現差異較大。花椒憑藉17.0%的增長率位居各平臺之首；其次，一直播、秀色秀場、KK直播均取得了高於10.0%的用戶季度增長率；來瘋直播使用者規模出現較大幅負增長。2017年第四季度，花椒在用戶增長率和用戶活躍占比方面均領先於其它平臺；來瘋直播在用戶活躍占比低的同時也出現大規模用戶流失。艾媒諮詢分析師認為，娛樂內容類別直播平臺的用戶增長率與用戶活躍占比表現出一定的相關性，新玩法新內容的推出有助於平臺活力的保持，也是平臺實現持續發展的重要手段。
泛娛樂直播應用場景——直播答題
2018年初，“直播+答題”這一新玩法風靡全網。該直播場景由美國HQ Trivia在2017年8月率先推出，2017年底，沖頂大會入局視頻答題，2018年初，各大網路直播平臺答題節目陸續推出。1月9日，花椒百萬贏家與美團達成百萬獎金合作，實現直播答題廣告變現；截至1月22日，花椒《百萬贏家》舉辦了160場，累計6.8億人參與，獎金累計1.3億元，答對獲獎用戶累計3160萬人次，最高單場單人獎金103萬。艾媒諮詢分析師認為，直播答題憑藉其獎金福利及強互動性，一經推出便迅速吸引大量用戶參與，是2018年的新風口，也是直播平臺繼秀場、遊戲直播之後又一流量增長點。答題場景的特殊性，使其廣告植入和產品行銷效果獲得更高關注度，為直播平臺流量變現奠定堅實基礎。
直播年度盛典受關注，過半線民支持平臺造星
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年對直播平臺年度盛典關注度的調查中，46.4%的受訪線民表示關注過直播平臺年度盛典， 34.9%的受訪線民聽說過但並未關注過；針對直播平臺造星活動，55.3%的受訪線民表示支援。艾媒諮詢分析師認為，年度盛典活動對線上直播平臺而言是收穫更高關注度的重要形式，部分直播平臺採用線上與線下結合的模式，可為平臺吸引更多觀眾流量。包括年度盛典在內，2017年直播平臺造星活動動作不斷，過半受訪線民對此表示支持，反映出受訪線民對直播行業發展的認可度和對直播平臺主播的接受度較高，為平臺主播下階段發展擁有群眾支撐提供了很好的證明。
造星活動為主播發展提供平臺
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年支持直播平臺造星活動的受訪線民中，因為“主播更接地氣”而支持的受訪線民占比最高，為54.0%；其次，46.5%的受訪線民認為造星活動可以“挖掘人才，為普通人提供更多發展機會”。艾媒諮詢分析師認為，直播平臺主播不同于大咖明星，其在直播平臺上有更多與觀眾互動的機會，因互動而縮小距離感，是群眾認為直播平臺主播更接地氣的主要原因。另外，直播平臺為頭部明星主播提供了更多發展機會，主播的發展也將反哺平臺，助力平臺發展進入良性迴圈。
頭部主播自帶流量，平臺間資源競爭加劇
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，在面對“自己所喜歡主播更換平臺”這一問題時，85.7%的受訪線民選擇“會跟隨主播一起更換平臺”，僅14.3%的受訪線民選擇“不因主播離開而更換平臺”。艾媒諮詢分析師認為，頭部主播作為平臺內容的主要提供者擁有大批粉絲擁護，其對平臺的選擇也將帶動觀眾流量在不同平臺間遷移，因此主播資源的爭奪是直播平臺在現有發展模式下的必經之戰。如何脫離主播探索新的盈利模式，增強平臺自身粘性將成為直播平臺下階段發展的挑戰。
中國企業直播平臺市場競爭力格局分析
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，微吼直播佔據企業直播73.0%的市場份額，其次，展視互動、目睹直播、雲犀直播分別佔有10.9%、8.1%和4.5%的市場份額，其它直播平臺共佔據3.5%的市場份額。微吼直播自2010年成立以來，憑藉其技術和服務方面的優勢，在企業直播領域獨佔鰲頭。艾媒諮詢分析師認為，在企業直播市場競爭中，率先入局的企業在市場佔有率方面具有絕對優勢；企業直播市場佔有率兩極分化明顯，在大量企業直播平臺湧現的形勢之下，行業內資源整合顯得尤為重要，頭部企業發揮主導作用，中尾部企業直播平臺深耕垂直細分領域或成未來企業直播競爭態勢。
80後高學歷群體為企業直播現階段主要用戶群
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年在對中國企業直播用戶畫像的調查中，年齡在31-40歲的人群占比41.6%，為企業直播用戶年齡分佈最高的年齡段；其次為26-30歲，占比39.6%。在學歷調查中，所有用戶均擁有高中及以上學歷，其中擁有大學本科學歷的群體占比最高，為62.4%。艾媒諮詢分析師認為，高學歷80後人群已經成長為各行各業的中堅力量，而企業直播是對行業內容及時傳達的重要途徑，因此現階段該部分人群對企業直播內容需求量巨大，是企業直播的主體用戶。企業直播逐漸普及，憑藉其便利性，將成為商務人士瞭解行業動態的主要途徑。
線上直播行業“造星活動”趨向專業化
2017年各直播平臺紛紛造節，不僅為直播行業帶來更強儀式感和氛圍感，收穫更多線下觀眾，亦為直播平臺造星活動搭建了更高平臺。艾媒諮詢分析師認為，平臺造星是直播行業發展到現階段的必經之路，下階段平臺對優質網紅的培養將更加專業化，聯合產業鏈上下游孵化各垂直領域明星主播，明星主播將獲得更大發展空間。
線上直播平臺積極探索，進入娛樂行銷升級階段
2017年泛娛樂直播平臺紛紛探索符合年輕人口味的新玩法，線上抓娃娃、直播答題風口接連顯現。艾媒諮詢分析師認為，直播憑藉其強互動性優勢使直播行業線上社區趨勢明顯，各活動的推出的同時也使直播平臺探索出流量變現的新模式，助力娛樂行銷升級。
企業直播需求旺盛，企業直播PaaS趨勢明顯
創業大潮使中小企業迅速湧現，伴隨著企業間競爭日趨激烈，企業行銷需求不斷增長，企業直播將成為下階段助力企業行銷的重要手段。艾媒諮詢分析師認為，企業直播需求不斷提高，但囿于企業自身成本和開發能力，需借助專業化平臺完成。隨著雲計算的普及應用，企業直播所能提供的服務更加專業化，直播平臺將為企業提供一體化的PaaS服務，給企業帶來便利的同時，為其隨時隨地全方位多角度展現企業風貌創造可能。PaaS或成下階段企業直播重要定位。
2017Q4中國主要娛樂內容類別直播APP用戶活躍占比
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第四季度，花椒憑藉2.13%的活躍用戶占比位居中國主要娛樂內容類別直播APP中第一；其次為映客直播，占比1.92%。艾媒諮詢分析師認為，2017年第四季度，各娛樂內容類別直播平臺用戶活躍占比分佈基本與第三季度保持一致，短期內活躍用戶競爭格局有保持穩定的態勢。持續推出符合平臺使用者需求的內容、保持平臺活力，是娛樂內容類別直播平臺獲取活躍用戶的關鍵。
2017Q4中國主要娛樂內容類別直播APP用戶季度增長率
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年第四季度，各娛樂內容類別直播APP在用戶增長率中表現差異較大。花椒憑藉17.0%的增長率位居各平臺之首；其次，一直播、秀色秀場、KK直播均取得了高於10.0%的用戶季度增長率；來瘋直播使用者規模出現較大幅負增長。2017年第四季度，花椒在用戶增長率和用戶活躍占比方面均領先於其它平臺；來瘋直播在用戶活躍占比低的同時也出現大規模用戶流失。艾媒諮詢分析師認為，娛樂內容類別直播平臺的用戶增長率與用戶活躍占比表現出一定的相關性，新玩法新內容的推出有助於平臺活力的保持，也是平臺實現持續發展的重要手段。
泛娛樂直播應用場景——直播答題
2018年初，“直播+答題”這一新玩法風靡全網。該直播場景由美國HQ Trivia在2017年8月率先推出，2017年底，沖頂大會入局視頻答題，2018年初，各大網路直播平臺答題節目陸續推出。1月9日，花椒百萬贏家與美團達成百萬獎金合作，實現直播答題廣告變現；截至1月22日，花椒《百萬贏家》舉辦了160場，累計6.8億人參與，獎金累計1.3億元，答對獲獎用戶累計3160萬人次，最高單場單人獎金103萬。艾媒諮詢分析師認為，直播答題憑藉其獎金福利及強互動性，一經推出便迅速吸引大量用戶參與，是2018年的新風口，也是直播平臺繼秀場、遊戲直播之後又一流量增長點。答題場景的特殊性，使其廣告植入和產品行銷效果獲得更高關注度，為直播平臺流量變現奠定堅實基礎。
直播年度盛典受關注，過半線民支持平臺造星
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年對直播平臺年度盛典關注度的調查中，46.4%的受訪線民表示關注過直播平臺年度盛典， 34.9%的受訪線民聽說過但並未關注過；針對直播平臺造星活動，55.3%的受訪線民表示支援。艾媒諮詢分析師認為，年度盛典活動對線上直播平臺而言是收穫更高關注度的重要形式，部分直播平臺採用線上與線下結合的模式，可為平臺吸引更多觀眾流量。包括年度盛典在內，2017年直播平臺造星活動動作不斷，過半受訪線民對此表示支持，反映出受訪線民對直播行業發展的認可度和對直播平臺主播的接受度較高，為平臺主播下階段發展擁有群眾支撐提供了很好的證明。
造星活動為主播發展提供平臺
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年支持直播平臺造星活動的受訪線民中，因為“主播更接地氣”而支持的受訪線民占比最高，為54.0%；其次，46.5%的受訪線民認為造星活動可以“挖掘人才，為普通人提供更多發展機會”。艾媒諮詢分析師認為，直播平臺主播不同于大咖明星，其在直播平臺上有更多與觀眾互動的機會，因互動而縮小距離感，是群眾認為直播平臺主播更接地氣的主要原因。另外，直播平臺為頭部明星主播提供了更多發展機會，主播的發展也將反哺平臺，助力平臺發展進入良性迴圈。
頭部主播自帶流量，平臺間資源競爭加劇
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，在面對“自己所喜歡主播更換平臺”這一問題時，85.7%的受訪線民選擇“會跟隨主播一起更換平臺”，僅14.3%的受訪線民選擇“不因主播離開而更換平臺”。艾媒諮詢分析師認為，頭部主播作為平臺內容的主要提供者擁有大批粉絲擁護，其對平臺的選擇也將帶動觀眾流量在不同平臺間遷移，因此主播資源的爭奪是直播平臺在現有發展模式下的必經之戰。如何脫離主播探索新的盈利模式，增強平臺自身粘性將成為直播平臺下階段發展的挑戰。
中國企業直播平臺市場競爭力格局分析
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，微吼直播佔據企業直播73.0%的市場份額，其次，展視互動、目睹直播、雲犀直播分別佔有10.9%、8.1%和4.5%的市場份額，其它直播平臺共佔據3.5%的市場份額。微吼直播自2010年成立以來，憑藉其技術和服務方面的優勢，在企業直播領域獨佔鰲頭。艾媒諮詢分析師認為，在企業直播市場競爭中，率先入局的企業在市場佔有率方面具有絕對優勢；企業直播市場佔有率兩極分化明顯，在大量企業直播平臺湧現的形勢之下，行業內資源整合顯得尤為重要，頭部企業發揮主導作用，中尾部企業直播平臺深耕垂直細分領域或成未來企業直播競爭態勢。
80後高學歷群體為企業直播現階段主要用戶群
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年在對中國企業直播用戶畫像的調查中，年齡在31-40歲的人群占比41.6%，為企業直播用戶年齡分佈最高的年齡段；其次為26-30歲，占比39.6%。在學歷調查中，所有用戶均擁有高中及以上學歷，其中擁有大學本科學歷的群體占比最高，為62.4%。艾媒諮詢分析師認為，高學歷80後人群已經成長為各行各業的中堅力量，而企業直播是對行業內容及時傳達的重要途徑，因此現階段該部分人群對企業直播內容需求量巨大，是企業直播的主體用戶。企業直播逐漸普及，憑藉其便利性，將成為商務人士瞭解行業動態的主要途徑。
線上直播行業“造星活動”趨向專業化
2017年各直播平臺紛紛造節，不僅為直播行業帶來更強儀式感和氛圍感，收穫更多線下觀眾，亦為直播平臺造星活動搭建了更高平臺。艾媒諮詢分析師認為，平臺造星是直播行業發展到現階段的必經之路，下階段平臺對優質網紅的培養將更加專業化，聯合產業鏈上下游孵化各垂直領域明星主播，明星主播將獲得更大發展空間。
線上直播平臺積極探索，進入娛樂行銷升級階段
2017年泛娛樂直播平臺紛紛探索符合年輕人口味的新玩法，線上抓娃娃、直播答題風口接連顯現。艾媒諮詢分析師認為，直播憑藉其強互動性優勢使直播行業線上社區趨勢明顯，各活動的推出的同時也使直播平臺探索出流量變現的新模式，助力娛樂行銷升級。
企業直播需求旺盛，企業直播PaaS趨勢明顯
創業大潮使中小企業迅速湧現，伴隨著企業間競爭日趨激烈，企業行銷需求不斷增長，企業直播將成為下階段助力企業行銷的重要手段。艾媒諮詢分析師認為，企業直播需求不斷提高，但囿于企業自身成本和開發能力，需借助專業化平臺完成。隨著雲計算的普及應用，企業直播所能提供的服務更加專業化，直播平臺將為企業提供一體化的PaaS服務，給企業帶來便利的同時，為其隨時隨地全方位多角度展現企業風貌創造可能。PaaS或成下階段企業直播重要定位。