走在各個家電賣場中， 最吸引眼球的無疑是電視區域， 4K、智慧語音、OLED、量子電視等新名詞令消費者應接不暇。
不過， 據財新網報導， 工業和資訊化部運行監測協調局副局長高素梅在2017年(第十三屆)中國平板電視行業大會上公佈了一組行業資料：截至2017年前三季度， 電視銷量下滑12.9%， 達到5年來最低水準;利潤額下滑20.7%， 利潤率僅為2.1%。
“2017年可以說是彩電行業的群體性冬季。 ”家電圈首席研究員文劍對法治週末記者說道。
那麼， 為何新功能層出不窮的電視行業竟然會步入嚴冬呢?
2017年彩電銷量不佳
2017年12月， 中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)發佈《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)稱，
除此之外， 法治週末記者查看海信、長虹的各季度財報後發現， 海信電器在2017年前三季度淨利潤約6億元， 同比下滑47.39%， 其中， 第一季度淨利潤同比下滑49.53%;第二季度下滑46.55%。
無獨有偶， 四川長虹在2017年前三季度的淨利潤約為1.67億元， 淨利潤增長率下滑67.97%， 其中第一季度的淨利率同比下滑84.75%;第二季度淨利潤同比下滑66.55%。
不過， 在這個“冬季”中， 各個電視機企業都在尋求自己的突破之道。
長虹多媒體行銷中心副總經理蒲建朝告訴法治週末記者，
多方原因導致銷量下滑
那麼， 究竟是哪些因素導致電視行業在過去的一年裡入冬呢?
“2017年彩電出現銷量負增長， 其主要原因是上游液晶面板供價持續大幅上漲。 但在細分市場， OLED電視出現了逆勢增長。 ”家電行業觀察人士劉步塵對法治週末記者說道。
對此， 蒲建朝介紹道， 由於電視機的上游原材料價格上漲， 人力及各項製造、運輸物流成本的上升， 國內電視機價格上漲， 同時， 加上經濟大環境和房地產市場等因素， 國內電視機的內需受到了抑制。
對於互聯網電視的衝擊，
4K產業鏈出現斷層
法治週末記者走訪發現， 雖然4K線上下管道基本成為電視機的標配， 但是信號源清晰度不夠影響到4K體驗。
一位元不願透露姓名的電視銷售人員告訴記者， 一些電視信號供應商(如歌華有線(13.210, 0.00,0.00%)等)連1080P解析度的資源都比較有限， 而智慧電視能夠搜索到的4K資源也少之又少， “雖說現在基本上都是4K的， 但信號達不到也體驗不到真正的4K高清效果”。
“4K電視可以說剛剛迎來一輪市場化引爆，
“4K及以上視頻源缺乏無疑影響了4K電視的銷量， 因為無論是4K電視還是8K， 沒有與之對應的信號源就無法到達對應的清晰度， 從而影響了消費者對4K高清電視的需求。 ”洪仕斌表示。
智慧大屏電視需求不明顯
除了上述行業性原因， 各類電視廠商新推出的各項功能似乎還沒有真正打動消費者。
法治週末記者線上下走訪發現， 在各個電器商場中， 正如文劍所說， 各個品牌同質化現象明顯。
然而， 蒲建朝向法治週末記者介紹道， 由於智慧手機的普及， 不少用戶， 尤其是年輕人成為“手機控”， 習慣於手機使用， 對智慧大屏電視的需求不明顯。
“目前， 基本上所有品牌的電視都已經完成智慧化轉型， 智慧已成主流品牌基本配置。 總體上看， 傳統彩電品牌智慧化比互聯網品牌做得更好。 ”劉步塵說道。
事實上， 文劍認為， 智慧已經成為彩電產品的標準，市場佔有率突破八成以上。特別是人工智慧技術的快速應用，帶來了智慧電視新的發展，出現了包括千人千面、人機對話等趨勢，將過去的被動控制變為為主動回應。“人工智慧未來也將成為電視的標配。”文劍說道。
不過，在洪仕斌看來，如今國內智慧家電的“智慧”還僅僅停留在語音控制層面，未來應向人機交互或者智慧家電中樞方向發展。
靠下一代顯示技術扭轉頹勢
蒲建朝表示，最近幾年國內彩電硬體技術沒有出現革命性變化，不過隨著3色鐳射電視以及OLED電視的技術進步和成本下降，電視機銷量下滑應該會有較大改善。
“目前，在下一代顯示技術上，出現了量子點、OLED，以及鐳射顯示的三大技術爭奪的格局。”文劍向法治週末記者介紹道，量子點還是基於液晶顯示面板，而OLED和鐳射則使彩電真正擺脫了對液晶顯示面板的依賴。從成本的角度來看，OLED和鐳射都已經步入一輪成熟期的降本通道中。但OLED很難做大，而鐳射顯示則可以大小通吃。
原來，如果能擺脫使用液晶顯示面板的漲價夢魘，無疑會降低電視機的生產成本。
在劉步塵看來，近期液晶顯示面板價格上漲已經趨於停滯，且出現下行態勢，2017年被壓抑的消費需求或許會在2018年爆發出來。
而根據文劍的預測，2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的拐點。
在他看來，整個市場消費需求的頹勢未改，而下一代顯示技術的市場化引爆還有距離，未來幾年整個彩電產業還將處在新一輪調整的通道中。
智慧已經成為彩電產品的標準，市場佔有率突破八成以上。特別是人工智慧技術的快速應用，帶來了智慧電視新的發展，出現了包括千人千面、人機對話等趨勢，將過去的被動控制變為為主動回應。“人工智慧未來也將成為電視的標配。”文劍說道。不過，在洪仕斌看來，如今國內智慧家電的“智慧”還僅僅停留在語音控制層面，未來應向人機交互或者智慧家電中樞方向發展。
靠下一代顯示技術扭轉頹勢
蒲建朝表示，最近幾年國內彩電硬體技術沒有出現革命性變化，不過隨著3色鐳射電視以及OLED電視的技術進步和成本下降，電視機銷量下滑應該會有較大改善。
“目前，在下一代顯示技術上，出現了量子點、OLED，以及鐳射顯示的三大技術爭奪的格局。”文劍向法治週末記者介紹道，量子點還是基於液晶顯示面板，而OLED和鐳射則使彩電真正擺脫了對液晶顯示面板的依賴。從成本的角度來看，OLED和鐳射都已經步入一輪成熟期的降本通道中。但OLED很難做大，而鐳射顯示則可以大小通吃。
原來，如果能擺脫使用液晶顯示面板的漲價夢魘，無疑會降低電視機的生產成本。
在劉步塵看來，近期液晶顯示面板價格上漲已經趨於停滯，且出現下行態勢，2017年被壓抑的消費需求或許會在2018年爆發出來。
而根據文劍的預測，2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的拐點。
在他看來，整個市場消費需求的頹勢未改，而下一代顯示技術的市場化引爆還有距離，未來幾年整個彩電產業還將處在新一輪調整的通道中。