高舜禮：攀枝花，如何攀上“康養”之花的高枝？

·高舜禮

近日，我經成都轉機飛往攀枝花，發現這兩個機場都做了“陽光花城，康養勝地”的廣告，宣傳的是攀枝花市的旅遊產業形象。一到攀枝花市，便更頻繁地看到“康養”這個詞彙，加之又參加了一場以此為主題的行銷大會，讓我對當地康養發展有了初步的瞭解。

攀枝花市位於我國西南滇川交界，地處高山峽谷之中，海拔約1200米，全年日照時間長，有陽光城之稱，有豐富的礬鈦磁鐵礦儲量，著名的攀枝花鋼廠就座落城中，跋山涉水的成昆鐵路從此穿過。因四季溫暖，蔬果飄香，鮮花不斷，故有‘‘陽光花城’’之美譽，

當地政府提出要建設旅遊“康養勝地”。

我考察了城市與小鎮，冬季體育訓練基地，旅遊康養地產項目，山地18洞高爾夫球場，溫泉酒店設施等。視線所及，群山起伏，層巒疊嶂，茂林修竹，木棉怒放。直觀而言，具備發展康養旅遊的外部條件，但要發展成為國內知名的康養旅遊目的地，還需要下一番專業提升的功夫。

一一加快把康養列為一大重點產業。建設康養勝地，關鍵在於培育康養產業，沒有產業的支撐，康養經濟是難以做大做強的。當地政府在研究優化產業結構時，應把康養列為現代服務業發展的重點，明確發展康養旅遊的產業定位，從培養一個大產業的角度去決策、去扶持、去保障，給予政策傾斜、資金配套、機制引領。

從產業的角度去培育康養，就是不單宣導一種旅遊業態，而是把培育壯大產業作為發展目標，納入政府及相關部門的考核體系。

一一加快跨越天然康養的自發階段。自然條件優越是發展休閒度假的重要優勢，如清澈潔淨的溪水，四季如春的氣候，青翠欲滴的植被，天然充沛的溫泉，都會自發吸引人們前往度假休閒，如廣西巴馬、雲南騰沖、四川西昌、海南三亞、貴州黔東南等。作為一個休閒度假康養產業，吸引異地生活的旅居客是一個方面，他們主要依託當地既有的自然條件和公共設施，如氣候、公園、海灘、田野、街區等，過著一種在生活方式和內容上與當地居民無異的旅居生活。這是一種自然或天然的康養度假，

就如同陶淵明那種采菊東籬的鄉下生活，這是康養發展的初級階段。若將康養培育為一大產業，就必須進行專業地研究與提升，而非任其自然發展。就如北戴河、青島海濱初級階段的休閒度假，被概括為看日出、洗海澡、吃蛤喇‘‘三件事’’，顯然單靠這樣的消費群體，很難培育起一個休閒度假產業。同理，攀枝花康養產業的培育，也應及時跨越自然發展的初級階段。

一一加快集聚康養相關企業和業態。這事關康養產業的快速崛起和發展。旅遊地產、泛康養項目的隨時落地是正常的，既有項目的充分利用也有其必要性，如高爾夫、訓練基地、度假地產、溫泉酒店，但必須從總體規劃去考慮、去把握，不能象下雪下雨一樣自然飄灑，

不能嫌小愛大，不能沒有把控。應根據總體發展規劃和預期市場規模，吸納和集聚專業旅遊休閒度假康養的相關業態，專業配置相關產業要素，形成有明確發展路徑指引的康養產業佈局。否則，一旦項目集聚發展到無序與無度，便可能出現業態難以按需配置，該有的沒有，不需要的卻過剩或重複，最終影響康養目的地建設進度與總體水準。

一一加快康養醫療元素的專業注入。任何一個名符其實的康養勝地，自然條件的優越是一個方面，但也不能停留在這一優勢的自給自足上，否則便無異於當地的原有居民，必須引進一些利於康養開展的醫療設施、設備、醫生、技師，形成推動康養的專業技術實力，才能結合天然的優越環境和特色物產，

有特色、有效果地治療慢性病、養好慢性病。例如，引進國際最先進康養理念與技術裝備、當地特色的土醫土藥土保健法等，使當地成為治療某類漫性病的知名之地、專長之所。此外，還可對旅居者傳授普及太極拳、指導校正不健康的生活習慣，引導旅居者通過醫療、食療、保健、康養，達到明顯健康養生長壽的目的。要通過一些年的不懈努力，逐步建成一個富集醫療、醫護、保健資源，具有診療諸多慢性病特長的康養旅遊目的地。

一一加快確定康養市場的針對群體。從近些年一些養生、長壽目的地建設的教訓看，要建設一流的康養勝地，必須處理好旅遊地產與康養核心專案、康養配套項目的關係。若沒有一定提前量的把控，任由打著康養名號的地產發展，可能就會重蹈某些地區候鳥式旅居市場的覆轍，本想吸引中高端客源群體，卻迎來了大量低花銷的避寒貓冬者，除了房租之外，日常花費與城市平民差不多，還大量佔用了公共休閒康養資源，甚至是一些低端就業崗位，給當地經濟社會發展帶來長遠的不利影響。這種狀況一旦出現，再去扭轉就很難，市場化配置的康養設施也難以充分利用。為此，必須預先研究康養市場的定位，嚴格一般地產與康養業態的區別，從培育康養產業的角度去統籌和配置資源，變康養業態自發發展，逐漸向理性、可調控的方向發展。

一一加快破解影響康養目的地培育的因素。任何一個休閒度假目的地都很難十全十美，攀枝花也不例外，需要及時解答人們的關切或疑問。一是大交通制約的問題。從周邊城市到攀枝花進出不便，航班不多，高鐵不通，遠端遊客前往更是如此。需要回答外界關切，告知何時能夠改變的較准資訊；二是環境有無污染。攀鋼年產鋼500萬噸，像不像當年首鋼對北京市的空氣污染那樣，日常空氣品質指數如何，今後有什麼提升改善的計畫沒有；三是夏季到底有多熱。有人說攀枝花夏季很曬很熱，人們室外活動很受影響，也有人說夏季氣溫不太高，只要不曝曬在太陽底下，體感還是比較舒服的，對這些疑問應該有一個客觀的解釋。

攀枝花是中國唯一以花命名的地級市，不但名字美，依山繞水的山城也很美。在過去的半個世紀，她以鋼城的形象和貢獻贏得了國人讚譽；願她在新的時代，以“陽光花城，康養勝地”的嶄新形象，能夠實現產業結構優化升級，更好地造福山城、造福民眾！

若沒有一定提前量的把控，任由打著康養名號的地產發展，可能就會重蹈某些地區候鳥式旅居市場的覆轍，本想吸引中高端客源群體，卻迎來了大量低花銷的避寒貓冬者，除了房租之外，日常花費與城市平民差不多，還大量佔用了公共休閒康養資源，甚至是一些低端就業崗位，給當地經濟社會發展帶來長遠的不利影響。這種狀況一旦出現，再去扭轉就很難，市場化配置的康養設施也難以充分利用。為此，必須預先研究康養市場的定位，嚴格一般地產與康養業態的區別，從培育康養產業的角度去統籌和配置資源，變康養業態自發發展，逐漸向理性、可調控的方向發展。