1月26日消息， 據彭博社報導， 蘋果準備在數位圖書市場上再次挑戰亞馬遜。 多年前， 迫於監管機構的壓力， 蘋果放棄了在該市場挑戰亞馬遜領先地位的努力。
蘋果正致力於重新設計其電子書閱讀應用iBooks， 並從亞馬遜挖來了一位高管。
據知情人士透露， 蘋果這款新應用將在未來幾個月發佈， 包括一個更簡潔的介面， 更好地突出使用者當前正在閱讀的圖書， 以及經重新設計的數字書店， 後者看起來更像去年推出的新應用商店App Store。 這名知情人士透露， 新版iBooks應用包括一個名為“Reading Now（正在閱讀）”的新欄目， 以及一個專門針對有聲讀物的標籤。
美國時間週三， 蘋果發佈了向開發者的iOS 11.3移動作業系統的早期版本， 暗示了新版電子書應用即將推出。 據最新消息， 這款應用現在被簡單地稱為“Books”， 而不是“iBooks”。 在此之前， 蘋果的其它服務， 如音樂商店iTunes和播客應用iTunes Podcasts， 已更名為“蘋果音樂（Apple Music）和“蘋果播客（Apple Podcasts）”。
這將是近年來蘋果電子書服務最大一次升級， 並向亞馬遜佔據主導地位的數位圖書市場發起了新挑戰。 數位圖書銷售業務曾經是蘋果服務業務的重要組成部分， 而蘋果也是亞馬遜的競爭對手。 但2012年美國司法部起訴蘋果和一些出版商， 稱他們共謀提高電子書價格。 這讓蘋果於2016年被罰款4.5億美元。 許多業內人士抨擊了這一裁決， 稱其將更多的市場控制權交給了亞馬遜。
據圖書市場調查公司AuthorEarnings的資料， 在2017年初的美國電子書市場， 亞馬遜的市場份額超過了83%， 高於2015年10月的74%。
在受到法律制裁之後， 蘋果的數位服務業務更多地集中於音樂服務、應用商店銷售和電影租賃上。 但蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)承諾， 到2021年， 該公司數字服務業務的年營收將達到500億美元左右， 高於去年的300億美元。 迫於這一壓力， 蘋果必須把握數位服務業務的所有機會， 包括電子書和有聲讀物。
最近， 蘋果公司任命了一名新的高管， 領導電子書業務的重新啟動。 去年12月， 該公司挖來了亞馬遜有聲圖書業務“Audible”的高級副總裁卡斯夫·紮法爾(Kashif Zafar)。 在亞馬遜任職前， 紮法爾是巴諾書店(Barnes & Noble) Nook電子書閱讀器部門的內容副總裁。
與亞馬遜相比， 蘋果的新舉措凸顯了其對軟體服務和硬體的不同態度。 蘋果銷售電子書， 是為了使其高價設備更有吸引力， 從而在硬體銷售上賺錢。 而亞馬遜最近以成本價推出了新版Kindle設備， 旨在通過出售內容賺錢。
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