文/康立裡 藝術設計的應用十分廣泛， 比如在廣告設計方面。 表現策略是為實現特定的廣告目標服務的， 與特定訴求策略相適應的， 對各種廣告表現手段、表現技巧的運用。 廣告表現策略是為廣告目標服務， 研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯繫。
影響品牌認知為目標的表現策略最常見有兩大類型：
一是提高知名度， 強化記憶度， 達到最基本的認識和知曉的目的。
二是建立品牌形象， 達到更深入的認識。
引起注意
注意是對廣告及其內容表示的注目和關心， 人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種。 有意注意和無意注意可以互相轉化。 當廣告對消費者產生無意注意以後， 如果能夠提起， 就可能轉化為有意注意。
引起無意注意是廣告在注意階段最初始的目標。 基本的策略是要把廣告從背景中突出出來， 讓廣告成為消費者接受資訊的物件， 而使廣告以外的事物成為背景。 要做到這一點， 主要的方法是要造成廣告與背景的差異， 差異越大， 廣告作為注意對象就越明顯。 具體的方法可以根據心理學的研究結果在多個方面產生有效的差異。 諸如動和靜的差異， 大和小的差異， 顏色對比差異， 奇特和一般的差異， 高與矮的差異， 音響的差異等。
引發興趣
興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。 興趣和注意是不可分割的， 只有對廣告及其廣告商品產生興趣， 才會產生有意注意， 有意注意是積極且深刻的。 就廣告而言， 僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的， 因為它是不系統的， 不深刻的。 還必須進一步激發消費者的興趣， 從而使無意注意轉化成為有意注意。 廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢？從根本上講， 廣告應該針對興趣的根源而進行訴求， 就能夠引起人的興趣。
一是廣告資訊對他有用或者有價值；
二是廣告有的概念和觀點支持了他的看法；
三是廣告的設計和內容對他具有刺激性；
四是廣告的娛樂性能給他帶來某種情感。
廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手。在具體構造廣告資訊時並不是面面俱到，而是根據目標受眾的特點，有重點地訴求某一個方面。
加強理解
在加深對廣告的理解方面，要特別注意目標受眾的接受能力和認知水準，從而採取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當？廣告的語言是否難懂？廣告的口號是否易於理解？廣告的格調是否符合消費者的欣賞水準等等。
其次要採用適當的變換和說話速度，以利於目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關。不適當的速度，可能不利於正確且全面地理解廣告內容。同時，理解是記憶的基礎，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。
提高記憶
賦予品牌定位
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手。在具體構造廣告資訊時並不是面面俱到，而是根據目標受眾的特點，有重點地訴求某一個方面。
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其次要採用適當的變換和說話速度，以利於目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關。不適當的速度，可能不利於正確且全面地理解廣告內容。同時，理解是記憶的基礎，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。
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