學過劇作的朋友可能都知道， 敘事的終極目的是為了塑造人物。 評判一個故事、一本小說、一部電影是否成功的一個很重要的衡量標準， 就是它是否成功的塑造了一個鮮活的人物形象。 而讀者或者受眾， 為之深深嚮往和迷戀的， 也都因為是這個核心的“人設”。 當下很多短視頻內容或者網紅經紀公司也都在絞盡腦汁， 嘗試各種方式， 希望打造、孵化屬於自己的人物IP。 那什麼樣的內容載體或者視頻敘事形式， 最容易成功打造一個受大眾喜歡的人物IP呢？這個答案， 有可能就是Vlog。
1
什麼是Vlog？
Vlog的英文全稱叫做“video weblog”或者“video blog”，
事實上， blog（博客）在80後人群的心中並不模式， 從最早的博客大巴、網易博客、新浪博客、人人網日誌博客、MSN的博客日誌、微軟包括豆瓣裡的日記等等， 在圖文博客興盛的時代， 一個人可以同時撰寫和更新多個博客帳號， 而每個平臺的用戶甚至博客風格都不盡相同。 寫博客的心態， 就是基於一種個人生活記錄和分享。 記得當時國內比較火的幾個博主， 有徐靜蕾、韓寒等， Vlog可以看做是之前圖文博客時代的視頻升級版。 vlogger們會把自己當天的所見所聞用手機、單反、gopro（數碼運動相機）等視頻拍攝設備記錄下來， 然後自行剪輯、加片頭尾、打字幕、配上合適的BGM（背景音樂）。
從Vlog的內容形態來看， 早在2000年雅虎時代就已經出現了， 之後2005年Youtube出現後， 帶動了一大批視頻UGC內容的生成。 而這種個人化的影像記錄方式， 可以追溯到電影誕生之初， 當時湧現的很多先鋒電影人， 已經在提出並實踐這一影像表達方式。 最有代表性的就是前蘇聯導演吉加維爾托夫， 他於1922年發表了“電影眼睛派”宣言， 並組成了“電影眼睛派”， 專門來實踐他所提出的理論。 其中最有代表性的是他於1929年拍攝的《持攝影機的人》。
“電影眼睛派”的主張在於：電影攝影機就像人的眼睛一樣， 甚至擁有比人眼更強大的觀察世界紀錄世界的能力， 可以“出其不意地捕捉生活”。 “電影眼睛派”反對敘事性電影， 反對人為搬演， 排斥演員、化裝、佈景、照明和攝影棚中的藝術加工， 認為可以通過蒙太奇技巧重新組織自然形態的實拍鏡頭， 從而在意識形態的高度上表現“客觀世界的實質”。 電影必須成為“觀察的大師——眼睛看到的生活的組織者”， 強調選擇重要的觀察瞬間的必要性， 主張按照聯想原則和相應節奏組織素材，
這個理論學派在隨後的時間中， 也不斷影響著世界電影尤其是非虛構類影像的發展。 比如拍攝了《尼斯印象》的讓·維果、拍攝了《四萬萬人民》、《愚公移山》的伊文思、記錄電影鼻祖格里爾遜、英國自由電影、新現實主義。 60年代讓·魯什的法國的“真實電影”， 更是以“電影眼睛派”為榜樣， 創作了反映社會現實的影片。 而“真實電影”一詞就是“電影真理報”一詞的法文直譯。
在DV等數碼拍攝設備發明之前， “電影眼睛派“的很多理論主張其實並沒有辦法很充分的實現。 笨重的攝影機根本不可能隨身攜帶， 很多拍攝還是需要人為的設計和干預， 如果前期完全脫離腳本， 那後期的素材量和剪輯難度都會非常大。 而且當時維爾托夫提出這個理論， 也是希望和蒙太奇學派有所劃分， 其很多作品也帶有非常濃重的意識形態和創作目的， 根本上還是主題先行的，並沒有真正實踐“出其不意的捕捉生活”這樣的理論初衷。但是這一切在Vlog面前，都不再是問題。每一個曾經愛好寫博客的人，曾經愛好將個人生活記錄並分享的人，都有可能通過Vlog的形式再次回到博客時代，通過自己的個人影像記錄，和這個世界發生對話，和周圍的人建立某種更佳親密而友好的關係。同時，最重要的，是可以更直觀的表達你對這個世界的看法。
2
什麼人可以製作Vlog？
目前公認的Vlog教父，是一名美國人，名叫Casey Neistat。他是一名80後，出生於1981年，之前做過HBO電視劇導演，也是一名旅行家，探險家。在2015年34歲生日當天，他發佈了自己的第一條Vlog，之後每日連續更新，開始其“每日Vlog”計畫，最終在連續更新604條Vlog之後停更。目前已經被CNN買下，成為一名職業vlogger，並創立了自己的公司。2017年3月27日他又重新開始更新Vlog，但由日更改為不定期更新。在YouTube上他擁有870多萬訂閱用戶，可謂是YouTube上的頭部vlogger。而之所以說他是Vlog教父，是因為之後很多vlogger，都是看到了他創作的Vlog視頻，開始對視頻博客這一內容形式產生興趣，從而投身到Vlog創作中。
（圖片：Vlog教父Casey Neistat）
Casey的Vlog打破了一般使用者對於短視頻或者個人非虛構視頻的刻板印象，反而從這一看似最簡單的記錄方式裡，看到了無限的基於生活和人生閱歷的感悟和熱情。比如Casey通過手繪的方式回顧了自己的前半生內容。
他本人其實就是一個很有創造力的生活家，他經常會DIY很多東西並記錄發佈出來，也會做很多冒險的舉動，用來衝破日常生活的無聊感。例如有一次，他竟然在紐約遭遇暴風雪時在市區裡玩起了滑雪。
他會很真誠的和自己的用戶分享自己的內心感受：“YouTube就是好萊塢，我不是什麼明星，你沒法通過一個月一則視頻成功，你必須努力工作，每天發一條視頻。”他非常勤奮，為了實現日更的計畫，他幾乎每天都要熬夜到半夜2、3點鐘進行素材的編輯，才能保證第二天的更新。
而在華人圈裡，也有很多頭部的vlogger，通過非常具有個性化的創作方式來表達自己，記錄分享自己的生活。例如井越、王曉光：
這些vlogger多為海龜，或者帶有明顯的都市時尚青年的特質。他們的日常生活富有情趣，男生的形象都比較偏“雅痞”風，顏值上有一定優勢，也比較圈粉。
理論上說，移動互聯網時代就是眾媒時代，每個人都是一個資訊的節點，拿起手機，就可以記錄自己的生活並在網上進行分享，那就是一個Vlog。但是如果想要別人也喜歡看，喜歡點擊你的Vlog內容，可能是有一些門檻和條件的。
首先，你需要是一個熱愛生活的人。你的生活本身不是乏味無聊毫無聲色的，你需要有一些個人愛好，有三兩知己，或者一些寵物。你需要到處走走看看，觀察世界觀察周圍的人，並不時的把你看到的都記錄下來。
其次，你需要擁有一些基本的視頻內容製作經驗。例如後期剪輯、上字幕、找配樂、生成壓縮視頻的技術。當然這些是需要慢慢練習的。比如節奏感的把握、片比的控制、解說與畫面的搭配、拍攝角度、景別的選取等等。多看些優秀的vlogger拍攝的內容會有很大説明，可以幫你更快的找對感覺和創作方向。
最後是你對創作Vlog的熱情以及毅力。視頻內容的製作和圖文其實是有很大區別的，更好的分配前期拍攝和後期剪輯的時間，保證一定頻次的更新速度，可能是在你成為一位名副其實的vlogger道路上，最大的障礙。
3
Vlog的內容價值在哪？
可以從社會和個人兩方面來看。
（1）對於社會來說，國內的vlogger數量還是非常少的，更多的是一種“網紅”的定位，並不是真正的vlogger。雖然從內容上看，好像也是在分享自己的生活，記錄自己的日常行為，但依然沒有擺脫“工業化製造”的痕跡，每個垂類的網紅人設都大同小異。在某種層面上說，這個核心的人，其實是被“人設”捆縛住的“假人”。離開這個虛擬人設，這個人究竟是誰？
其實在未來，可以被定義的人設，應該都屬於虛擬偶像，即電腦生成的人設形象，為了滿足一部分人更為集中的心理需求。
而一個真正的vlogger，他首先要是一個活生生的人，他的喜怒哀樂被鏡頭完整的記錄並分享出來。使用者在看到這樣的內容後，可以更容易被喚醒和產生情感關聯。這可能是Vlog內容對於目前尤其國內網生視頻內容最大的意義。它將更多“真人”的人設帶進來，豐富了這個市場。
（2）對於個人來說，Vlog可以幫你更快的在全網海量的視頻內容裡脫穎而出，前提是你的內容有足夠精良。此外，很多vlogger都會提到，製作Vlog內容，可以督促你成為一個更好的人。你必須每天保有更向上更積極的心態，去擁抱生活，擁抱在你生命裡出現的每一個人。
對比國內Vlog或者網紅達人可以發現，國外的網紅在一定程度上是一個道德自律者，他之所以稱為公眾人物，是因為他積極樂觀的人生態度，而不是虛假和造作。這方面，國內的網紅或視頻博主的素質整體都面臨一個提升。能否對你的用戶輸出你的價值觀，可能是一個成功的vlogger最主要的素質標準。
目前，國內的頭部vlogger人數還非常有限，而製作精良的Vlog內容更是少之又少，恰恰是一塊市場空白。因此，對於有視頻製作能力，同時對Vlog這種內容形式非常有熱情的年輕人，是很好的內容創業機會。
4
Vlog如何變現？
Vlog變現的方式在目前這個階段可能和孵化一個原創短視頻網紅差不多，國外因為有YouTube、Facebook和instagram等視頻內容分發平臺，其變現方式主要通過平臺分成、個人或者通過MCN機構直接接廣告（電商導流）、平臺眾籌為主，頭部Vlog的收入還是非常可觀的。像Vlog教父Casey年收入都在800萬美元左右，接近國內一線網紅的收入。
但是對於沒有流量支持和粉絲基數的小白vlogger來說，尤其在國內，可能還需要等待平臺進一步完善對於Vlog內容的支援和扶持政策出臺。在現階段，可以按照某一個垂類的短視頻內容來規劃變現方式。比如通過內容運用、使用者和管道運營的方式，沉澱粉絲。當粉絲基數達到一定程度後，就可以考慮自媒體的廣告變現。或者通過加入某個MCN，背靠一個機構，可以基本維持日常生活應該是沒問題。
5
如何開展一個Vlog拍攝專案？
萬事開頭難，對於很多人來說，想的很好，做起來就比較難。在Vlog這件事上，其實可以先試著放鬆心態，勇敢嘗試一下。
其實，歸根到底，Vlog其實就是一種個人表達。而對於一個內容創作者來說，不表達自己，那還要表達什麼呢？如果可以滿足自己的表達欲和分享欲，為什麼不去嘗試去做一下呢？相信Vlog帶給你的，可能會遠遠超出你的預期。
根本上還是主題先行的，並沒有真正實踐“出其不意的捕捉生活”這樣的理論初衷。但是這一切在Vlog面前，都不再是問題。每一個曾經愛好寫博客的人，曾經愛好將個人生活記錄並分享的人，都有可能通過Vlog的形式再次回到博客時代，通過自己的個人影像記錄，和這個世界發生對話，和周圍的人建立某種更佳親密而友好的關係。同時，最重要的，是可以更直觀的表達你對這個世界的看法。2
什麼人可以製作Vlog？
目前公認的Vlog教父，是一名美國人，名叫Casey Neistat。他是一名80後，出生於1981年，之前做過HBO電視劇導演，也是一名旅行家，探險家。在2015年34歲生日當天，他發佈了自己的第一條Vlog，之後每日連續更新，開始其“每日Vlog”計畫，最終在連續更新604條Vlog之後停更。目前已經被CNN買下，成為一名職業vlogger，並創立了自己的公司。2017年3月27日他又重新開始更新Vlog，但由日更改為不定期更新。在YouTube上他擁有870多萬訂閱用戶，可謂是YouTube上的頭部vlogger。而之所以說他是Vlog教父，是因為之後很多vlogger，都是看到了他創作的Vlog視頻，開始對視頻博客這一內容形式產生興趣，從而投身到Vlog創作中。
（圖片：Vlog教父Casey Neistat）
Casey的Vlog打破了一般使用者對於短視頻或者個人非虛構視頻的刻板印象，反而從這一看似最簡單的記錄方式裡，看到了無限的基於生活和人生閱歷的感悟和熱情。比如Casey通過手繪的方式回顧了自己的前半生內容。
他本人其實就是一個很有創造力的生活家，他經常會DIY很多東西並記錄發佈出來，也會做很多冒險的舉動，用來衝破日常生活的無聊感。例如有一次，他竟然在紐約遭遇暴風雪時在市區裡玩起了滑雪。
他會很真誠的和自己的用戶分享自己的內心感受：“YouTube就是好萊塢，我不是什麼明星，你沒法通過一個月一則視頻成功，你必須努力工作，每天發一條視頻。”他非常勤奮，為了實現日更的計畫，他幾乎每天都要熬夜到半夜2、3點鐘進行素材的編輯，才能保證第二天的更新。
而在華人圈裡，也有很多頭部的vlogger，通過非常具有個性化的創作方式來表達自己，記錄分享自己的生活。例如井越、王曉光：
這些vlogger多為海龜，或者帶有明顯的都市時尚青年的特質。他們的日常生活富有情趣，男生的形象都比較偏“雅痞”風，顏值上有一定優勢，也比較圈粉。
理論上說，移動互聯網時代就是眾媒時代，每個人都是一個資訊的節點，拿起手機，就可以記錄自己的生活並在網上進行分享，那就是一個Vlog。但是如果想要別人也喜歡看，喜歡點擊你的Vlog內容，可能是有一些門檻和條件的。
首先，你需要是一個熱愛生活的人。你的生活本身不是乏味無聊毫無聲色的，你需要有一些個人愛好，有三兩知己，或者一些寵物。你需要到處走走看看，觀察世界觀察周圍的人，並不時的把你看到的都記錄下來。
其次，你需要擁有一些基本的視頻內容製作經驗。例如後期剪輯、上字幕、找配樂、生成壓縮視頻的技術。當然這些是需要慢慢練習的。比如節奏感的把握、片比的控制、解說與畫面的搭配、拍攝角度、景別的選取等等。多看些優秀的vlogger拍攝的內容會有很大説明，可以幫你更快的找對感覺和創作方向。
最後是你對創作Vlog的熱情以及毅力。視頻內容的製作和圖文其實是有很大區別的，更好的分配前期拍攝和後期剪輯的時間，保證一定頻次的更新速度，可能是在你成為一位名副其實的vlogger道路上，最大的障礙。
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Vlog的內容價值在哪？
可以從社會和個人兩方面來看。
（1）對於社會來說，國內的vlogger數量還是非常少的，更多的是一種“網紅”的定位，並不是真正的vlogger。雖然從內容上看，好像也是在分享自己的生活，記錄自己的日常行為，但依然沒有擺脫“工業化製造”的痕跡，每個垂類的網紅人設都大同小異。在某種層面上說，這個核心的人，其實是被“人設”捆縛住的“假人”。離開這個虛擬人設，這個人究竟是誰？
其實在未來，可以被定義的人設，應該都屬於虛擬偶像，即電腦生成的人設形象，為了滿足一部分人更為集中的心理需求。
而一個真正的vlogger，他首先要是一個活生生的人，他的喜怒哀樂被鏡頭完整的記錄並分享出來。使用者在看到這樣的內容後，可以更容易被喚醒和產生情感關聯。這可能是Vlog內容對於目前尤其國內網生視頻內容最大的意義。它將更多“真人”的人設帶進來，豐富了這個市場。
（2）對於個人來說，Vlog可以幫你更快的在全網海量的視頻內容裡脫穎而出，前提是你的內容有足夠精良。此外，很多vlogger都會提到，製作Vlog內容，可以督促你成為一個更好的人。你必須每天保有更向上更積極的心態，去擁抱生活，擁抱在你生命裡出現的每一個人。
對比國內Vlog或者網紅達人可以發現，國外的網紅在一定程度上是一個道德自律者，他之所以稱為公眾人物，是因為他積極樂觀的人生態度，而不是虛假和造作。這方面，國內的網紅或視頻博主的素質整體都面臨一個提升。能否對你的用戶輸出你的價值觀，可能是一個成功的vlogger最主要的素質標準。
目前，國內的頭部vlogger人數還非常有限，而製作精良的Vlog內容更是少之又少，恰恰是一塊市場空白。因此，對於有視頻製作能力，同時對Vlog這種內容形式非常有熱情的年輕人，是很好的內容創業機會。
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Vlog如何變現？
Vlog變現的方式在目前這個階段可能和孵化一個原創短視頻網紅差不多，國外因為有YouTube、Facebook和instagram等視頻內容分發平臺，其變現方式主要通過平臺分成、個人或者通過MCN機構直接接廣告（電商導流）、平臺眾籌為主，頭部Vlog的收入還是非常可觀的。像Vlog教父Casey年收入都在800萬美元左右，接近國內一線網紅的收入。
但是對於沒有流量支持和粉絲基數的小白vlogger來說，尤其在國內，可能還需要等待平臺進一步完善對於Vlog內容的支援和扶持政策出臺。在現階段，可以按照某一個垂類的短視頻內容來規劃變現方式。比如通過內容運用、使用者和管道運營的方式，沉澱粉絲。當粉絲基數達到一定程度後，就可以考慮自媒體的廣告變現。或者通過加入某個MCN，背靠一個機構，可以基本維持日常生活應該是沒問題。
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如何開展一個Vlog拍攝專案？
萬事開頭難，對於很多人來說，想的很好，做起來就比較難。在Vlog這件事上，其實可以先試著放鬆心態，勇敢嘗試一下。
其實，歸根到底，Vlog其實就是一種個人表達。而對於一個內容創作者來說，不表達自己，那還要表達什麼呢？如果可以滿足自己的表達欲和分享欲，為什麼不去嘗試去做一下呢？相信Vlog帶給你的，可能會遠遠超出你的預期。