節拍
節拍， 就是由一定數量的音節構成的音律單位。 調配節拍， 是造成節奏美的一種方法。 我們在使用漢語的過程中,長期以來的語言習慣形成特有的節拍規律。
漢語節拍的特點是前後兩個分句對稱和諧， 讀起來具有節奏美。 兩個分句不僅字數相等， ， 而且相對應的每個節拍也字數相等，
①枝江//酒,老朋//友 。 (枝江酒)
②選//品質,選//雀巢。 (雀巢咖啡)
③人生//百年,難忘//湘泉。 (湘泉酒)
④喝//金種子,過//好日子。 (金種子酒)
例①兩個分句的節拍為2//1、2//1。 例②的兩個分句的節拍為1//2、1//2。 例③的兩個分句的節拍為2//2、2//2。 例④兩個分句的節拍為1//3、1//3。
⑤天天//飲//百津,健康//又//開心。 (百津飲料)
⑥漫漫//人生//路,悠悠//樂迪//聲。 (樂迪音響)
⑦喝//匯源//果汁,走//健康//之路。 (匯源果汁)
例⑤、例⑥和例⑦中,兩個分句的每個節拍字數相等、音節對稱,讀起來朗朗上口,易誦易記。
押韻
押韻， 在漢語中主要表現為尾韻， 即相同或相近的同韻音節在韻腳的位置上有規則地反復出現， 從而使語言形成一種回環複遝的節奏韻律。 廣告語中也普遍運用押韻的手法， 來獲得與日常語言相異的效果。
①人生百年,難忘湘泉。 (湘泉酒)
②清涼舒爽,全家共用。 (六神沐浴露)
③成功自有道,安徽口子窖。 (安徽口子窖酒)
④東西南北中,好久在張弓。 (河南張弓酒)
⑤要想皮膚好,早晚用大寶。 (護膚品大寶廣告)
⑥農夫山泉有點甜。 (農夫山泉)
例①至例⑤句尾的韻相同， 例⑥中的“泉”字和句尾的“甜”字的韻相同， 同韻的音節， 使廣告語回環複遝， 讀起來順口， 聽起來悅耳， 便於記憶， 利於傳播， 能夠給受眾留下較為深刻的印象。
疊音
疊音，就是音節的重疊,重複出現同一個音節會形成疊音現象。音節的重疊為漢語音韻美提供了必要的基礎,疊音詞念起來和諧悅耳，舒緩從容，有很強的音樂性。在廣告語中，適當組合一系列的疊音詞，，可以產生一種特殊的韻味，從而提升廣告詞的音樂美感，有利於傳播,進而實現促進產品行銷的重要目的。
①酸酸的,甜甜的,有營養,味道好。(娃哈哈果奶)
②晶晶亮,透心涼。(雪碧廣告)
③水靈靈,亮晶晶,清爽爽,滑溜溜,保濕的皮膚不會老。(納愛斯水晶皂)
④小別意酸酸,歡聚心甜甜。(臺灣酸梅汁)
⑤酸酸甜甜就是我。(蒙牛酸酸乳)
⑥高高興興上班去,平平安安回家來。(公益廣告)。
複疊
有意重複某個詞語，使相同的音節結構在不同位置有間隔的複現，構成複疊、頂真、回環等富有漢語特色的修辭手段，通過形式上的複現賦予廣告一定的“形式意味”，加深受眾印象。
①一口清涼一口爽。(泰奇飲品)
②特別的美屬於特別的你。(夢娜高級化妝品)
③我心逍遙我心醉。(五糧液“逍遙醉”酒)
④新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂。(可口可樂)
以上採用複疊。同一詞語在語句中接二連三地複現，取得一種語音上的躍動複遝，和日常語言相區別。
①購物是享受,享受到燕沙。(北京燕沙商廈)
②駱駝進萬家,萬家歡樂多。(江蘇駱駝牌電扇)
③車到山前必有路,有路必有豐田車。(日本豐田)
④今年過節不收禮,收禮只收腦白金。(腦白金)
以上採用頂真，也叫頂針，下一句的開頭重複使用上一句末尾的詞，使句子頭尾蟬聯，上遞下接，音律流暢，上口易記。
①你喜歡“七喜”,“七喜”也喜歡你。(加拿大七喜飲料)
②長城電扇,電扇長城。(長城電扇)
③清涼一夏,一夏清涼。(娃哈哈綠豆湯)
④靜靜地吸,吸地淨淨。(飛利浦吸塵器)
以上採用回環，，不僅下一句的開頭重複上一句末尾的詞，而且下一句的末尾又回過頭來重複上一句開頭的詞，聲音上回環複遝,富有音樂美，加深受眾的印象。
平仄
平仄這一概念的外延，古今稍有區別。現代漢語普通話的平聲指陰平(第一聲)，陽平(第二聲)，仄聲指上聲(第三聲)，去聲(第四聲)。平聲字聽起來平直昂揚，仄聲字聽起來婉轉低沉，平仄交替搭配，能使聲調抑揚頓挫，構成漢語特有的音律美。平仄是漢語傳統的音韻和諧的表現手段，不僅用於詩歌，在對聯、唱詞、成語、諺語中都有廣泛的運用。
廣告詞雖然不必像格律詩那樣平仄嚴格，但適當注意平仄的調配，特別是句末音節的平仄相配，，對美化自身的語音聲調，增強音樂美和感染力,也有很大的幫助。
①孔府(仄)家酒(仄),讓人(平)想家(平)。(孔府家酒)
②揚子(仄)江中(平)水(仄),蒙山(平)頂上(仄)茶(平)。(統一綠茶)
節奏點和句尾的詞語均平仄相對,讀起來抑揚起伏,富於音樂美。
③晶晶亮(仄),透心涼(平)。(雪碧飲料)
④醇香(平)古今醉(仄),天地(仄)盡逍遙(平)。(逍遙醉酒)
例③中上一句的“亮”和下一句的“涼”,處於句中的末尾,平仄相對。例④中上一句的“香”、“醉”和下一句的“地”、“遙”,平仄相對。這種廣告語注意了平仄調配,讀起來,聽起來,都有一種抑揚起伏的音樂美感。
廣告語是面向大眾的,必須符合廣告受眾的大眾化的認知特性，所以簡單上口是廣告語音韻節律最基本的要求。適度運用語音變異手段，可以豐富廣告形式,增強廣告語言的感染效果，進而增強受眾對產品的認同感，激發人們的消費動機，誘導人們的消費行為，收到良好的宣傳效果。過度使用，超越受眾接受範圍是不可取的。在使用各種語音變異手段時，一定要注意符合漢語音韻節律和群眾的欣賞趣味，使廣告語自然和諧、簡單上口，不能弄巧成拙。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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疊音，就是音節的重疊,重複出現同一個音節會形成疊音現象。音節的重疊為漢語音韻美提供了必要的基礎,疊音詞念起來和諧悅耳，舒緩從容，有很強的音樂性。在廣告語中，適當組合一系列的疊音詞，，可以產生一種特殊的韻味，從而提升廣告詞的音樂美感，有利於傳播,進而實現促進產品行銷的重要目的。
①酸酸的,甜甜的,有營養,味道好。(娃哈哈果奶)
②晶晶亮,透心涼。(雪碧廣告)
③水靈靈,亮晶晶,清爽爽,滑溜溜,保濕的皮膚不會老。(納愛斯水晶皂)
④小別意酸酸,歡聚心甜甜。(臺灣酸梅汁)
⑤酸酸甜甜就是我。(蒙牛酸酸乳)
⑥高高興興上班去,平平安安回家來。(公益廣告)。
複疊
有意重複某個詞語，使相同的音節結構在不同位置有間隔的複現，構成複疊、頂真、回環等富有漢語特色的修辭手段，通過形式上的複現賦予廣告一定的“形式意味”，加深受眾印象。
①一口清涼一口爽。(泰奇飲品)
②特別的美屬於特別的你。(夢娜高級化妝品)
③我心逍遙我心醉。(五糧液“逍遙醉”酒)
④新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂。(可口可樂)
以上採用複疊。同一詞語在語句中接二連三地複現，取得一種語音上的躍動複遝，和日常語言相區別。
①購物是享受,享受到燕沙。(北京燕沙商廈)
②駱駝進萬家,萬家歡樂多。(江蘇駱駝牌電扇)
③車到山前必有路,有路必有豐田車。(日本豐田)
④今年過節不收禮,收禮只收腦白金。(腦白金)
以上採用頂真，也叫頂針，下一句的開頭重複使用上一句末尾的詞，使句子頭尾蟬聯，上遞下接，音律流暢，上口易記。
①你喜歡“七喜”,“七喜”也喜歡你。(加拿大七喜飲料)
②長城電扇,電扇長城。(長城電扇)
③清涼一夏,一夏清涼。(娃哈哈綠豆湯)
④靜靜地吸,吸地淨淨。(飛利浦吸塵器)
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平仄
平仄這一概念的外延，古今稍有區別。現代漢語普通話的平聲指陰平(第一聲)，陽平(第二聲)，仄聲指上聲(第三聲)，去聲(第四聲)。平聲字聽起來平直昂揚，仄聲字聽起來婉轉低沉，平仄交替搭配，能使聲調抑揚頓挫，構成漢語特有的音律美。平仄是漢語傳統的音韻和諧的表現手段，不僅用於詩歌，在對聯、唱詞、成語、諺語中都有廣泛的運用。
廣告詞雖然不必像格律詩那樣平仄嚴格，但適當注意平仄的調配，特別是句末音節的平仄相配，，對美化自身的語音聲調，增強音樂美和感染力,也有很大的幫助。
①孔府(仄)家酒(仄),讓人(平)想家(平)。(孔府家酒)
②揚子(仄)江中(平)水(仄),蒙山(平)頂上(仄)茶(平)。(統一綠茶)
節奏點和句尾的詞語均平仄相對,讀起來抑揚起伏,富於音樂美。
③晶晶亮(仄),透心涼(平)。(雪碧飲料)
④醇香(平)古今醉(仄),天地(仄)盡逍遙(平)。(逍遙醉酒)
例③中上一句的“亮”和下一句的“涼”,處於句中的末尾,平仄相對。例④中上一句的“香”、“醉”和下一句的“地”、“遙”,平仄相對。這種廣告語注意了平仄調配,讀起來,聽起來,都有一種抑揚起伏的音樂美感。
廣告語是面向大眾的,必須符合廣告受眾的大眾化的認知特性，所以簡單上口是廣告語音韻節律最基本的要求。適度運用語音變異手段，可以豐富廣告形式,增強廣告語言的感染效果，進而增強受眾對產品的認同感，激發人們的消費動機，誘導人們的消費行為，收到良好的宣傳效果。過度使用，超越受眾接受範圍是不可取的。在使用各種語音變異手段時，一定要注意符合漢語音韻節律和群眾的欣賞趣味，使廣告語自然和諧、簡單上口，不能弄巧成拙。
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