文丨酒業家團隊
60年厚積薄發， 60年冠豔群芳！走過一甲子路程的花冠未來將奔向何方？2018年是花冠在釀酒之路上走過的第60個年頭， 60年來， 花冠為何能從一個籍籍無名的地方小酒廠成為今日魯酒板塊的龍頭代表企業？
積澱60載， 硬實力看今天的花冠
從1958年成立以來， 花冠人一直秉承“實實在在做人、認認真真釀酒”的宗旨， 精心於把酒釀好， 特別是1993年改制以來， 花冠踏上了飛速發展的征程，
對於行業來說， 上世紀90年代的“魯酒危機”並不陌生， 這次危機之後， 魯酒整體開始衰落。 而位於菏澤市巨野縣的花冠卻抓住時機， 通過一系列的戰略舉措實現了迅速崛起。
馮震認為， 一個酒企的危機通常是三個不匹配引起的， 即生產能力和銷售量的不匹配、人才成長速度和企業成長速度的不匹配、市場行銷能力和銷售管理能力的不匹配。 面對三個不匹配， 花冠的解決之道是通過調整人才結構、原酒儲存能力與儲存結構、產品結構和市場結構也。
據瞭解， 從2003年到2010年， 花冠進入了做大做強的資本運營階段， 產業擴張。 先後並購了山東省禦思香酒廠、山東曹州老窖酒業有限公司、江蘇大風歌酒業等酒企， 成為了山東最大的糧食酒生產基地之一。 從2009年至今， 花冠進入新的發展階段——知識管理和集團平臺化管理系統階段。
近年來， 花冠實行“邊佈局、邊突破、邊發展”的“三邊政策”， 以菏澤、濟寧為基礎市場， 以濟南、聊城、日照為新核心市場， 以棗莊、臨沂、青島、淄博、德州、東營、萊蕪、泰安為佈局型市場，
在技術層面， 花冠目前擁有“一站一院”酒？花冠有底氣！
放眼今日山東酒業格局， 頗有歷史春秋戰國風采， 作為中國酒業版圖上的重要一極， 經濟發展水準和過億的人口規模決定了山東必然是一個酒業消費大省。 然而山東的本地產品大多集中在百元以下價格帶，百元以上特別是300元以上的價格帶幾乎被國家一二線名酒壟斷，魯酒鮮有佈局。
花冠集團董事長劉念波在分析魯酒形勢時表示，山東酒水市場目前外有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等一線名酒企業強勢擠壓、層層滲透；內有景芝、扳倒井、泰山、古貝春、趵突泉、蘭陵等兄弟酒企割據並存、各占山頭。
目前在山東市場，魯酒大多在100元以下價位段展開激烈競爭；在100-300元的中端領域，除了有瀘州特曲、洋河海之藍之外，魯酒中景芝有佈局一品景芝，花冠有冠群芳柔酒大師和花之冠柔8兩款產品；在300-500元的中高端領域，除了劍南春、郎酒、洋河天之藍、汾酒等名酒外，景芝有佈局景芝芝香，花冠有花之冠天驕產品。
劉念波說：“齊魯大地15萬平方公里、全國第二個過億人口大省，需要一瓶代表博大精深的齊魯文化的好酒；需要一瓶凝結齊魯人民熱情好客性格的好酒；更需要一瓶誕生于齊魯大地的兒女用自己的水土、自己的技藝，匠心釀造的一瓶好酒”。
何為一瓶好（hold）酒？劉念波給出了答案，一瓶好（hold）酒需要裡子和面子兼具，需要形神兼備。所謂裡子，即要有價值、有文化、有情感，所謂面子，即要有高品質，有高顏值。劉念波表示，花冠有足夠的科研實力和技術支撐，花冠有底氣給齊魯大地奉獻一瓶好（hold）酒。
創魯酒規模之最的盛會，60周年，花冠迎來新綻放？
2016年下半年以來，中國白酒行業開始復蘇回暖，特別是2017年以來，行業開始全面復蘇。與以往不同的是，伴隨著消費升級和品牌升級的加劇，以及中產階層的崛起，新一輪的行業競爭開始向名酒集中。
有業內人士分析認為，2018年開始，中國酒業將進入新的“黃金十年”。新“黃金十年”的特徵包括，名酒和區域名酒將再次崛起，高端、次高端將主宰行業。對於花冠來說，新“黃金十年”也必將發展的新機遇，作為區域龍頭企業，發展次高端將成為花冠突圍之路上的重要舉措。
劉念波表示，積極搶佔次高端領域市場對省級名酒企業的價值也是巨大的，有助於提升企業品牌價值、拉開競爭差距；有助於與高端消費者實現深度溝通；最重要的搶佔次高端是成為區域龍頭老大的必要條件，也是未來突圍全國市場的基礎保障。
1月23日，花冠將在山東省會濟南隆重舉行以“邁向新甲子，共贏大未來”為主題的60周年啟幕禮。據花冠集團相關人士透露，本次60周年慶典活動將邀請行業專家、經銷商等多方人士參與，規模將達到2000多人，創下魯酒歷來規模活動之最。
酒業家記者瞭解到，本次花冠集團60周年啟幕禮活動將分為回望篇、現在篇和未來篇三個部分。在回望篇，將通過視頻的方式共同回顧花冠60年走過的釀酒之路；在現在篇，將會有行業嘉賓、專家的形勢分析；在未來篇，將會有花冠集團60周年的啟動儀式。此外，在本次活動慶典上，更會有花冠集團新戰略和新產品的發佈。
然而山東的本地產品大多集中在百元以下價格帶，百元以上特別是300元以上的價格帶幾乎被國家一二線名酒壟斷，魯酒鮮有佈局。花冠集團董事長劉念波在分析魯酒形勢時表示，山東酒水市場目前外有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等一線名酒企業強勢擠壓、層層滲透；內有景芝、扳倒井、泰山、古貝春、趵突泉、蘭陵等兄弟酒企割據並存、各占山頭。
目前在山東市場，魯酒大多在100元以下價位段展開激烈競爭；在100-300元的中端領域，除了有瀘州特曲、洋河海之藍之外，魯酒中景芝有佈局一品景芝，花冠有冠群芳柔酒大師和花之冠柔8兩款產品；在300-500元的中高端領域，除了劍南春、郎酒、洋河天之藍、汾酒等名酒外，景芝有佈局景芝芝香，花冠有花之冠天驕產品。
劉念波說：“齊魯大地15萬平方公里、全國第二個過億人口大省，需要一瓶代表博大精深的齊魯文化的好酒；需要一瓶凝結齊魯人民熱情好客性格的好酒；更需要一瓶誕生于齊魯大地的兒女用自己的水土、自己的技藝，匠心釀造的一瓶好酒”。
何為一瓶好（hold）酒？劉念波給出了答案，一瓶好（hold）酒需要裡子和面子兼具，需要形神兼備。所謂裡子，即要有價值、有文化、有情感，所謂面子，即要有高品質，有高顏值。劉念波表示，花冠有足夠的科研實力和技術支撐，花冠有底氣給齊魯大地奉獻一瓶好（hold）酒。
創魯酒規模之最的盛會，60周年，花冠迎來新綻放？
2016年下半年以來，中國白酒行業開始復蘇回暖，特別是2017年以來，行業開始全面復蘇。與以往不同的是，伴隨著消費升級和品牌升級的加劇，以及中產階層的崛起，新一輪的行業競爭開始向名酒集中。
有業內人士分析認為，2018年開始，中國酒業將進入新的“黃金十年”。新“黃金十年”的特徵包括，名酒和區域名酒將再次崛起，高端、次高端將主宰行業。對於花冠來說，新“黃金十年”也必將發展的新機遇，作為區域龍頭企業，發展次高端將成為花冠突圍之路上的重要舉措。
劉念波表示，積極搶佔次高端領域市場對省級名酒企業的價值也是巨大的，有助於提升企業品牌價值、拉開競爭差距；有助於與高端消費者實現深度溝通；最重要的搶佔次高端是成為區域龍頭老大的必要條件，也是未來突圍全國市場的基礎保障。
1月23日，花冠將在山東省會濟南隆重舉行以“邁向新甲子，共贏大未來”為主題的60周年啟幕禮。據花冠集團相關人士透露，本次60周年慶典活動將邀請行業專家、經銷商等多方人士參與，規模將達到2000多人，創下魯酒歷來規模活動之最。
酒業家記者瞭解到，本次花冠集團60周年啟幕禮活動將分為回望篇、現在篇和未來篇三個部分。在回望篇，將通過視頻的方式共同回顧花冠60年走過的釀酒之路；在現在篇，將會有行業嘉賓、專家的形勢分析；在未來篇，將會有花冠集團60周年的啟動儀式。此外，在本次活動慶典上，更會有花冠集團新戰略和新產品的發佈。