網易樂評列車、杭州“青春號”、珍愛網告白專列......火及一時的地鐵廣告， 除了網易雲音樂達到了刷屏效果， 其他能形成話題讓大家談論的幾乎沒有。
地鐵廣告還能怎麼玩？
這兩天， 北京地鐵空投的一副長達60米的廣告， 就在告訴你這個答案——蘇甯易購攜手捉妖記， 直接空投了一座福氣小鎮， 打響年貨節。
翻轉手機， 進入福氣小鎮
蘇寧這次為宣傳年貨節福氣小鎮， 直接將線上促銷活動放進了地鐵站。 整個小鎮， 有意仿繪《清明上河圖》， 將春節採辦年貨的習俗， 打造成年貨街的概念。
全長60米的廣告場面浩大，
既然是打年貨街的概念， 商家就必不可少。 畫面中出現的品牌， 全都以商鋪的形式入駐福氣小鎮， 每一處畫面都設計的十分巧妙。
不光從視覺上為使用者帶來沉浸式場景體驗， 品牌植入也為用戶進行了場景化包裝。 “如何不臃腫的過冬“、”專治男友手殘手抖“... 這些吸引眼球的文案貼切地抓住了用戶場景洞察， 將品牌曝光植入場景中， 達到品效合一的導流作用。
除了品牌的深度植入，蘇甯易購小獅子蘇格拉寧與捉妖記2的強勢聯手，從視覺角度去看，這個長條廣告的確比普通得單個廣告的重複投放要來得更有故事性和可讀性。親民的插畫風格更加容易拉近消費者對品牌的距離。
總的來說，蘇寧這一次年貨節主題的福氣小鎮地鐵廣告，在年貨節主題行銷同質化的市場中，不單純打促銷牌、情感牌，而是將品牌軟性植入行銷場景，讓消費者感受沉浸式體驗，並融入高人氣電影IP的號召力，無論是從行銷方式還是視覺表達方式，都取得更好的用戶回饋。
越努力，越幸運。
這裡是龐門正道。
除了品牌的深度植入，蘇甯易購小獅子蘇格拉寧與捉妖記2的強勢聯手，從視覺角度去看，這個長條廣告的確比普通得單個廣告的重複投放要來得更有故事性和可讀性。親民的插畫風格更加容易拉近消費者對品牌的距離。
總的來說，蘇寧這一次年貨節主題的福氣小鎮地鐵廣告，在年貨節主題行銷同質化的市場中，不單純打促銷牌、情感牌，而是將品牌軟性植入行銷場景，讓消費者感受沉浸式體驗，並融入高人氣電影IP的號召力，無論是從行銷方式還是視覺表達方式，都取得更好的用戶回饋。
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