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火熱IP《百萬英雄》如何用台網聯合創造“倍增效應”？文 | 青木堂堂主
“今天你答題了嗎?”
直播答題遊戲在今年年初異軍突起， 包括《百萬英雄》在內的直播答題互動類遊戲又一次佔領了全民直播新賽道。 它的暫態火爆不僅為資本烘焙出一塊美味的蛋糕， 也為玩家掀起了一陣迅猛襲來的“知識”盛宴。 作為直播答題類遊戲的先驅者， 西瓜視頻旗下的答題互動遊戲《百萬英雄》， 憑藉穩定的直播技術和科學的題目設置， 一躍成為時下最火的答題類APP， 並一度佔據app store免費榜榜首。
近日， 西瓜視頻聯手江蘇衛視的經典益智類節目《最強大腦》共同打造了一檔衍生節目——《最強大腦之百萬英雄來燒腦》， 作為一檔電視直播與視頻直播平臺聯動的新形態益智答題互動節目， 兩大品牌強強聯合下， 又將碰撞出怎樣的倍增效應？（以下均簡稱“百萬英雄燒腦場”）
一 “知識變現”下的交互狂歡， “百萬英雄燒腦場”應運而生
直播答題遊戲帶來的現象熱潮已無需多言， 而在“撒幣”與“大撒幣”的直播賽道中， 這樣一檔集結了兩大品牌的新形態益智答題互動節目， 又如何在眾多問答節目與直播答題遊戲之間尋求差異化的？
據悉， “百萬英雄燒腦場”即將於1月26日起每週五在江蘇衛視播出， 節目共10期。 基於《最強大腦》科學家團隊研發的燒腦題庫基礎上， 既保證節目題型的獨特性， 同時兼顧娛樂性和參與性， 將高人氣、交互性強的《百萬英雄》直播的互動形式融入到電視節目中。
《最強大腦》科學家團隊出品的燒腦題庫考察腦力的六維能力， 只有知識儲備足夠、知識能力均衡才有機會成為最後的贏家。
“百萬英雄燒腦場”將在《最強大腦》節目播出後銜接播出， 在受眾基礎上展開、旨在打造出一款直播互動答題的新品牌。 每一期節目中， 節目採用台網互動的模式， 觀眾通過觀看江蘇衛視“百萬英雄燒腦場”來觀看主持人出題， 同時在西瓜視頻APP內答題， 值得一提的是， 《最強大腦》的人氣選手也將陸續參與到節目中， 對其中的一些題目進行獨家解析， 這無疑又讓觀眾增添了些許期待。
可以看到， 基於直播答題的核心理念， “百萬英雄燒腦場”節目的思考點及佈局方向都在不斷向更加豐富化的方向延展。
二最火IP強強聯合，
作為江蘇衛視的王牌腦力真人秀， 《最強大腦》憑藉著優質的專家題庫、新穎的環節設計與出色的選手表現， 多年來積攢了一批粘性很強的受眾基數。
身為一檔“嚴肅”的科學真人秀， 《最強大腦》節目系列在2018年已經到了第五個年頭。 自播出以來， 口碑一路看漲， 豆瓣評分居高不下。 在偶像製造類節目層出不窮之際， 《最強大腦》第五季節目儼然一場少年天才“腦力偶像”的選拔賽事。 而這樣一檔節目的受眾群體自然是對知識有著無盡渴求的年輕群體。 對於一檔電視綜藝而言， 將直播互動的形式搬上螢屏無疑是一次大膽的嘗試。 而在受眾層面， “百萬英雄燒腦版”似乎無須過多擔憂。
首先， 《最強大腦》的受眾輻射面與參與西瓜視頻《百萬英雄》直播答題遊戲的受眾，
其次， 基於《最強大腦》節目本身攜帶的“高知”人群與“高端”基因， 借著“撒幣熱”大背景下進行一次“友誼聯動”， 或許也將在節目的“高冷”標籤下， 與接地氣的全民答題遊戲品牌交織出一場不一樣的色彩。
而對於一款直播答題遊戲而言， 《百萬英雄》精彩紛呈的互動答題體驗、單場動輒數百萬元的豐厚現金獎勵， 都讓這款互動遊戲具備了足以帶動全民性答題熱潮的特質，而此次《百萬英雄》能夠與電視臺節目進行聯動，無疑也是在其他眾多直播答題遊戲中塑造差異化的又一方式。
從雙方的角度來看，集結觀眾流量與品牌加持的“百萬英雄燒腦場”都無疑是一次共贏之舉。而對於觀眾而言，“百萬英雄燒腦場”也將是電視中最有交互感、直播網路平臺中最有質感的一檔衍生節目。而這樣兩個強勢IP的聯合下，不僅能夠為觀眾及製作方帶來嶄新的嘗試與體驗，也將為互動類問答節目及直播產品的佈局方向樹立起行業標杆。
三 強強聯合下的台網聯動新模式，將碰撞出怎樣的“倍增效應”？
有業內人士曾慨歎，科學類綜藝市場早已今非昔比，事實上，去掉類型二字，綜藝市場的資訊更迭早已日新月異。在王牌“綜n代”節目變著花樣尋求瓶頸突破口，新生代同質化的綜藝節目又層出不窮，在巨大的綜藝市場中，電視綜藝進階路上遇到的難題不在少數。
而在此背景下，作為一檔電視直播雙屏互動答題節目，“百萬英雄燒腦場”不僅尋求到了《最強大腦》節目的科學競技特質與《百萬英雄》直播答題形式之間的契合點，這一次嘗試之舉，也必然將成為直播問答節目的又一種突圍方式。
縱觀其他的電視臺知識類綜藝節目和互聯網答題節目，無論是在題庫方面絞盡腦汁，還是在選手身上大做文章，突破傳統視野，將目光瞄向與觀眾的交互形式中，“百萬英雄燒腦版”的形式還是頭一回。在兩大IP品牌強強聯合之下，“百萬英雄燒腦版”又開創了知識類節目的台網聯動新模式，想必將在全國選手群體中掀起一陣收視高潮。
科學真人秀品牌《最強大腦》與直播互動遊戲行業領頭羊《百萬英雄》的組合之下，“百萬英雄燒腦場”這道美味又營養的“科學大餐”，將在觀眾群體中掀起怎樣的熱潮，我們不得而知，我們所能知道的是，這檔IP強強聯合下的電視直播雙屏互動答題節目新形勢，勢必能夠創造1+1＞2的倍增效應，既能夠帶給觀眾耳目一新的觀感體驗、又能夠為電視老牌綜藝節目“推陳出新”、也能夠通過這次突破性的探索，為行業後來者提供更多可借鑒的實戰經驗，可謂一舉三得。
都讓這款互動遊戲具備了足以帶動全民性答題熱潮的特質，而此次《百萬英雄》能夠與電視臺節目進行聯動，無疑也是在其他眾多直播答題遊戲中塑造差異化的又一方式。從雙方的角度來看，集結觀眾流量與品牌加持的“百萬英雄燒腦場”都無疑是一次共贏之舉。而對於觀眾而言，“百萬英雄燒腦場”也將是電視中最有交互感、直播網路平臺中最有質感的一檔衍生節目。而這樣兩個強勢IP的聯合下，不僅能夠為觀眾及製作方帶來嶄新的嘗試與體驗，也將為互動類問答節目及直播產品的佈局方向樹立起行業標杆。
三 強強聯合下的台網聯動新模式，將碰撞出怎樣的“倍增效應”？
有業內人士曾慨歎，科學類綜藝市場早已今非昔比，事實上，去掉類型二字，綜藝市場的資訊更迭早已日新月異。在王牌“綜n代”節目變著花樣尋求瓶頸突破口，新生代同質化的綜藝節目又層出不窮，在巨大的綜藝市場中，電視綜藝進階路上遇到的難題不在少數。
而在此背景下，作為一檔電視直播雙屏互動答題節目，“百萬英雄燒腦場”不僅尋求到了《最強大腦》節目的科學競技特質與《百萬英雄》直播答題形式之間的契合點，這一次嘗試之舉，也必然將成為直播問答節目的又一種突圍方式。
縱觀其他的電視臺知識類綜藝節目和互聯網答題節目，無論是在題庫方面絞盡腦汁，還是在選手身上大做文章，突破傳統視野，將目光瞄向與觀眾的交互形式中，“百萬英雄燒腦版”的形式還是頭一回。在兩大IP品牌強強聯合之下，“百萬英雄燒腦版”又開創了知識類節目的台網聯動新模式，想必將在全國選手群體中掀起一陣收視高潮。
科學真人秀品牌《最強大腦》與直播互動遊戲行業領頭羊《百萬英雄》的組合之下，“百萬英雄燒腦場”這道美味又營養的“科學大餐”，將在觀眾群體中掀起怎樣的熱潮，我們不得而知，我們所能知道的是，這檔IP強強聯合下的電視直播雙屏互動答題節目新形勢，勢必能夠創造1+1＞2的倍增效應，既能夠帶給觀眾耳目一新的觀感體驗、又能夠為電視老牌綜藝節目“推陳出新”、也能夠通過這次突破性的探索，為行業後來者提供更多可借鑒的實戰經驗，可謂一舉三得。