在商業文化中， 戶外廣告有著舉足輕重的地位， 它已經發展成為企業發佈廣告時的重要形式。 如今， 社會發展極其迅速， 媒介的形態也發生了很大的改變， 已經不僅僅局限於手寫、手繪的形式， 而是逐漸向電子技術方向發展。
戶外廣告已經逐漸從靜態模式變為電子模式， 從大批印刷到寫真噴繪， 這都體現了廣告獨特的視覺魅力。 廣告主希望戶外廣告的傳播率能夠大幅度提升， 因此， 戶外廣告中應用了許多高科技產品與先進手段， 繼而出現了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、螢屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都湧現出來。
在戶外廣告的設計過程中， 設計師通常會利用色彩、圖形和文字形成不同的創意， 例如有效結合媒體特徵、展示面積、增強傳達效果以能更好把握視覺元素。 在我國的一些城市中， 店面廣告、幕牆廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式， 城市的大樓、商店等場所經常被由寫真噴繪製成的廣告包圍起來。
為了迎合廣告主的意願， 戶外廣告往往令人眼花繚亂， 如若有關部門監管不力， 這些過於璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。 若想使這些情況得到改善， 設計師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環境的關係， 運用好這些視覺元素， 使戶外廣告呈現更好的效果。
戶外廣告視覺效果創新設計
01.色彩
根據心理學家的研究發現， 在看到不同的色彩時， 人們會出現不同的主觀情緒。 令人興奮的紅色， 讓人寧靜的藍色， 使人歡快的黃色， 凸顯肅穆的黑色， 彰顯華貴的紫色， 體現青春的綠色都是人們情緒的調節劑。
對於不同年齡階段的人來說， 其情感色彩也是存在差異的。 例如兒童對紅色倍加喜愛， 中年人對淡雅的顏色情有獨鍾， 老年人則更傾向於暗淡一些的顏色；生活在農村中的人對大紅大紫比較青睞， 生活在城市中的人則更傾向于淡雅的顏色等。 總而言之， 色彩是一種視覺符號。
明度、純度和色相作為色彩中的三個基本屬性， 它們之間的不同搭配會產生不同的奇妙效果， 為戶外廣告增添無窮的魅力。 但是， 如果色彩搭配存在問題， 就會出現畫面混亂、不協調、令人不舒服的感覺。 因此， 在進行色彩搭配時， 除了要注重明度、純度和色相之間的變化以外， 還要有一個基本的主色調， 以主色調為基礎進行色彩搭配。
在進行掛麵設計時， 色塊的大小和色塊之間的搭配組合都是需要關注的問題， 它們是體現色彩整體效果的重要保證。 在同一畫面中， 對於不同色相的色塊， 如果色調過於單一， 缺少主次， 就會令畫面顯得過分平淡沒有生氣。 因此， 戶外廣告設計中面積和色彩的搭配是十分重要的。
02.圖形
圖形作為現代視覺傳達設計中備受關注的視覺中心， 是創意表達的視覺語言。 圖形是繼文字和色彩之後的資訊傳播媒介， 它的傳播對於文字而言更為直觀， 視覺表達效果也更具衝擊力。 因此， 圖形語言在現代社會中的直觀性和生動性無可比擬。
對於戶外廣告而言， 無論內容表達的如何精確， 如果形式美感沒有得到充分的表達，
一件作品設計的成功與否， 主要取決於其所設計的圖形是否可以快速、有效、準確被觀看者接納和認知。 它是由設計者在進行設計時對於圖形的選擇、排列、轉換所決定的， 體現出了設計師對圖形的把握程度。 設計師在進行設計時， 要準確把握消費者的心理訴求， 這就需要設計師做好前期的調研工作， 並做好分析。
03.文字
文字作為語言的載體， 既能表述概念， 也能傳遞情感。 漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎，根據自然物象提煉出來的文字，因此，漢字既擁有著自然的韻味，又體現著藝術的高雅。漢字具有多種書寫方式，有較為規整的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點，且都極具美感。
在戶外廣告的設計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準確選擇文字的字體、大小、粗細都是十分重要的。設計師在進行廣告設計時，應該多次嘗試，在對比之後選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。
周邊環境對戶外廣告視覺效果的影響
廣告公司應該在廣告發佈之初將許多內容列入方案，例如應該準確瞭解廣告投放的位置與其周圍的環境，再將廣告置於恰當的戶外環境中。
在初審之際，有些廣告的創意極其令人滿意，但是投放在環境中卻顯得不盡人意，不分主次、無法突出重點，並未達到預期效果。可見，戶外廣告在進行安置之前，設計師應該充分瞭解消費人群的習慣與喜好。在選擇廣告發佈位置時，不要選擇在戶外廣告集中的位置發佈，因為此類位置有著較多的干擾因素，使得廣告資訊不能清晰準確地得以傳送。相反，應該將廣告放在錯落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊含的資訊。
結論
如今，戶外廣告已得到了廣泛的應用。設計師應該對戶外廣告的視覺效果擁有獨特的見解，通過調節色彩、圖形及文字的關係突出戶外廣告的美感，設計出形式內容俱佳的廣告，這樣不僅有助於最大程度上發揮廣告的作用，更能夠推進廣告行業的發展。
漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎，根據自然物象提煉出來的文字，因此，漢字既擁有著自然的韻味，又體現著藝術的高雅。漢字具有多種書寫方式，有較為規整的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點，且都極具美感。在戶外廣告的設計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準確選擇文字的字體、大小、粗細都是十分重要的。設計師在進行廣告設計時，應該多次嘗試，在對比之後選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。
周邊環境對戶外廣告視覺效果的影響
廣告公司應該在廣告發佈之初將許多內容列入方案，例如應該準確瞭解廣告投放的位置與其周圍的環境，再將廣告置於恰當的戶外環境中。
在初審之際，有些廣告的創意極其令人滿意，但是投放在環境中卻顯得不盡人意，不分主次、無法突出重點，並未達到預期效果。可見，戶外廣告在進行安置之前，設計師應該充分瞭解消費人群的習慣與喜好。在選擇廣告發佈位置時，不要選擇在戶外廣告集中的位置發佈，因為此類位置有著較多的干擾因素，使得廣告資訊不能清晰準確地得以傳送。相反，應該將廣告放在錯落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊含的資訊。
結論
如今，戶外廣告已得到了廣泛的應用。設計師應該對戶外廣告的視覺效果擁有獨特的見解，通過調節色彩、圖形及文字的關係突出戶外廣告的美感，設計出形式內容俱佳的廣告，這樣不僅有助於最大程度上發揮廣告的作用，更能夠推進廣告行業的發展。