從大熱的《青蛙旅行》思考如何讓景區長紅

我一個人吃飯旅行， 到處走走停停……

我蛙出去一天了怎麼還不回來

我蛙怎麼不出門就知道看書

我蛙一回來就背著我寫信也不讓我看

我蛙你在外面還好嗎……

相信最近你們的朋友圈也被這樣一隻小綠蛙給刷爆了吧。 沒錯， 這是最近出現的又一現象級手遊， 它的名字叫做“旅行青蛙”。 就是這麼一隻簡單的小青蛙， 連續兩天霸佔了朋友圈。

這只蛙火爆的同時， 也讓人不禁會想，

它的熱度能持續多久？曾經風靡世界的魔獸、DOTA、英雄聯盟相繼衰落， 如今身邊的王者農藥與吃雞遊戲是否還能夠持續火爆呢?這只新出來的蛙可以紅多久？一如那些曾經的網紅景區， 爆紅之下， 很多又歸於沉默了。

一如一款遊戲有生命週期， 景區也有它的頂點與低潮，

於我們旅遊人來說， 延長景區的生命週期， 是一件非常有必要的事情。

1、認准一個方向， 全力打造

每一個景區， 都應有根據自己的特色， 打造一個主攻方向， 並在形態上力求“精而美”而非“大而廣”從本質上講， 景區當在特色空間打造、優質服務、當地自然資源以及由此形成的特定場景體驗，

並在此基礎上對原有情懷和品牌故事進行延伸， 讓場景體驗得以凸顯， 並最終形成景區的獨特優勢。

2、定位準確

一個精准的品牌定位對景區來說至關重要， 一如遊戲的定位一樣。

人群定位：細分市場確定目標人群很關鍵。

你的遊客都“是誰”？他們從哪裡來？如何到你的景區， 飛機、火車還是自駕？消費能力在什麼水準？有怎樣的興趣、愛好與價值觀等等， 都需要做出調研和定位；

地域定位：什麼城市、什麼區域、什麼片區是適合自己並能駕馭的？喜歡並認可的區域很重要， 最好的不一定是最合適的， 一個合適的選址就是成功的開端。

3、注重宣傳

在這個酒香也怕巷子深的年代， 只有先把酒推銷出去， 才有酒香不香的評價， 因此一定不要吝嗇對各種管道的宣傳投放， 比如提供一些符合散客需要的旅遊宣傳印刷品， 包括旅遊線路說明書、導遊指南、價格表、宣傳小冊子， 以及其它用途的信封、明信片等；另外還有報刊、電視、電臺等大眾傳媒， 以及參加旅遊博覽會、巡迴展銷會，增加人們接觸資訊的頻度和密度。好的景區每年行銷宣傳費用占運營費用一半都不為過，它能給景區帶來的是實實在在的人流量。

4、抓話題蹭熱度

當今時代是一個“流量”時代，吃的方面表現更為突出，大家不惜排隊幾個小時就為了買到這些食品，比如什麼“網紅雪糕”、“明星食物”等，出門旅遊，如果也產生這樣的流量效應，那麼對景區的發展來說，是非常大的助力。還記得那年的網紅鹿晗郵筒嗎？這是個最好的詮釋。當然，這樣的流量都只是一時的，熱度退去，又需要新的話題來帶動景區的宣傳。

5、一個可持續的情懷故事

打造一個可持續的情懷故事，就像給景區打造一個易傳播的靈魂和故事，顯得極其有必要。在體驗中，讓遊客的身心有一個如願以償的歸宿或者與眾不同的體驗。

6、一個有產品力的IP打造

旅遊景區亦可以看作一件產品。而產品的背後就是文化。旅遊景區IP與其他IP的差別在於，它的產品是一座座山川，一棟棟雕塑、一間間房間庭院，一處處裝飾細節、服務，是這一切所凝聚、融合後產生的一種文化，一種生活。此外，還需要加上內容力。它貫穿了從產品設計到產品銷售整個環節的。

每一季的爸爸去哪兒都能帶火一批的旅遊地，一首《成都》讓成都又火了一把，這就是IP的人氣效應，如果你的景區有文化內涵有特色景觀，可以投資拍一部影視作品或者投資為景區量身定做一首膾炙人口的歌曲，以此來增加景區的客流量。

7、關門行銷

把遊客吸引到景區來，這只是第一次行銷的完成，遊客進入景區大門後就屬於“二次行銷”所關注的領域了，讓遊客在二次行銷的過程中吃好、玩兒好，不僅可以幫你免費宣傳，還會吸引遊客的再次光臨。現在很多景區的盈利模式無非是“進出買門票，上下坐索道，購物街裡買商品，小吃排滿道”。這樣的收入結構是非常單一的，“二次行銷”的理念是要豐富景區的收入結構，降低門票收入在營收中的比率，通過服務品質、員工態度、員工著裝等，處處心系遊客群體，增加二次光臨的可能性。

以及參加旅遊博覽會、巡迴展銷會，增加人們接觸資訊的頻度和密度。好的景區每年行銷宣傳費用占運營費用一半都不為過，它能給景區帶來的是實實在在的人流量。

4、抓話題蹭熱度

當今時代是一個“流量”時代，吃的方面表現更為突出，大家不惜排隊幾個小時就為了買到這些食品，比如什麼“網紅雪糕”、“明星食物”等，出門旅遊，如果也產生這樣的流量效應，那麼對景區的發展來說，是非常大的助力。還記得那年的網紅鹿晗郵筒嗎？這是個最好的詮釋。當然，這樣的流量都只是一時的，熱度退去，又需要新的話題來帶動景區的宣傳。

5、一個可持續的情懷故事

打造一個可持續的情懷故事，就像給景區打造一個易傳播的靈魂和故事，顯得極其有必要。在體驗中，讓遊客的身心有一個如願以償的歸宿或者與眾不同的體驗。

6、一個有產品力的IP打造

旅遊景區亦可以看作一件產品。而產品的背後就是文化。旅遊景區IP與其他IP的差別在於，它的產品是一座座山川，一棟棟雕塑、一間間房間庭院，一處處裝飾細節、服務，是這一切所凝聚、融合後產生的一種文化，一種生活。此外，還需要加上內容力。它貫穿了從產品設計到產品銷售整個環節的。

每一季的爸爸去哪兒都能帶火一批的旅遊地，一首《成都》讓成都又火了一把，這就是IP的人氣效應，如果你的景區有文化內涵有特色景觀，可以投資拍一部影視作品或者投資為景區量身定做一首膾炙人口的歌曲，以此來增加景區的客流量。

7、關門行銷

把遊客吸引到景區來，這只是第一次行銷的完成，遊客進入景區大門後就屬於“二次行銷”所關注的領域了，讓遊客在二次行銷的過程中吃好、玩兒好，不僅可以幫你免費宣傳，還會吸引遊客的再次光臨。現在很多景區的盈利模式無非是“進出買門票，上下坐索道，購物街裡買商品，小吃排滿道”。這樣的收入結構是非常單一的，“二次行銷”的理念是要豐富景區的收入結構，降低門票收入在營收中的比率，通過服務品質、員工態度、員工著裝等，處處心系遊客群體，增加二次光臨的可能性。