□牡丹晚報全媒體記者 孟 欣
新年伊始， “單縣香瓜”經過國家工商總局商標局的形式審查、實質審查、初審公告和商標公告， 獲得“國家地理標誌證明商標”稱號。 牡丹晚報全媒體記者從菏澤市工商局瞭解到， 截至目前， 我市已有東明西瓜、陳集山藥、巨野盟台宴酒、單縣羅漢參、曹縣蘆筍等17個“國家地理標誌證明商標”。 如何更好地使用“國家地理標誌證明商標”， 使菏澤“土特產”名利雙收？昨日， 牡丹晚報全媒體記者就此進行了採訪。
“地理標誌”讓產品“含金量”倍增
“國家地理標誌證明商標”是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制， 而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務， 用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、品質或者其他特定品質的標誌。 這一標誌是一種質優標記， 是一個重要標誌品牌， 蘊藏著巨大的經濟價值，
2012年3月， 我市的“東明西瓜”地理標誌證明商標獲准註冊， 成為菏澤市第一個地理標誌農產品。 據東明縣委宣傳部有關負責人王恩彪介紹， 貼上地理標誌這個牌子， “東明西瓜”不管是在銷路上還是身價上均能得到不小的提升。
在沒有獲得地理標誌證明商標註冊以前， 身為“中國西瓜之鄉”的東明， 對市場上假冒東明西瓜的現象缺乏有效防範打擊手段， 嚴重影響了東明西瓜的聲譽， 侵害了消費者的合法權益和產區農民的利益。 “東明西瓜”註冊地理標誌證明商標後， 在當地行業協會、西瓜合作社的統籌下， 西瓜生產經營基本實現了統一供苗、統一施肥、統一管理、統一採摘、統一包裝上市， 並且採取多地塊抽樣的方式對西瓜的含糖量、成熟度、外觀等指標逐一檢驗， 產品品質控制體系基本完善， 使“東明西瓜”品牌的市場競爭力進一步提升， 產生了良好的經濟效益和社會效益。
“通過地理標誌產品的的認定， 可以讓這些鬆散的產品‘團結’起來， 形成一個‘拳頭’， 共同應對市場， 創造更高的附加值。 ”市工商局商標監管科科長朱興海說。
持續培育擴大“地理標誌產品”規模
菏澤是農業大市， 農產品資源豐富。 目前， 我市獲准註冊“國家地理標誌證明商標”的產品已有17個， 如曹縣蘆筍、成武大蒜、東明西瓜、菏澤木瓜、菏澤牡丹、鄄城魯錦、單縣青山羊、單縣羅漢參、巨野櫻桃、陳集山藥、菏澤牡丹籽油、單縣香瓜、巨野盟台宴酒、成武醬大頭等。 另外， 鄆城青山羊、鄆城泥塑、鄆城西瓜醬等10件地理標誌證明商標申請已被國家工商總局商標局受理。
朱興海說：“前些年，我市一些企業尤其是涉外企業品牌意識薄弱，習慣了貼牌生產、出口，不使用地理標誌。其實，註冊地理標誌等於使這些產品有了保護，非常有利於增強產品在市場上的競爭優勢。經過近幾年的持續培育，目前我市農產品商標已達千餘個，也打造出不少綠色無公害農產品認證品牌。”
為切實推進商標註冊便利化，運用地理標誌商標精准扶貧，促進“三農”和區域經濟發展，去年，我市持續開展了“商標助企大走訪”活動，共走訪企業354戶，指導企業辦理商標註冊217件，促進了企業自主品牌意識和商標保護意識的增強。
利用“地理標誌”提升品牌附加值
據瞭解，我市註冊國家地理標誌證明商標的陳集山藥、成武醬大頭、羅漢參、成武大蒜、蘆筍等產品，多是初級產品或是初加工品，科技含量低，附加值不高，很難進入更高端的市場。不過，一些企業也有把地理標誌深挖做大的想法，如東明縣正在積極培育和引進加工龍頭企業，發展西瓜加工項目，開發西瓜醬、醬乳瓜等系列西瓜加工產品，延伸產業鏈條，提高品牌產品的附加值；曹縣的巨鑫源公司正在建設萬畝有機蘆筍種植基地，實現蘆筍機械化種植、採收，發展種植、精加工、研究、觀光為一體的現代農業。
朱興海說：“前些年，我市一些企業尤其是涉外企業品牌意識薄弱，習慣了貼牌生產、出口，不使用地理標誌。其實，註冊地理標誌等於使這些產品有了保護，非常有利於增強產品在市場上的競爭優勢。經過近幾年的持續培育，目前我市農產品商標已達千餘個，也打造出不少綠色無公害農產品認證品牌。”
為切實推進商標註冊便利化，運用地理標誌商標精准扶貧，促進“三農”和區域經濟發展，去年，我市持續開展了“商標助企大走訪”活動，共走訪企業354戶，指導企業辦理商標註冊217件，促進了企業自主品牌意識和商標保護意識的增強。
利用“地理標誌”提升品牌附加值
據瞭解，我市註冊國家地理標誌證明商標的陳集山藥、成武醬大頭、羅漢參、成武大蒜、蘆筍等產品，多是初級產品或是初加工品，科技含量低，附加值不高，很難進入更高端的市場。不過，一些企業也有把地理標誌深挖做大的想法，如東明縣正在積極培育和引進加工龍頭企業，發展西瓜加工項目，開發西瓜醬、醬乳瓜等系列西瓜加工產品，延伸產業鏈條，提高品牌產品的附加值；曹縣的巨鑫源公司正在建設萬畝有機蘆筍種植基地，實現蘆筍機械化種植、採收，發展種植、精加工、研究、觀光為一體的現代農業。