根據清博輿情系統監測“直播答題”, 限定時間段為1月3日零點-1月17日24:00, 媒體平臺共發佈了30804篇相關文章, 非負面評論占比高達91.76%。
答對全部題目就可平分終極現金獎勵, 而單場資金從最初的1萬元飆升至200萬元, 總獎金數額也連破紀錄, 刺激著人們一夜暴富的腎上腺。 於是一些輔助答題的“神器”也隨之而生。
那這些“神器”都使用什麼技術, 它們真能幫你通關並瓜分百萬獎金嗎?這些“外掛”又會對遊戲的未來產生什麼影響?
外掛手段升級, 智慧搜索成神器
百度更新“簡單搜索”, 支援語音搜索、圖像搜索。 按住說話, 念出題目搜索, 只需三秒鐘, 輕鬆搞定!堪稱沖頂神器!
出門問問推出了針對視頻答題的技能包“沖頂助手”, 專門為最近大火的沖頂大會打造的答題輔助工具,
搜狗和清華大學天工智慧計算研究院聯合開發的“汪仔答題助手”。 用戶在答題開始前, 準備好兩台手機, 一台手機進入直播答題頁面, 另一台手機進入答題助手頁面。 開始答題時, “汪仔答題助手”就會自動搜索並顯示出題目以及答案。
根據ASO100提供的資訊顯示, “搜狗搜索”軟體更新於1月11日, 名稱中特別標注了“答題神器贏百萬現金”的字眼。 1月12日至14日, “搜狗搜索”在蘋果和安卓市場的日下載量連續三天呈上升態勢。
以上三種“智慧解決方案”, 各自運用到了語音辨識、語義理解、搜尋引擎技術的支持。 即利用人工智慧技術研發, 理解使用者自然語言表達的搜索意圖, 直接提供所需答案。 包括語義分析、問題理解、資訊抽取、知識圖譜、資訊檢索、深度學習等多項人工智慧技術全部囊括其中。
三項技術中, 語音辨識最為成熟, 國內廠商最多;語義理解難度相對較高, 廠商相對較少;搜尋引擎國內則是大廠的天下, 玩家有限。 但要真正幫助用戶達到快速搜索並獲得答案, 需要做到低延遲、快速回應, 自有搜尋引擎的公司理論上會更有優勢。
從常識上推斷, 百度、搜狗有自有的搜尋引擎, 理論上會更佔優勢。 這很可能是出門問問選擇宣傳硬體上的“答題技能”的一個重要原因。 未來,如果微軟切入,因為同時具有幾項技術,效果應該也值得關注。就目前來說,現階段的“智慧解決方案”都還不能做到百分之百的輔助答題率,最被看好的“汪仔助手”,也只能達到80%的回答率。
面對外掛,急缺有力的打擊辦法
當然,直播答題不是唯一使用外掛的遊戲,從風靡小學生的《王者榮耀》到全民吃雞的《絕地求生》,再到玩轉心跳的「跳一跳」等,無一不是外掛氾濫。面對外掛猖獗的情況,遊戲是否會受到影響,平臺又將如何應對?
張小龍說跳一跳發佈之後,他們花了很多時間來打擊外掛,比如按照後臺每個人的成長曲線,判斷是否是作弊行為。他們還打算邀請打到3000分以上的用戶到他們的辦公室直接打。
《絕地求生》 的製作人Brendan Greene 表示,遊戲中作弊的玩家99%來自中國。目前《絕地求生》官方正在根據使用者的網路情況制定一個 Ping 值的門檻,Ping 值高於該地區平均 Ping 值的玩家以及遠距離連入的玩家都將無法連接比賽。這就意味著,只有 Ping 值在特定範圍的玩家才能夠在同一個伺服器內共同遊戲,從而去保障遊戲的平衡性。
而對於直播答題的使用“外掛”,西瓜視頻的“百萬英雄”表示至今從未接到網傳的作弊投訴情況;而“芝士超人”使用亂數字出題,證明問題並非來自常規題庫,但表示目前沒有監測到外掛行為,但是平臺是不允許使用外掛軟體的。花椒直播則採用了只用彈出框顯示題目與答案,主持人不口播,避免遭遇語音辨識,畢竟語音辨識速度會比圖像快;花椒直播“百萬贏家”,則在最後只剩幾名玩家的情況下必須線上連麥,確保是真人。
不過,這也只是特殊場次提高了安全規範,類似映客的口播題目與花椒的彈出框答題的安全防範手段,現在都只用了一次。可見,目前直播答題還並未採取有效手段打擊外掛,主要原因有兩個,一是直播答題現在還處於推廣期,怎樣獲取大批流量並且留存用戶才是平臺現階段的主要目的;二是“外掛輔助”行為很難監測,平臺方很難判斷答題者是真的“知識”豐富,還是使用了輔助工具。
毫無疑問,正如張小龍所說“外掛行為其實會破壞整個系統的規則,並且讓規則立即變得失效。”外掛破壞了遊戲的公平性,大大降低了用戶的體驗,進而可能造成平臺的用戶流失。對於此類答題神器,就有網友直言“直播答題”已經失去了意義。
但想要依靠官方整治手段,想必道阻且長。雖然借助外掛玩遊戲確實有作弊之嫌,對未使用輔助工具的用戶略顯不公平。但由於答題活動原本就是公開的,不論多人共商做答,抑或借助輔助工具,都是用戶可以自由選擇的。
中國政法大學副教授朱巍此前接受媒體採訪時指出,很難用法律評價這些所謂的“外掛作弊”行為。他說,從商家的角度來看,直播答題模式主要的盈利點在於流量。主要的賺錢方式不是來源於線民,所以線民有的時候用一些所謂的外掛,只要不破壞整個直播的正常程式運營,可能也並不是特別大的事情,所以用戶所謂的外掛行為談不上法律層面的問題。
若要根治“外掛”,也許唯一的出路就是玩家的自律了。
變現模式不清晰,瘋狂燒錢的直播答題未來在哪兒
外掛橫行,極大的破壞了遊戲平衡,那直播答題能持續多久,瘋狂燒錢後如何盈利,它的未來又在哪兒?
行業內對於直播答題比較看好的變現模式主要是廣告、直播的打賞、遊戲充值等。從目前看來直播答題的變現方式主要是廣告,比如在12道題目中夾帶廣告題目,直播頁面中“貼片”掛廣告資訊,或主持人通過口播廣告詞。
其實,從1月9日直播答題中首次出現廣告專場之後,廣告商們聞風而動,紛紛加入到直播答題平臺中來。北青報統計發現,截至1月16日,短短一周的時間,各平臺共計為15個廣告商提供了專場,有的廣告商甚至表示將連續八天每天兩個專場。這些廣告商來自各個領域,覆蓋吃、電子產品、手游、電商等等。廣告專場比例達到30%,且廣告專場集中在“黃金時段”。
但是,目前市面上的直播答題平臺基本是模仿美國的直播節目HQ Trivia,而HQ Trivia現在仍沒有實現盈利,仍舊是以引流為主。所以直播+有獎知識答題能否長期盈利,大家對此還表示存疑,很多人認為直播答題很可能就是“一時風光”。
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說,從以往的網路行銷中可以看到,只要有紅包,流量就會很大。直播答題用獎金吸引來了受眾,有流量企業就會有意向做廣告。但廣告的最終目的是為了拉動客戶群,直播答題中的廣告真的能吸引來客戶嗎?趙子忠認為,直播答題中的廣告,好看的是資料,而不是真正的廣告成效。從企業角度來講,沒有效果,熱度自然就下來了。
經濟學家宋清輝認為,直播答題未來需要獲得廣告主的青睞,實現商業變現,才能做到盈利,否則就會是一陣風。但通過燒錢模式去經營,網路直播平臺就難以贏得市場份額,弄不好會引火焚身,建議燒錢模式需向可持續發展和差異化的模式轉變。
由此看來,如果不能讓答題內容更有趣或更專業,實現用戶細分和興趣點匹配,那麼熱鬧或刷屏都是短時的。畢竟從長遠來說,光靠燒錢成本太過高昂,“直播答題”想要盈利還早得很。
在你看來,直播答題怎樣才能長遠發展?
未來,如果微軟切入,因為同時具有幾項技術,效果應該也值得關注。就目前來說,現階段的“智慧解決方案”都還不能做到百分之百的輔助答題率,最被看好的“汪仔助手”,也只能達到80%的回答率。面對外掛,急缺有力的打擊辦法
當然,直播答題不是唯一使用外掛的遊戲,從風靡小學生的《王者榮耀》到全民吃雞的《絕地求生》,再到玩轉心跳的「跳一跳」等,無一不是外掛氾濫。面對外掛猖獗的情況,遊戲是否會受到影響,平臺又將如何應對?
張小龍說跳一跳發佈之後,他們花了很多時間來打擊外掛,比如按照後臺每個人的成長曲線,判斷是否是作弊行為。他們還打算邀請打到3000分以上的用戶到他們的辦公室直接打。
《絕地求生》 的製作人Brendan Greene 表示,遊戲中作弊的玩家99%來自中國。目前《絕地求生》官方正在根據使用者的網路情況制定一個 Ping 值的門檻,Ping 值高於該地區平均 Ping 值的玩家以及遠距離連入的玩家都將無法連接比賽。這就意味著,只有 Ping 值在特定範圍的玩家才能夠在同一個伺服器內共同遊戲,從而去保障遊戲的平衡性。
而對於直播答題的使用“外掛”,西瓜視頻的“百萬英雄”表示至今從未接到網傳的作弊投訴情況;而“芝士超人”使用亂數字出題,證明問題並非來自常規題庫,但表示目前沒有監測到外掛行為,但是平臺是不允許使用外掛軟體的。花椒直播則採用了只用彈出框顯示題目與答案,主持人不口播,避免遭遇語音辨識,畢竟語音辨識速度會比圖像快;花椒直播“百萬贏家”,則在最後只剩幾名玩家的情況下必須線上連麥,確保是真人。
不過,這也只是特殊場次提高了安全規範,類似映客的口播題目與花椒的彈出框答題的安全防範手段,現在都只用了一次。可見,目前直播答題還並未採取有效手段打擊外掛,主要原因有兩個,一是直播答題現在還處於推廣期,怎樣獲取大批流量並且留存用戶才是平臺現階段的主要目的;二是“外掛輔助”行為很難監測,平臺方很難判斷答題者是真的“知識”豐富,還是使用了輔助工具。
毫無疑問,正如張小龍所說“外掛行為其實會破壞整個系統的規則,並且讓規則立即變得失效。”外掛破壞了遊戲的公平性,大大降低了用戶的體驗,進而可能造成平臺的用戶流失。對於此類答題神器,就有網友直言“直播答題”已經失去了意義。
但想要依靠官方整治手段,想必道阻且長。雖然借助外掛玩遊戲確實有作弊之嫌,對未使用輔助工具的用戶略顯不公平。但由於答題活動原本就是公開的,不論多人共商做答,抑或借助輔助工具,都是用戶可以自由選擇的。
中國政法大學副教授朱巍此前接受媒體採訪時指出,很難用法律評價這些所謂的“外掛作弊”行為。他說,從商家的角度來看,直播答題模式主要的盈利點在於流量。主要的賺錢方式不是來源於線民,所以線民有的時候用一些所謂的外掛,只要不破壞整個直播的正常程式運營,可能也並不是特別大的事情,所以用戶所謂的外掛行為談不上法律層面的問題。
若要根治“外掛”,也許唯一的出路就是玩家的自律了。
變現模式不清晰,瘋狂燒錢的直播答題未來在哪兒
外掛橫行,極大的破壞了遊戲平衡,那直播答題能持續多久,瘋狂燒錢後如何盈利,它的未來又在哪兒?
行業內對於直播答題比較看好的變現模式主要是廣告、直播的打賞、遊戲充值等。從目前看來直播答題的變現方式主要是廣告,比如在12道題目中夾帶廣告題目,直播頁面中“貼片”掛廣告資訊,或主持人通過口播廣告詞。
其實,從1月9日直播答題中首次出現廣告專場之後,廣告商們聞風而動,紛紛加入到直播答題平臺中來。北青報統計發現,截至1月16日,短短一周的時間,各平臺共計為15個廣告商提供了專場,有的廣告商甚至表示將連續八天每天兩個專場。這些廣告商來自各個領域,覆蓋吃、電子產品、手游、電商等等。廣告專場比例達到30%,且廣告專場集中在“黃金時段”。
但是,目前市面上的直播答題平臺基本是模仿美國的直播節目HQ Trivia,而HQ Trivia現在仍沒有實現盈利,仍舊是以引流為主。所以直播+有獎知識答題能否長期盈利,大家對此還表示存疑,很多人認為直播答題很可能就是“一時風光”。
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說,從以往的網路行銷中可以看到,只要有紅包,流量就會很大。直播答題用獎金吸引來了受眾,有流量企業就會有意向做廣告。但廣告的最終目的是為了拉動客戶群,直播答題中的廣告真的能吸引來客戶嗎?趙子忠認為,直播答題中的廣告,好看的是資料,而不是真正的廣告成效。從企業角度來講,沒有效果,熱度自然就下來了。
經濟學家宋清輝認為,直播答題未來需要獲得廣告主的青睞,實現商業變現,才能做到盈利,否則就會是一陣風。但通過燒錢模式去經營,網路直播平臺就難以贏得市場份額,弄不好會引火焚身,建議燒錢模式需向可持續發展和差異化的模式轉變。
由此看來,如果不能讓答題內容更有趣或更專業,實現用戶細分和興趣點匹配,那麼熱鬧或刷屏都是短時的。畢竟從長遠來說,光靠燒錢成本太過高昂,“直播答題”想要盈利還早得很。
在你看來,直播答題怎樣才能長遠發展?