農村市場仍是家電企業下一個爭奪重點

農村家電市場潛力巨大， 這已經是不爭的事實。 無論是對於空調企業， 還是冰箱洗衣機企業， 農村市場都將是未來一個巨大的增量市場， 不容忽視。

農村市場潛力巨大

城鎮化是家電產品進一步普及的有利契機， 城鎮化帶來的不只是自然村減少， 城鎮增加， 同時還有農民收入水準的提升和可支配收入的增加。 國家統計局公佈的資料顯示， 2016年， 農村居民人均可支配收入為12363元， 而2015年為11422元， 增長了8.2%。 另外一組資料則直接從資料角度反映了城鎮化正提速進行， 12月14日公佈的第三次全國農村普查結果中，

對比2006年的第二次全國農村普查， 現有鄉鎮31925個， 減少8.1%， 自然村317萬個， 減少3.8%。

（每百戶保有量）

於此同時， 農村家電產品的普及率與城市市場相比， 還有巨大的潛力。 以空調產品為例， 2015年中國城鎮、農村的空調每百戶擁有量僅僅為115台和39台；2016年城鎮、農村百戶擁有量上升至124台和48台，

但市場遠未飽和， 是一個擁有巨大增量的市場。 這一點也從市場方面得到了回饋， 《2016中國空調產業白皮書》披露， 2016冷年， 家用空調在一二級市場新增和更新需求基本持平， 沒有明顯增長；增長主力主要在三四線城市市場， 其中三線和四線城市市場銷售規模增長迅速。

不僅是新增市場， 更新換代也是農村市場的一塊大蛋糕。 自從家電下鄉政策實行以來， 農村各類家電產品已經使用了近10年， 正陸續進入更新換代期， 這個市場也是被家電企業看中的市場。 城鎮化的提速， 直接伴隨著農村市場消費水準提升和觀念的變化， 農村再也不是便宜產品的集散地， 而是變成了“越貴越好賣”。 tcl家電集團ceo李書彬就在接受採訪時明確指出，

對於空調企業來說， 農村空調市場是一個潛力巨大的增量市場。 家電企業紛紛針對農村市場推出中高端產品， 晶弘冰箱新推出的425升十字四門冰箱就主要針對村鎮中高端市場， 揚子空調推出的2018年空調掛機和櫃機新品也加入了智慧控制功能。

有一點需要提及， 那就是有些農村的用電環境仍然不佳， 而變頻空調可以更好地適應不同用電環境， 所以變頻空調在農村市場的前景可期， 有望獲得更好的市場份額。

電商助力農村市場提速發展

早已嗅到農村市場蛋糕的電商也正在農村加速佈局。 年初的“2017沸騰中國”的京東戰略發佈會上， 京東家電將管道戰略定位為“極限下沉”， 將要在縣級城市以及鄉鎮發展線下管道，

目標是要在縣鄉鎮建立一萬家線下京東家電專賣店。 之後又推出了在全國開設一百萬家京東便利店的計畫， 值得注意的是， 50%的京東便利店將會建立在農村地區。

蘇寧也加速在農村市場佈局蘇甯易購直營店、蘇甯易購零售雲精選店， ， 蘇寧還探索開設了多條鎮到村的無人機配送線路， 並計畫在2018年開3000家蘇甯易購直營店。 在平臺方面， 為進一步加快農村市場網路佈局， 蘇寧在2017年半年報中稱， 將打造“零售雲”平臺， 對外開放輸出現有的供應鏈、倉儲、金融、品牌、零售運營等核心能力， 推進蘇甯易購服務站加盟店的開設， 建立四到六級市場的商品銷售及服務管道。

在2017年618大促期間， 京東宣佈對三、四線城市市場，

包括農村市場， 大量備貨， 並對京東幫服務店和遍佈村鎮市場的幾千家京東家電專賣店設置多種專屬優惠。

同時， 農村地區的維修服務也更加規範， 《家電延保服務規範》《農村地區家電維修服務規範》和《政府採購電子電器服務規範》三大國家標準7月1日起正式施行。 其中， 《農村地區家電維修服務規範》規定了農村地區家電維修服務的基本要求、業務專案、程式、評測內容等， 是政府在農村家電市場上出臺的又一項新的政策標準。