10月16日， 著名礦泉水品牌百歲山與澳大利亞網球公開賽（下稱“澳網”）簽署合作協定。
澳網與法網、溫網、美網並稱為網壇最高端的“四大滿貫”賽事，
2014年李娜在澳網奪冠， 中國球迷開始關注澳網。
澳網有史以來第一次與中國食品飲料品牌合作， 百歲山成為此次澳網的全球合作夥伴。
本來是一件盛舉， 百歲山也喜滋滋地發了一輪通稿， 卻怎麼也沒有想到在澳洲本土的真實反應是這樣子的……
我們的“水中貴族”， 在澳洲百姓那裡依然是“污染水”代表！
除了街頭採訪， 澳洲的媒體和Facebook、Twitter等社交網路都在因為主辦方出售中國礦泉水而各種抨擊：
澳洲網友diss澳網主辦方的言論集中以下幾點：
“主辦方也太不愛國了 ”
“這是澳網官方指定用水， 它….來自中國！”
“從中國進口水， 我為澳網感到丟人！”
“難以置信， 我們生活在擁有最好水源的澳洲， 而在我們本國舉辦的賽事上我們卻使用了來自中國的水！”
“中國難道不是水污染最嚴重的國家嗎？”
“中國是世界上水資源污染最嚴重的國家之一， 澳網這樣做讓他們覺得噁心。 ”
“澳洲的水怎麼了？就不能用來自澳洲的水嗎？還有， 我覺得為了環境我們要拒絕塑膠礦泉水瓶， 用自己的杯子。 ”
“澳洲向世界各地販賣乾淨的礦泉水， 澳網怎麼反倒用來自污染國的水？”
澳洲民眾愛國熱情， 令人敬佩；但是，
中國有污染， 就代表出不了乾淨的水嗎？
只允許澳洲出口給我們奶粉和水， 就不允許我們出口給澳洲嗎？
面對網上的diss熱潮， 還是澳網主辦方Tennis Australia 顯得異常冷靜：“澳網公開賽和國際品牌進行合作的歷史源遠流長。 不光是來自中國的水， 澳網也有可能出現來自日本的球，以及來自印度的球拍……”
澳網雖然與法網、溫網、美網並稱為網壇“四大滿貫”賽事，但在這四大網賽中，澳網其實是全球影響力最弱的。澳網要走向全球化，需要更加開放性。
03近年來，隨著中國經濟步入“新常態”，中國企業走出去再次被提上日程。
在“走出去”方面，中國品牌普遍面臨兩難的境地：一邊是豐富的本土優勢，一邊是進軍海外需要面對的巨大障礙和挑戰。
尤其是食品飲料企業，在“走出去”之前，要充分考慮被diss的潛在風險。中國的環境污染問題和食安問題，在國際上“影響”很大。企業走出去受到國家的大力支持，但東道國人們未必歡迎。最終企業的產品還得當地的消費者說了算。
中國產品一向被西方國家的消費者視為“質次價廉”的代表，這一事實，一時半會兒難以改變。
後走出去的品牌，應該多向海爾、華為等前輩學習，在全球化這件事上要務實，分步驟、緩登陸，而不要盲目追求一炮而紅。
海爾為了讓歐美市場接受自己，選擇安營紮寨的模式，通過先建廠、設計開發符合當地人需求特點的家電產品，更好地滿足市場需要，來推廣自己的品牌；
華為的國際化走的是農村包圍城市模式，從俄羅斯起步，然後向非洲、東南亞、中東等新興市場國家進發，在這些“農村”市場建立好根據地以後，再挺進歐美發達國家；
聯想沒有走苦逼路，但付出了金錢代價，收購IBM個人電腦部門，先跨入世界500強門檻，然後多年埋首做業績、逐漸填平當初糟錢留下的大坑。
品牌走出國門，“文化震驚”在所難免。贊助國際大型活動，可以提升美譽度，也可能慘遭滑鐵盧。百歲山的遭遇給食品飲料企業敲響了警鐘。
文/ 燕小嘜CEO、病毒行銷陳軒
澳網雖然與法網、溫網、美網並稱為網壇“四大滿貫”賽事，但在這四大網賽中，澳網其實是全球影響力最弱的。澳網要走向全球化，需要更加開放性。
03近年來，隨著中國經濟步入“新常態”，中國企業走出去再次被提上日程。
在“走出去”方面，中國品牌普遍面臨兩難的境地：一邊是豐富的本土優勢，一邊是進軍海外需要面對的巨大障礙和挑戰。
尤其是食品飲料企業，在“走出去”之前，要充分考慮被diss的潛在風險。中國的環境污染問題和食安問題，在國際上“影響”很大。企業走出去受到國家的大力支持，但東道國人們未必歡迎。最終企業的產品還得當地的消費者說了算。
中國產品一向被西方國家的消費者視為“質次價廉”的代表，這一事實，一時半會兒難以改變。
後走出去的品牌，應該多向海爾、華為等前輩學習，在全球化這件事上要務實，分步驟、緩登陸，而不要盲目追求一炮而紅。
海爾為了讓歐美市場接受自己，選擇安營紮寨的模式，通過先建廠、設計開發符合當地人需求特點的家電產品，更好地滿足市場需要，來推廣自己的品牌；
華為的國際化走的是農村包圍城市模式，從俄羅斯起步，然後向非洲、東南亞、中東等新興市場國家進發，在這些“農村”市場建立好根據地以後，再挺進歐美發達國家；
聯想沒有走苦逼路，但付出了金錢代價，收購IBM個人電腦部門，先跨入世界500強門檻，然後多年埋首做業績、逐漸填平當初糟錢留下的大坑。
品牌走出國門，“文化震驚”在所難免。贊助國際大型活動，可以提升美譽度，也可能慘遭滑鐵盧。百歲山的遭遇給食品飲料企業敲響了警鐘。
文/ 燕小嘜CEO、病毒行銷陳軒