GFK、賽諾、Counterpoint三大機構為榮耀登頂背書

1月24日， 今日頭條聯合京東、Counterpoint發佈了《2017手機行業白皮書》， 針對七大行業焦點問題給出了客觀答案。 榮耀簽約的胡歌超越王俊凱、楊洋等成為代言效果最好的代言人， 而對外界最為關心的“2017互聯網手機第一品牌是誰？”的問題， 榮耀以京東全年手機銷量第一、京東全年銷額安卓品牌第一的成績， 再次擊敗小米， 對上述問題給出最好的答案。

在此之前， 協力廠商市場研究機構賽諾就發佈了《2017年1-12月互聯網手機銷售排行》， 榮耀以5450萬台的成績高出小米近360萬台。 此外， 在GFK公佈的2017中國市場智慧手機銷量資料中， 提到小米的國內銷量為5094萬部， 與賽諾資料相符， 推理可得， 聯合華為成為國內行業銷量第一的榮耀， 也將繼續對小米保持絕對勝勢。 截止到目前， GFK、賽諾、Counterpoint三大市場研究機構的資料均已證實：榮耀已超越小米成為國內最大的互聯網手機品牌。

榮耀在國內的手機銷量超越小米，

在此前各大電商平臺的銷量榜單上已經初見端倪。 以京東公佈的2017年12月銷售風雲榜為例， 在銷量單品排名Top 15的榜單中， 榮耀有7款產品上榜， 其中前五名中榮耀就佔據了四個席位。 相較于依賴紅米系列沖銷量的小米， 榮耀提前實現了高中低產品線的全面佈局。 而本次發佈的白皮書中， 榮耀也有4款產品霸榜京東全年銷量TOP10, 而在全年京東銷額機型TOP10中， 榮耀同樣入榜4款手機， 分別是榮耀V9、榮耀9、榮耀暢玩6X、榮耀8青春版， 成為僅次於蘋果的安卓陣營第一。

2017年是中國手機市場競爭異常慘烈的一年， GFK在報告中指出國內手機市場的格局正從“倒三角”結構轉變成為“T型”結構， 排名前五的手機品牌佔據了70%以上的份額。 在互聯網手機競爭進入下半場、全管道角逐日漸激烈的2017年， 榮耀手機的逆勢登頂對智慧手機的格局演變， 有著很大的借鑒意義。

據瞭解， 作為互聯網手機品牌的榮耀定位于“為年輕人做手機”， 依靠互聯網行銷和品質優勢持續性的打造爆款， 並借助輕資產模式挺進線下市場。

在產品佈局上， 榮耀數位系列和榮耀V系列的雙旗艦瞄準了高端市場， 榮耀暢玩X系列瞄準中低端市場， 其中榮耀暢玩X系列的每代銷量均超過千萬， 累計銷量已突破4000萬台。

此外在榮耀四周年慶的發佈會上， 榮耀總裁趙明公佈了“三年全球前五”的全球戰略新目標， 2020年海外銷售額占比超過50%。 據悉， 目前榮耀已經晉升成為國內銷量前五的手機品牌， 海外銷量占比約為15%， 除了在國內市場超越小米成為銷量最高的互聯網手機品牌， 在芬蘭、俄羅斯等海外市場， 榮耀均取得了不俗的成績。 特別是在去年的“黑色星期五”大促期間， 榮耀整體銷量較去年同比增長160%。

GFK、賽諾、Counterpoint等調研機構給出的銷量資料印證了榮耀的模式自信，

2015年榮耀總裁趙明提出“笨鳥精神”， 確立“產品、創新與服務”為核心的戰略運營模式 ， 他也在前不久發佈的內部信中指出“2017年榮耀的發展超出市場預期， 理性而言， 這其實是一個水到渠成， 意料之中的結果。 因為榮耀的戰略方向一直非常堅定， 我們從不會在非戰略目標上耗費資源， 也從不羡慕和跟進任何戰略計畫之外的所謂風口”。 與此同時， 榮耀還將在全球範圍內複製輕資產模式， 在國際市場進行二次創業， 在海外“再造一個榮耀”。

對於榮耀來說， 登頂互聯網手機或許只是個階段性成績， 從榮耀的新目標和新的戰略舉措來看， 未來榮耀有望在全球市場重演國內的王者之路。