*本文系品觀網（pinguan.com）1月封面專題“研發紅利”系列文章
化妝品市場上， 容易被看見的是條碼， 不易被看見的是條碼背後企業為研發傾注的心力， 但消費者已經用真金白銀投了票。
2017年， 環亞集團旗下的美膚寶品牌蟬聯國貨防曬年度NO.1， 滋源品牌穩居國貨洗護年度NO.1。 如此成績的取得， 同樣伴隨著巨大的付出。
據瞭解， 從環亞集團生產基地出來的每款產品都有一個專屬條碼， 裡面包含了原料採購、加工、罐裝、抽樣、檢驗等詳細資訊。 依靠環亞的ERP管理系統， 每款產品的每個生產環節都有跡可循。
環亞之所以如此，
不過， 今天的“爆款”不再是帶有貶義的詞語， 許多熱銷產品一改市場對爆品“生命週期短”“成本相對低廉”的成見， 依靠產品實力持續帶動消費需求， 成為品質的代名詞。 美膚寶防曬系列、線上銷售排名第1的滋源生薑洗髮水等， 都是近年炙手可熱的產品。
是什麼改變了人們對“爆品”的看法， 讓它們有經得起市場考驗的底氣？
顯然， 答案只有一個， 那就是研發。
滋源在中國洗護市場佔有率已超過6.2%
從冠軍洗面乳到無矽油洗護 研發需與市場結合
和外資巨頭相比， 中國化妝品企業在研發上起步較晚， 隨著市場變化速度加快， 探索研發與市場需求的結合不是一件容易的事情。
環亞集團董事長胡興國用“摸著石頭過河”來形容環亞走過的研發路。
在這樣的背景下， 滋源品牌成為研發與市場成功結合的案例。
環亞實驗室
通過與國際洗護領域專家楊建中博士合作， 滋源率先攻克了無矽油的研發技術， 更重要的是， 這項技術滿足了消費者對頭皮護理的需求。 彼時， 中國的高端洗護領域、頭皮護理領域尚屬空白， 無矽油概念一經推出便搶佔市場先機， 使滋源迅速發展壯大。 資料顯示，
從冠軍洗面乳到無矽油洗護， 環亞在研發與市場需求的匹配上越來越有把握。
當無矽油的概念吸引眾多品牌跟進， 滋源接下來的研發創新往哪個方向走？環亞集團行銷副總裁程英奇這樣看待這一問題：消費者需要的不是“無矽油”， 而是解決頭皮護理問題；未來滋源研發的方向， 也是基於頭皮健康護理的定位展開。
可見， 消費者在意的並不是研發技術， 而是技術能否解決他們的問題。 只有與市場需求匹配， 研發的價值才會凸顯。 而如何讓研發與市場更好地結合， 值得化妝品企業深思。
向漢方文化汲取研發靈感
在寶潔、聯合利華等國際巨頭一貫強勢的日化領域， “黑馬”滋源的出現讓我們看到，
但這會是一個任重道遠的過程。
首先， 企業必須具備足夠扎實的研發硬實力。
為了充分實現自主研發， 2011年， 環亞二期化妝品研究院正式投入使用。 據瞭解， 環亞研究院投資高達1300萬美元， 不僅組建規模更大， 部門設置更齊全， 研發水平也更高， 被譽為“亞洲最大的化妝品研發中心之一”。
環亞研究院的建立從技術上滿足了消費者對天然、綠色美容護膚化妝產品的需求。 滋源、法蘭琳卡、美膚寶等品牌近年的口碑產品， 都離不開環亞研究院的技術後盾。
同時， 配方儲備也是未來產品競爭的關鍵。
環亞集團首席品質官陳亮認為：“中國化妝品進入全球市場需要構建差異化競爭優勢。 ”漢方美容歷史文化源遠流長，向漢方文化汲取養分是研發的一條蹊徑。
“我們有良好的技術積澱，發揮國土上的自然資源優勢，結合歷史研究成果，能更好地打造具有中國特色的化妝品，走向全球市場。”
事實上，傳統中醫藥學的植物性化妝品原料已被多次運用到環亞旗下的產品中，如滋源的生薑系列、無患子系列等。
傳統漢方與現代技術的結合在美膚寶品牌上體現得更加明顯。例如美膚寶花養素顏水的配方靈感來自于經典祖方“桃紅四物湯”，金釵養膚水則是在組方理論的基礎上獨創出“金釵玉潤方”。
花養素顏水的配方來自于“桃紅四物湯”
以現代科技啟動傳統古方，美膚寶將研發的傳承與創新結合到一起。
配方研發道阻且長。美膚寶聯合北京工商大學中國化妝品研究中心組成院士工作站戰略聯盟，金釵玉露潤顏保濕系列就是由院士工作站100余名研發工程師，經過1000多次優化試驗才成功推向市場。
陳亮指出，中國品牌在研發技術上仍有許多需要學習和提升的地方，未來環亞將進一步開展中藥漢方作用機理、功效成分以及加快中藥組方起效時間的相關研究。她相信，漢方技術也會走向國際舞臺，並通過國際交流，深化和加強自身的研發優勢。
客觀來說，中國化妝品產業在研發上還有很多不足，但不足也意味著進步的空間。
“中國化妝品企業在應用研究方面已經趨於成熟，但在原料結構及化妝品作用機理的基礎研究方面還需要加強。未來，我們對化妝品的研究應該深入到分子結構學研究、生物學研究、生物化學、生物細胞學等微觀研究階段。”
楊海洋楊帆張進楊曉峰黎德民彭亞洲王志王瑋王新豐胡小勇... 等538人看過此文章
”漢方美容歷史文化源遠流長，向漢方文化汲取養分是研發的一條蹊徑。“我們有良好的技術積澱，發揮國土上的自然資源優勢，結合歷史研究成果，能更好地打造具有中國特色的化妝品，走向全球市場。”
事實上，傳統中醫藥學的植物性化妝品原料已被多次運用到環亞旗下的產品中，如滋源的生薑系列、無患子系列等。
傳統漢方與現代技術的結合在美膚寶品牌上體現得更加明顯。例如美膚寶花養素顏水的配方靈感來自于經典祖方“桃紅四物湯”，金釵養膚水則是在組方理論的基礎上獨創出“金釵玉潤方”。
花養素顏水的配方來自于“桃紅四物湯”
以現代科技啟動傳統古方，美膚寶將研發的傳承與創新結合到一起。
配方研發道阻且長。美膚寶聯合北京工商大學中國化妝品研究中心組成院士工作站戰略聯盟，金釵玉露潤顏保濕系列就是由院士工作站100余名研發工程師，經過1000多次優化試驗才成功推向市場。
陳亮指出，中國品牌在研發技術上仍有許多需要學習和提升的地方，未來環亞將進一步開展中藥漢方作用機理、功效成分以及加快中藥組方起效時間的相關研究。她相信，漢方技術也會走向國際舞臺，並通過國際交流，深化和加強自身的研發優勢。
客觀來說，中國化妝品產業在研發上還有很多不足，但不足也意味著進步的空間。
“中國化妝品企業在應用研究方面已經趨於成熟，但在原料結構及化妝品作用機理的基礎研究方面還需要加強。未來，我們對化妝品的研究應該深入到分子結構學研究、生物學研究、生物化學、生物細胞學等微觀研究階段。”
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