學琴的孩子不會變壞——山葉鋼琴
音樂， 陶冶孩子的情操， 培養孩子的素養。
這兩句文案，
你說哪一個是有洞察力的文案。
一個有洞察力的文案必然是直達對方心底的， 直達心底的文字力量有多大， 就視乎文案是否具備了洞察力的四大要素。
有洞察力文案具備四大要素：
1、把需求轉化成恐懼
2、和消費者成為利益共同體
3、寫出讓消費者難以啟齒的痛
4、說反話
再舉個例子：和消費者成為利益共同體
打土豪分田地
一起來實現社會主義理想
這兩個文案，
哪一個最容易讓老百姓理解明白。
毫無疑問當然是， 打土豪分田地， 簡簡單單一句話， 說明了做什麼， 得到什麼， 老百姓一聽就知道做這些事， 自己有什麼好處， 有什麼得益。 有田地， 咱老百姓就會有收成， 有糧吃， 有活路有盼頭。 老百姓當然就支持了。
這就是有洞察力文案的基四大要素之一“和消費者成為利益共同體”的體現。
那麼為何這麼有洞察力的文案， 不是我寫的呢都是別人的？
洞察力， 不是一時三刻就有的， 需要訓練的， 需要練習的。
一個基本的方法， 就是按照這四大要素去觀察日常生活， 尤其是去觀察、分析自己的消費者， 文案面對的物件。
重複一次， 洞察力文案具備的四大要素：
1、把需求轉化成恐懼，
代入物件心裡， 挖掘需求， 吧需求昇華， 擴大， 轉化為沒有這個產品就不行的恐懼
2、和消費者成為利益共同體
有共同利益的時候， 人們通常會團結一體的， 例如年貨節促銷， 大家都有送禮， 希望便宜， 團購更划算， 呼籲三五親戚一起團購， 一起省錢了， 還可以送貨到家。
3、寫出讓消費者難以啟齒的痛
這最容易理解了， 痛點嘛， 比如口氣嚇走心儀女神， 狐臭淨空方圓幾平方人群， 暢通無阻。
4、說反話
反話正說， 是一種黑色幽默， 可以避免某些尷尬畫面， 接受程度會提高。