這幾天， 一隻孤獨的青蛙， 戳中了人們的痛點。
曾有人將孤獨分為十個等級：一個人去逛超市、一個人去快餐廳、一個人去咖啡廳、一個人去看電影、一個人吃火鍋……一個人去做手術。
這只一個人吃飯、旅行、睡覺的青蛙， 讓我們每個人都看到了自己的影子。
但是當你打開App Store卻發現， 這款風靡全網的“旅行青蛙”有些不對勁。 它顯然更加孤獨， 只能從一根木樁跳到另一根樹樁上， 為此你還要花30塊錢。
一定是哪搞錯了！遊戲裡的小青蛙應該在溫泉邊吃便當， 在遊覽名古屋城， 在和蝴蝶嬉戲， 在螃蟹店主的地攤前挑選紀念品， 但它絕沒有在跳木樁！
於是只用了一天多， 這只蹭熱度的“山寨”青蛙， 在憤怒玩家如潮的聲討聲中就被蘋果公司下架。
山寨， 不讓人意外，
意外的是， 大家的憤怒
山寨， 人們恨它， 卻離不開它。
中國版旅行青蛙， 雖然收到了近8000條評論， 而且大多數是負面的。
為什麼？
答案很簡單。 因為正版是日文的， 大家看不懂。
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山寨、抄襲， 或者更委婉地說跟風與借鑒， 一直是電子遊戲行業發展的痛點。
還記得《植物大戰僵屍》本土化的《葫蘆娃大戰群妖》嗎？
還記得《憤怒的小鳥》熱賣後出現的《憤怒的企鵝》嗎？
還記得《貪吃蛇大作戰》沖榜成功， 與它毫無關聯的《貪吃蛇大作戰2》不請自來嗎？
換名、換皮、自封續作的騙局， 不知讓多少無辜玩家捶胸頓足， 只恨識人不明。
所以， 山寨版旅行青蛙並讓人不意外。
但讓人意外的是， 大家的憤怒。
長安君想到了一些事：
今天， 我們不再以“萬年白嫖”自豪， 我們願意在各付費平臺上輸入支付口令， 用貨幣為知識投票。
今天， 電影、音樂等娛樂產品下面的最熱評論， 不是“哪兒能下載”， 而是“用盜版還理直氣壯？”
今天， 大部分玩家在得知自己玩了一款山寨遊戲時， 沒有“隨他去吧”的佛性， 也沒有“氪金更少”的竊喜， 湧上心頭的是無名怒火， 落在手下的是隨手舉報。
這些都至少說明了一件事——創新， 已成為我們頭上的緊箍咒。
在中國的文化市場裡，已經生長起廣泛的“正品”氛圍。用戶們追捧來自原創、源頭的第一手體驗，鄙視盜用者“向偉大致敬”的托詞。
而文化創新起決定作用的是市場。這次，就是玩家們的幾千條差評，扳倒了“山寨青蛙”！
沒有底線的“山寨”，
傷害的是整個鏈條
其實，遊戲產業和我們當年的製造業一樣，在落後的時候想要快速發展，只能奉行原創不如去買，買不如租，租不如偷的理念。
我們也必須承認，無論在什麼時間、什麼領域，創意都是稀缺品。適度借鑒他人成功經驗、蹭一蹭時下風尚有時確實是趕超的快車道。在電子遊戲等文化產業中，這更是被無數次檢驗了的道理。
以最近的兩款現象級遊戲為例。
第一款，《王者榮耀》。即使你沒玩過，也一定聽說過它的名字。
2億用戶破A股股民、60億營收超3079家A股公司，代賣皮膚一天賺1.5億等無數似是而非的坊間傳言，成為不斷翻新海拔的業界神話。
但其實，與它共同佔據網遊排行前幾名的《DOTA2》《英雄聯盟》，都只是《DOTA》的“衍生品”。
第二款，就是將《王者榮耀》拉下話題榜首、再造神話的《絕地求生》。
發售7個月，這款被玩家簡稱為“吃雞”的生存類遊戲，擁有超過2000萬用戶，其中中國玩家超過四成。
《絕地求生》也帶動了一批小跟班。2017年11月，騰訊公司只是宣佈其公測手遊版的“吃雞”遊戲《光榮使命》，全平臺累計預約玩家已逾3000萬人，股價便直接上漲2.38%。
成功者珠玉在前，借鑒者蜂擁而至也是正常現象。
但我們學的是方法，而非淺層次的複製，而且有一個底線必須要守住，那就是智慧財產權。
如果只是簡單移植他人成功模式而不思改進，將永遠受制於人，甚至受到法律的制裁。
就如中國山寨版青蛙一樣，只是改個名、套用形象，用掛羊頭賣狗肉的方式試圖分一杯羹，不說在當前環境是否能夠如期盈利，一張侵害他人智慧財產權、不正當競爭的法院傳票也許已經在投遞路上。
人們無比憤怒，是因為已經深刻的懂得，賺快錢的背後是沒有競爭力，口碑崩塌，市場喪失信心。
人們無比憤怒，是因為沒有底線的“山寨”，最終傷害的不是一個遊戲廠商，而是整個鏈條。
“學我者生，似我者死”。當被真金白銀晃花了眼時，遊戲廠商們最好再想想白石老人這句金玉良言。
創新創造是文化的生命所在
話說回來，無論在什麼時候，做跟風者都不如做第一個。所以這個時代創意與創新無比珍貴。
《旅行青蛙》為什麼能火？
反潮流、切中社會痛點，是這款遊戲成功的最主要原因——治癒、輕量、不肝、反氪。
論壇上被回復最多的一條留言是這樣的：
這名玩家用這樣的話為自己的遊戲體驗結尾：
“這可是我的呱呱，我不想它走遠，也想它走遠。呱呱，如果阿娘卸載了遊戲，呱呱就不要等阿娘了啦”。
你瞧，中了“毒”的玩家“棄坑”都和別家遊戲不一樣。
既然選擇了下海文化市場，所有產品都需要在交換和盈利中檢驗價值，但這並不意味著應該滿身銅臭。
《旅行青蛙》成功地建立了玩家與遊戲情感上的連接，從而自然達成了在用戶手機中的長時間駐留。
它的畫風唯美治癒，萌萌的青蛙形象設計也能融化不少少女的母性情懷，契合忙碌與浮躁都市人尤其是佛系青年需要回歸心靈寧靜的審美需求。
在人民美好生活需要當中，文化的需要不容忽視。而文化創新，是文化自信的根基和發展目標。
創新創造是文化的生命所在，歸根結底還是要滿足消費者的心理需求。新時代，我們的社會主要矛盾變化，同樣文化也面臨著發展不平衡不充分的問題：人民日益增長的多元化的文化需求與因文化產業工作者缺乏創新意識而導致的文化產品供給不足之間的矛盾。
希望下一次點開爆款網紅遊戲的時候，看到的是延續了五千多年的中國漢字！
在中國的文化市場裡，已經生長起廣泛的“正品”氛圍。用戶們追捧來自原創、源頭的第一手體驗，鄙視盜用者“向偉大致敬”的托詞。
而文化創新起決定作用的是市場。這次，就是玩家們的幾千條差評，扳倒了“山寨青蛙”！
沒有底線的“山寨”，
傷害的是整個鏈條
其實，遊戲產業和我們當年的製造業一樣，在落後的時候想要快速發展，只能奉行原創不如去買，買不如租，租不如偷的理念。
我們也必須承認，無論在什麼時間、什麼領域，創意都是稀缺品。適度借鑒他人成功經驗、蹭一蹭時下風尚有時確實是趕超的快車道。在電子遊戲等文化產業中，這更是被無數次檢驗了的道理。
以最近的兩款現象級遊戲為例。
第一款，《王者榮耀》。即使你沒玩過，也一定聽說過它的名字。
2億用戶破A股股民、60億營收超3079家A股公司，代賣皮膚一天賺1.5億等無數似是而非的坊間傳言，成為不斷翻新海拔的業界神話。
但其實，與它共同佔據網遊排行前幾名的《DOTA2》《英雄聯盟》，都只是《DOTA》的“衍生品”。
第二款，就是將《王者榮耀》拉下話題榜首、再造神話的《絕地求生》。
發售7個月，這款被玩家簡稱為“吃雞”的生存類遊戲，擁有超過2000萬用戶，其中中國玩家超過四成。
《絕地求生》也帶動了一批小跟班。2017年11月，騰訊公司只是宣佈其公測手遊版的“吃雞”遊戲《光榮使命》，全平臺累計預約玩家已逾3000萬人，股價便直接上漲2.38%。
成功者珠玉在前，借鑒者蜂擁而至也是正常現象。
但我們學的是方法，而非淺層次的複製，而且有一個底線必須要守住，那就是智慧財產權。
如果只是簡單移植他人成功模式而不思改進，將永遠受制於人，甚至受到法律的制裁。
就如中國山寨版青蛙一樣，只是改個名、套用形象，用掛羊頭賣狗肉的方式試圖分一杯羹，不說在當前環境是否能夠如期盈利，一張侵害他人智慧財產權、不正當競爭的法院傳票也許已經在投遞路上。
人們無比憤怒，是因為已經深刻的懂得，賺快錢的背後是沒有競爭力，口碑崩塌，市場喪失信心。
人們無比憤怒，是因為沒有底線的“山寨”，最終傷害的不是一個遊戲廠商，而是整個鏈條。
“學我者生，似我者死”。當被真金白銀晃花了眼時，遊戲廠商們最好再想想白石老人這句金玉良言。
創新創造是文化的生命所在
話說回來，無論在什麼時候，做跟風者都不如做第一個。所以這個時代創意與創新無比珍貴。
《旅行青蛙》為什麼能火？
反潮流、切中社會痛點，是這款遊戲成功的最主要原因——治癒、輕量、不肝、反氪。
論壇上被回復最多的一條留言是這樣的：
這名玩家用這樣的話為自己的遊戲體驗結尾：
“這可是我的呱呱，我不想它走遠，也想它走遠。呱呱，如果阿娘卸載了遊戲，呱呱就不要等阿娘了啦”。
你瞧，中了“毒”的玩家“棄坑”都和別家遊戲不一樣。
既然選擇了下海文化市場，所有產品都需要在交換和盈利中檢驗價值，但這並不意味著應該滿身銅臭。
《旅行青蛙》成功地建立了玩家與遊戲情感上的連接，從而自然達成了在用戶手機中的長時間駐留。
它的畫風唯美治癒，萌萌的青蛙形象設計也能融化不少少女的母性情懷，契合忙碌與浮躁都市人尤其是佛系青年需要回歸心靈寧靜的審美需求。
在人民美好生活需要當中，文化的需要不容忽視。而文化創新，是文化自信的根基和發展目標。
創新創造是文化的生命所在，歸根結底還是要滿足消費者的心理需求。新時代，我們的社會主要矛盾變化，同樣文化也面臨著發展不平衡不充分的問題：人民日益增長的多元化的文化需求與因文化產業工作者缺乏創新意識而導致的文化產品供給不足之間的矛盾。
希望下一次點開爆款網紅遊戲的時候，看到的是延續了五千多年的中國漢字！