近日， 網易正式宣佈， 旗下戰術競技槍戰手遊《終結者2：審判日》全球用戶數量突破1億大關， 進一步鞏固了在吃雞市場中的領先地位。 此外， 網易舉行了全球首個遊戲內廣告拍賣會， 最終,溫氏雞以1000萬元的天價拍得遊戲中玩家最熟悉的運輸機機身廣告！溫氏雞所屬的溫氏股份是全球最大的優質肉雞繁育和生產基地， 被譽為中國畜牧業的領軍者、中國農業產業化的一面旗幟。 溫氏雞和吃雞遊戲結合可以說是非常契合了。
前段時間， 大家才被丁老闆為《終結者2》養的河田飛雞刷屏， 接下來， 又要看到《終結者2》攜手溫氏雞開啟遊戲運輸機了。
《終結者2：審判日》將舉辦全球首次遊戲植入廣告競賣會
其實不然， 遊戲應用內廣告早已形成了一個巨大的市場，
《終結者2：審判日》遊戲植入廣告競賣會現場
| 資料搶眼， 到達率超高
破億的用戶基數是《終結者2：審判日》遊戲機身廣告的能賣出如此高價的基最大原因。 但在其之前， 用戶破億的手遊也並非沒有， 為何單單是《終結者2：審判日》率先吃螃蟹？透過網易發佈的更多資料， 我們得以窺見緣由——
全球用戶總數破億， DAU高達1500萬， 玩家每日平均遊戲時長120分鐘， 遊戲每日打開總次數2000萬次， 每日戰鬥總次數150萬次！
全球DAU突破1500萬
而每位玩家都必須乘坐運輸機飛往地圖上空， 擇機跳傘開始戰鬥。 也就是說， 此次公開拍賣的飛機機身， 將在每天開啟的150萬場戰鬥中出現。 以每局遊戲一百人參戰計算， 溫氏雞投放在機身的廣告至少會曝光1.5億次！
每天開戰150萬次
比曝光次數更重要的是廣告的到達率。 以電視為例， 當精彩的節目被廣告中斷時， 有多少人會真正觀看？絕大部分都是低頭刷朋友圈吧？而在《終結者2：審判日》， 玩家們不可能在乘坐飛機時還切出遊戲幹別的事情， 因此溫氏雞的廣告幾乎可以實際送達到每位玩家的眼中。
| 口碑不俗， 廣告效果好
另一個能吸引眾多廣告商的賣點， 是《終結者2：審判日》在全球範圍內的走紅。 截至目前， 該遊戲已經登頂48個國家和地區的遊戲下載榜， 用戶覆蓋面極廣。 而溫氏股份作為全球最大的優質肉雞繁育和生產基地， 被譽為中國畜牧業的領軍者、中國農業產業化的一面旗幟，也需要借助機身廣告這一平臺，邁出國際化的重要一步。
在全球多個國家登頂
此外，玩家們在飛機飛行階段，注意力處於高度集中狀態，飛機機身上的溫氏雞廣告作為場景中最特別的圖像，自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象，宣傳效果優於其他方式。而《終結者2：審判日》優良的口碑和玩家的熱捧，也具備助推溫氏雞品牌形象塑造的輿論氛圍軟實力。較強的用戶黏性和硬核向體驗，也能對遊戲龐大玩家群體產生引流效果。
| 良性迴圈，玩家至上
如此誘人的廣告位，想必能在排名中給網易帶來豐厚的收入。但令人吃驚的是，網易明確，廣告所得資金全部用於2018年的電競賽事！《終結者2：審判日》除了舉辦TSL超級聯賽外，將在2018年舉辦校園賽、城市賽、杯賽、聯賽、國際賽等各級體量賽事。此次與溫氏雞達成的千萬廣告收入，將全部用於電競賽事！
3月將進行TSL全球總決賽
網易作為一家企業，為何會放棄這樣一筆收益？目的就在於營造遊戲—電競—廣告—電競—遊戲的良性閉環。電競是遊戲較高水準的展現舞臺，也是絕佳的行銷載體。通過賽事直播、精彩集錦、有獎互動等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金注入，電競就會很快失去最重要的頭部選手和主播，難以為繼。而將以玩家注意力換來的廣告收入，支持電競的發展，不僅可以是賽事體系進一步完善，也能更好地激勵電競選手，最終形成良好的電競氛圍。將以頂級選手為核心，直播主播為外延，遊戲玩家為基石的用戶群體牢牢吸引，有利於遊戲的持續長遠發展。
而《終結者2：審判日》的努力，可不止這些。在1月31日即將開啟的公測中，玩家還將體驗到全新的海陸空立體遊戲，水域近戰玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大戰鬥地圖，300人跳傘開黑，10種全新槍械，RPG火箭筒等眾多全新內容，不得不讓人驚歎開發團隊的創意和執行力。
內容的進一步豐富，和溫氏雞投放廣告的千萬資金支持，《終結者2：審判日》的電競體系也將日趨完善，用戶群體還將有持續的增長。我們也十分期待，這款遊戲最終能取得怎樣的成績？在新一輪吃雞競爭即將到來之際，它也有極大的機會繼續領跑市場，並最終贏者通吃，奠定勝局。
被譽為中國畜牧業的領軍者、中國農業產業化的一面旗幟，也需要借助機身廣告這一平臺，邁出國際化的重要一步。
在全球多個國家登頂
此外，玩家們在飛機飛行階段，注意力處於高度集中狀態，飛機機身上的溫氏雞廣告作為場景中最特別的圖像，自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象，宣傳效果優於其他方式。而《終結者2：審判日》優良的口碑和玩家的熱捧，也具備助推溫氏雞品牌形象塑造的輿論氛圍軟實力。較強的用戶黏性和硬核向體驗，也能對遊戲龐大玩家群體產生引流效果。
| 良性迴圈，玩家至上
如此誘人的廣告位，想必能在排名中給網易帶來豐厚的收入。但令人吃驚的是，網易明確，廣告所得資金全部用於2018年的電競賽事！《終結者2：審判日》除了舉辦TSL超級聯賽外，將在2018年舉辦校園賽、城市賽、杯賽、聯賽、國際賽等各級體量賽事。此次與溫氏雞達成的千萬廣告收入，將全部用於電競賽事！
3月將進行TSL全球總決賽
網易作為一家企業，為何會放棄這樣一筆收益？目的就在於營造遊戲—電競—廣告—電競—遊戲的良性閉環。電競是遊戲較高水準的展現舞臺，也是絕佳的行銷載體。通過賽事直播、精彩集錦、有獎互動等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金注入，電競就會很快失去最重要的頭部選手和主播，難以為繼。而將以玩家注意力換來的廣告收入，支持電競的發展，不僅可以是賽事體系進一步完善，也能更好地激勵電競選手，最終形成良好的電競氛圍。將以頂級選手為核心，直播主播為外延，遊戲玩家為基石的用戶群體牢牢吸引，有利於遊戲的持續長遠發展。
而《終結者2：審判日》的努力，可不止這些。在1月31日即將開啟的公測中，玩家還將體驗到全新的海陸空立體遊戲，水域近戰玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大戰鬥地圖，300人跳傘開黑，10種全新槍械，RPG火箭筒等眾多全新內容，不得不讓人驚歎開發團隊的創意和執行力。
內容的進一步豐富，和溫氏雞投放廣告的千萬資金支持，《終結者2：審判日》的電競體系也將日趨完善，用戶群體還將有持續的增長。我們也十分期待，這款遊戲最終能取得怎樣的成績？在新一輪吃雞競爭即將到來之際，它也有極大的機會繼續領跑市場，並最終贏者通吃，奠定勝局。