導讀：星巴克開始做起了動畫、耐克拍起了網劇、新世相找到王千源等明星做了一個中國版的深夜食堂， 雀巢更是大手筆的找到許鞍華和劉燁拍了一部電影版廣告......近年來， 這一個個品牌們似乎都不滿足於自身的產品， 是要搶好萊塢的飯碗嗎？
就在今年2月份， 星巴克推出了一系列的動畫片， 在咖啡店內播出， 每一則都只有短短幾分鐘， 但是得益于《辛普森一家》編劇的親自操刀， 這些簡單、有趣又溫暖的故事成功吸引了更多消費者的關注， YouTube單集點擊量平均達30萬次。
認真來講， 就很難說這個30多萬點擊的動畫短片對於星巴克的實際銷售會有多大的提升， 但是必須承認的是， 它用這些故事很好的傳達了自己品牌的價值觀， 和那些細碎卻溫暖的故事內容一起， 與更多的人形成了共鳴， 這種情感上的建構和聯繫才是它最大的價值。
其實不只是星巴克， 在近年來， 一道君也發現， 包括可口可樂、耐克在內的大品牌們都已經頻頻推出自製原創內容， 不再沉溺於提升銷售， 反而像模像樣的找專業人士拍網劇、做動畫......如果不是他們還有那個牌子擺在那兒， 一道君甚至以為他們要進軍好萊塢了呢！
可口可樂更是大手筆， 在去年就正式成立了北美社交中心， 作為一個即時的新聞編輯室來管理所有可口可樂的商標品牌的社交行銷事務。 在聖誕季的時候， 這個編輯室就線上下門店播放了一段“為親愛的人寫一封信”的視頻故事——信中記錄了孩子們沒有當面向親人說出口的話， 以及對父母的感謝， 用溫情的故事建構了與消費者的情感聯繫。 那一刻， 可口可樂不僅僅是一杯飲料， 更是父母孩子間情感的橋樑。
也許你要問， 賣咖啡、賣飲料的人為什麼都要自己做內容了， 把這些錢用在廣告行銷不是更好嗎？其實， 新媒體行銷時代， 單純的廣告行銷已經越來越無法起到吸引使用者的目的了。 尤其是在社交媒體飛速發展的當下， 千禧一代對於傳統廣告的態度越來越冷淡， 他們更要求娛樂化、趣味性的內容， 在這樣的背景下， 體現內容價值的原生廣告形式正逐漸成為企業傳播的新思維。
廣告或者強行銷模式對於千禧一代來說已經不再討巧， “用內容打動消費者”才是新媒體行銷時代的主流趨勢。
而在對原生廣告內容的探索和挖掘上， 雖然國外走在前面， 但是近年來， 國內的各大品牌商們也越來越意識到它的趨勢和價值， 正以後來者居上的姿態不斷追趕。
例如今年2月份新世相取材網友的真實故事， 邀請國內一眾文藝範和演技派進行演繹， 包括東京電影節影帝王千源、國家一級演員何冰、金馬獎最佳女配角萬茜、實力演員任素汐、金馬獎最佳新人李鴻其等， 可以說是大手筆打造中國版的《深夜食堂》， 找到你記憶中最深刻的味道。
作為新世相的第一部影視作品，這部劇集從資本投入、製作團隊和演員陣容來看，都在追求更好的品質感而非單純的行銷話題度。而精心製作的內容同樣也引發了一眾網友的熱烈討論和積極參與，平均播放量達到403.5萬，覆蓋北上廣等核心城市1000萬人，即使是從宣傳效果上可堪稱大贏家，更別提它通過這樣一種優質內容輸出建立了自身的影視化轉型基礎，與用戶建立了更深的互動聯繫。
另一方面，在分發管道上，社交媒體的管道也為內容與廣告的融合提供了生存土壤。透過多樣化的社交平臺，不僅讓品牌與消費者實現了直接雙向的互動溝通，及時找准消費者的需求痛點，打造針對性內容；而且，通過多平臺多管道的多元化分發，也更能引起網路話題度，充分發揮使用者的主動傳播和分享性，用一個廣告實現長期曝光效果，既能展示品牌，又能與上下文相融合，在引發用戶共鳴，建立情感聯繫上更具優勢。
寫在最後：看到星巴克的動畫片、耐克的小網劇、新世相的深夜食堂還有其他各大品牌們精心打造的內容，你還在嫌自己的廣告效果不好？那不是肯定的嘛！越來越多的品牌們都開始用優質的內容來吸引使用者，比較之下，那些依舊直白的叫賣式廣告，不被抵制就算好的了。
面對優質內容主導的原生廣告發展趨勢，品牌如果依舊局限于傳統廣告的一畝三分地，被淘汰也只是時間問題。有趣、有玩、有料的內容需求不僅是年輕使用者的需求，同時也是博得用戶信任，提升品牌好感度的關鍵所在。可以說，只有建立在優質內容上的廣告行銷，才能真正做到宣傳產品、建立品牌，實現長期發展。
作為新世相的第一部影視作品，這部劇集從資本投入、製作團隊和演員陣容來看，都在追求更好的品質感而非單純的行銷話題度。而精心製作的內容同樣也引發了一眾網友的熱烈討論和積極參與，平均播放量達到403.5萬，覆蓋北上廣等核心城市1000萬人，即使是從宣傳效果上可堪稱大贏家，更別提它通過這樣一種優質內容輸出建立了自身的影視化轉型基礎，與用戶建立了更深的互動聯繫。
另一方面，在分發管道上，社交媒體的管道也為內容與廣告的融合提供了生存土壤。透過多樣化的社交平臺，不僅讓品牌與消費者實現了直接雙向的互動溝通，及時找准消費者的需求痛點，打造針對性內容；而且，通過多平臺多管道的多元化分發，也更能引起網路話題度，充分發揮使用者的主動傳播和分享性，用一個廣告實現長期曝光效果，既能展示品牌，又能與上下文相融合，在引發用戶共鳴，建立情感聯繫上更具優勢。
寫在最後：看到星巴克的動畫片、耐克的小網劇、新世相的深夜食堂還有其他各大品牌們精心打造的內容，你還在嫌自己的廣告效果不好？那不是肯定的嘛！越來越多的品牌們都開始用優質的內容來吸引使用者，比較之下，那些依舊直白的叫賣式廣告，不被抵制就算好的了。
面對優質內容主導的原生廣告發展趨勢，品牌如果依舊局限于傳統廣告的一畝三分地，被淘汰也只是時間問題。有趣、有玩、有料的內容需求不僅是年輕使用者的需求，同時也是博得用戶信任，提升品牌好感度的關鍵所在。可以說，只有建立在優質內容上的廣告行銷，才能真正做到宣傳產品、建立品牌，實現長期發展。