如果說公眾號開啟了微信財富1.0時代， 朋友圈就是2.0時代， 那小程式的問世則預示著微信進入了全新的3.0時代， 小程式在無形之中影響了我們生活的方方面面。
最近小程式電商的話題特別多， 估計是由於2017年的絕大部分經典案例都跟電商相關， 那麼我們今天就延續昨天的話題， 繼續探討小程式電商。
在我看來， 小程式電商最大的優勢就在於小程式內容的自裂變。 小程式依託微信而生， 而微信是強社交平臺。 作為依託微信強社交平臺而生的小程式， 生來即自帶天然社交屬性。
基於微信平臺9.8億的用戶流量， 用戶可以通過微信好友或者微信群分享， 邀請好友完成拼團， 實現裂變傳播， 迅速打造口碑效應。
在這個領域， 最著名的莫過於拼多多小程式了。 上線不到半年， 拼多多就瘋狂吸粉了1個多億。 作為常見的社交電商玩法， 借助小程式的強大社交屬性與無縫銜接的分享優勢，
以人群特徵作為細分開展分眾運營， 在因為相似偏好而形成的各種微信群裡進行傳播， 實現低成本推廣， 通過社交分享和拼單捕捉人群的購物偏好， 完成用戶細分， 實現精准匹配。
而這種玩法，
其他不說， 就拿阿裡每年最大的社交行銷——集福卡舉例， 每年轉發的最瘋狂的陣地不是支付寶、不是淘寶、更加不是天貓， 而是微信。 基於微信的社交屬性， 使用者自裂變才會才是價值。
同理， 社交立減金、砍價等類似活動， 也具有同樣的效果， 這是小程式電商最大的優勢之一。
也許， 有朋友就會問了， 拼團就是價格戰， 這次裂變的再多， 下次沒有拼團了， 客戶就不回來了， 那就沒得玩了， 真的是這樣嗎？
我想請大家回顧一下1月15日， 張小龍在微信公開課上面的講話， 他說“未來小程式一大入口是‘搜一搜’”。 而搜一搜的第一原則是， 使用過優先！【忘記的朋友， 可以看一下這篇文章：小程式的未來會怎樣？讓微信之父張小龍親自告訴你答案！】
我舉個栗子， 我前一段時間跟幾個同事在小程式拼團買了蜂蜜，
但是， 在淘寶的領域， 他無法帶來裂變， 你無法預估， 一個客戶， 最終能夠給你增加多少權重， 未來， 可以帶來多少流量， 成本不可控。但是在小程式電商領域，他是可控的。
比如說，拼多多有一個奇招，就做0.1元拼團，他經常會有一些價格奇低的產品，10人團0.1元買榴槤等。其實這種是抽獎來的，10團人，是參與抽獎的前提條件，如果你沒抽中，錢還會退還給你。這其實就是一種社交的活動，大家一起抽個獎，中了，大家集體開心一下，不中，也無傷大雅。
從整體來看，拼多多的小程式能夠快速獲得使用者量，並沒有太多的神秘之處，無非就是借助了微信小程式的紅利期（監管紅利），再加上利益的刺激，從而使得用戶自傳播，自己生出流量。
成本不可控。但是在小程式電商領域，他是可控的。比如說，拼多多有一個奇招，就做0.1元拼團，他經常會有一些價格奇低的產品，10人團0.1元買榴槤等。其實這種是抽獎來的，10團人，是參與抽獎的前提條件，如果你沒抽中，錢還會退還給你。這其實就是一種社交的活動，大家一起抽個獎，中了，大家集體開心一下，不中，也無傷大雅。
從整體來看，拼多多的小程式能夠快速獲得使用者量，並沒有太多的神秘之處，無非就是借助了微信小程式的紅利期（監管紅利），再加上利益的刺激，從而使得用戶自傳播，自己生出流量。