本報記者 李曉紅
日前， 商務部研究院電子商務研究所和億貝（eBay）聯合發佈的《中國企業跨境電商出口指南》(以下稱《指南》）指出， 跨境電商已經進入3.0階段， 即從早期的1.0小貨時代進入到2.0階段的大貨時代之後， 正在進入以全球零售為特徵的跨境電商3.0階段。
該《指南》在1月25日舉辦的“中國跨境電商出口高峰論壇”上首次發佈。 據商務部研究院電子商務研究所所長張莉介紹， 《指南》就全球跨境電商發展現狀與趨勢、中國跨境電商主要產品與發展趨勢、中國沿海經濟帶和新興地區的跨境電商出口企業發展模式作出研判，
據相關機構統計資料顯示， 2016年， 中國跨境電商交易規模約6.5萬億元， 其中出口約5.5萬億元， 2017年上半年， 中國跨境電商交易規模達到3.6萬億元， 同比增長了30.7%， 其中跨境電商出口交易額為2.75萬億元， 增長了31.5%。
商務部研究院副院長曲維璽認為， 隨著“21世紀數字絲綢之路”的推進， 我國傳統出口外貿企業的業務紛紛向線上電子商務平臺拓展， 利用跨境電商把中國製造推向更廣闊的海外市場。 近年來， 無論是跨境電商綜合試驗區的擴圍， 還是鼓勵建設覆蓋重要國別、重點市場的海外倉， 特別是針對跨境電商具體環節推出的政策，
億貝(eBay)全球副總裁林奕彰表示， “經過政府、跨境平臺和中國賣家多年來的共同努力， 跨境電商零售出口產業已經從最初‘野蠻生長’的小規模‘淘金’發展為一個完備的經濟生態系統， 成為國內製造業結構調整、傳統外貿轉型升級必不可少的助力。 在跨境電商出口生態圈規模化成長的同時， 依託於此的供應鏈與價值鏈也開始縱深化、多元化發展， 進一步激發了無限潛力與機遇。 ”
不過， 張莉指出， 由於電子商務在全球範圍內越來越普及， 越來越多受到重視， 跨境電商的競爭日趨激烈， 各國對跨境電商的監管日趨嚴格， 因此，
“在3.0階段， 電商企業在繼續發揮小微跨國公司的優勢之外， 將不得不在市場、人才和品牌建設方面投入更大的力量， 從拼價格向拼產品、拼品牌轉變， 電商企業將依託自己的優勢迅速建立全球化的品牌， 把自已打造成真正的全球零售企業。 ”張莉表示。
《指南》認為， 3.0階段正是中國企業通過“一帶一路”走向全球的時代， 跨境電商企業將是中國企業走出去， 開展全球零售， 建立全球品牌的先鋒。
張莉表示， 在新形勢下， 應當關注跨境電商的風險：一是外國政府開始對中國跨境電商商品構築壁壘， 二是我國企業因智慧財產權問題頻遭別國法律制裁， 三是跨境電商面臨不可控風險，