外媒報導， 瑞士鐘錶巨頭Swatch（斯沃琪）因模仿蘋果行銷廣告遭到Apple（蘋果）起訴。
起訴原因是Swatch公司在它的某款型手錶上印上了“Tick different（勾選不同）”廣告標語。
而蘋果聲稱， Swatch公司抄襲了蘋果在上世紀90年代宣傳Mac電腦時使用的廣告語“Think Different”。
Swatch（斯沃琪）
蘋果的法律代表蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin向瑞士聯邦智慧財產權局提起了訴訟， 但是被駁回。 為了成功論證商標權， 蘋果必須證明， 至少有50％的消費者知曉“Think Different”商標與Apple品牌具有相關聯。
“Think Different”可以說是歷史上最有名的廣告標語之一， 蘋果從1997年到2002年間使用。 該廣告詞出現在一分鐘的“瘋狂人物”的商業廣告中， 描述了17個世界名人改變了世界的事情。
出現在廣告中的人是愛因斯坦， 鮑勃·狄倫， 馬丁·路德·金， 理查·布蘭森， 約翰·列儂（小野洋子）， 巴克明斯特·富勒， 湯瑪斯·愛迪生， 穆罕默德·阿裡， 特德·特納， 瑪麗亞·卡拉斯， 莫哈達斯·甘地， 阿米莉亞埃爾哈特， 阿爾弗雷德·希區柯克，
印刷廣告和競選海報中的其他著名人物包括聖雄甘地， 理查·費曼和弗蘭克·卡普拉。 很多廣告業內人士認為， 這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。
蘋果廣告
Swatch公司CEO尼克·哈耶克（Nick Hayek）回應指控時反駁稱：Swatch公司在上世紀80年代就打出了“Always different, always new”的廣告語，
讓事情變得離奇的是， 大概兩年前， Swatch公司還為“Tick different”申請了一個美國商標， 並獲得了批准。 該商標的優先權日期為2015年7月16日。 但是， 該商標直到2016年10月才正式發佈。 Swatch公司在瑞士也持有這個“Tick different”商標。 美國專利商標局最近于1月份延長了該商標。 斯沃琪在瑞士擁有相同的商標。
蘋果apple
Swatch公司的製表師聲稱這個短語實際上是由電視連續劇“Columbo”創作的， 而不是來自蘋果。
Swatch 使用“Tick different”商標來區別它推出的 Bellamy智慧手錶。 這款智慧手錶內置有Visa NFC支付功能。
對於這個問題， 這兩家公司已經也不是第一次掐架。 瑞士Swatch公司曾經試圖在英國阻止Apple的“iWatch”商標申請。 Swatch公司聲稱蘋果的“iWatch”與Swatch現有的“iSwatch”標記太相似了。 當時英國智慧財產權局選擇站到了Swatch公司的一邊。
在2015年， Swatch公司還在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”廣告標語的商標權。 “one more thing”是約伯斯在主題演講活動中宣佈重大產品之前經常使用的一句口頭禪。
目前該案還在審理當中。