小藍單車的“復活”能給共用單車行業帶來又一次高潮嗎?
答案恐怕是No。 雖然小藍恢復了運營, 但它已經歷過“脫胎換骨”改姓了“滴”, 已經不再是原來的小藍, 不算死而復生。
而且, 共用單車行業幾乎所有的鎂光燈都聚焦在摩拜單車和ofo小黃車這兩家身上, 資本偶爾會瞄兩眼其他玩家, 但市場的想像空間基本已經觸到了天花板。
可以看到, 2017年共用單車行業的火爆, 也牽動了資本對其他共用概念的敏感神經。 這一年, 不僅共用單車品牌迭出, 還捧出了充電寶、雨傘、籃球、睡眠倉甚至是共用女友等等一系列共用創業項目。
眼見著共用單車發展的紅紅火火, 其他玩家也期待著從共用大潮中大賺一筆, 資本更是希望在這一波大潮中趕趕趟, 來個盆滿缽溢。
然而, 短短一年時間, 轟轟烈烈的共用經濟便開始退潮, 退潮之後一片裸泳的窘狀更讓那些所謂創業“初心”成了笑柄。
從2017年第一季度開始, 就陸續有共用單車企業停止運營, 許多為博關注倉促上馬的共用專案只能在奇葩等級上收穫關注, 而一些離譜的共用項目甚至在剛一面世時就早早夭折。 就在這些共用項目前仆後繼地倒下的時候, 身後留下的卻是滿目瘡痍, 令人唏噓不已。
就在2017這一年, 共用經濟經歷了最熱同時也是最慘的兩種極端, 熱的是不斷有新的共用項目出現, 慘的是接連有不靠譜的項目死去。 而這最熱與最慘的“兩宗罪”, 留下了屍橫遍野的蒼涼, 足以引發人們的對2018年共用經濟發展的思考。
漲潮與退潮就在一瞬間
共用經濟在國內的漲潮與退潮, 只需要一個“2017”的變化。 那麼, 為什麼2017年國內的共用經濟會經歷這樣巨大的反差?
這可能與2016年共用經濟逐漸起勢有直接關係。 當時, 中國電子商務研究中心曾做了一個統計, 其資料顯示2016年國內共用經濟市場規模達到39450億元, 增長率為76.4%。 而共用單車就是當年殺出來的那匹黑馬, 其中僅ofo就融資5次, 摩拜也拿到3次融資。
正是摩拜和ofo, 讓沉寂已久的資本市場重獲生機, 各個投資機構和投資人的眼睛一下子就有了神, 開始狩獵市場上新的獵物。
由此開始, 國內資本市場出現了對共用單車的追捧, 不僅有真格基金、經緯中國、愉悅資本、創新工廠、紅杉資本、高領資本等眾多明星投資機構, 還有BAT等互聯網巨頭的身影。
資本對共用單車的癡迷程度即便到了2017年也絲毫沒有減退, 僅從摩拜和ofo兩家身上發生的融資情況就能窺見一二。
2017年, 摩拜和ofo分別完成了兩輪融資, 次數雖不及2016年多, 但融資數額卻都在數億美元級別, 是前一年的幾倍。 而且, 這時候共用單車的投資者名單裡, 已經悄然出現了“國家隊”。
資本的持續關注和加碼, 招徠了一大批創業者湧入共用項目。
小編認為,有些共用項目的確有一定的用戶和市場需求。就像共用單車行業,用一年半的時間讓2億多國人重新坐在了自行車上,共用充電寶和共用KTV也有相對合理的使用場景。至於其他共用項目,小編已經把腦洞開得很大了,但還是想不出來它們能解決用戶的什麼痛點。
因此,一部分頂著共用概念意圖“割韭菜”的創業專案,最終沒有經受住市場的考驗,開始走向死亡。
小編想說的是,韭菜的確是一茬接一茬地長,但絕不是所有專案想割就能割,即便投資人有錢,他們也只願意為能創造價值的共用概念買單,而那些被市場和用戶驗證不具備價值的項目,最終難逃厄運。
然而,這些共用項目給社會造成的影響,並沒有隨著倒閉而結束,反而留下了很多後遺症。最明顯的例子,就是我們看到共用單車野蠻發展之後,被淘汰的這些共用單車企業,幾乎沒有一家做到善始善終,甚至有無良創始人告訴用戶“押金退不了,可以拿一輛車子抵。”
如今,倒閉了的共用單車企業仍然被押金難退、車輛亂丟棄等遺留問題纏繞。中消協已經約談了多家共用單車企業的負責人,建議解決用戶的押金問題,但卻始終難以收到好的結果。
另外,目前幾乎在有共用單車投放的城市,就能看到被隨意丟棄在一旁的“共用遺骸”,個別地區甚至出現了“共用單車墳場”,場面更加讓人觸目驚心。而在這些“僵屍車”當中,有很大一部分在世上僅“活了”幾個月,比如身披“金色戰甲”的酷騎單車,在2017年6月聲勢浩大的亮相,僅半年時間後就宣佈停止運營。
隨著跟風創造共用專案的企業越來越多,行業的洗牌也將越來越快。2017年年中開始,國內的共用專案便開始大規模退潮。據懂懂筆記不完全統計,2017年宣佈倒閉或停止運營的共用專案中,叫得出來名字的就有19家,包括7家共用單車、2家共用汽車以及多家共用充電寶等等。
小編不免好奇,不知2017年投資了這些“熱門”共用項目的投資人,看到那滿目瘡痍後心中會作何感想?
不著調 不可能走得遠
在眾多共用經濟退潮中被一同帶走的專案中,有些時至今日仍讓人記憶猶新,比如共用單車“第一倒”悟空單車、共用汽車“第一倒”友友用車、共用衣櫥“第一倒”多啦衣夢、共用充電寶“第一倒”PP充電等等。
2017年,很多共用項目從風光無限到黯然離場,僅用了幾個月時間。看到這些專案隨著共用經濟退潮而走向死亡,小編不禁感到惋惜。但是,這些項目的失敗僅僅歸咎於風口已過、行業洗牌、熱潮退燒嗎?
小編認為,數十個共用項目的相繼倒閉或停止運營,與行業整體的洗牌不無關係,這是導致項目無法活下去的外部原因。但更深層次的原因,很可能就在於項目自身,其是否具有創造可持續價值的能力。
總體來看,這些倒閉或停止運營的共用項目大都患有以下幾種“疾病”:
第一,本質並非共用。
事實上, 2010年國外就出現了Uber、Airbnb等共用平臺,共用經濟便開始逐漸落地向普通用戶滲透。當時國外講的更多的是分享,將原本就有的閒置資源、使用權等拿出來,實現最優匹配來解決一定的問題。比如Airbnb,房主可以把自家空閒的房子拿出來,掛在這個平臺上出租給有短期需求的用戶。這樣一個分享的過程,就實現了陌生人與物品使用權的暫時轉移,雙方都在已有資源的基礎上獲得了相應的利益。
然而,國內從2016年爆發的共用經濟,本質上與分享不同,卻與租賃無異。比如共用單車、共用籃球,並不是社會閒置資源,而是企業自行量產的產品,並以傳統租賃的形式租給用戶。
也就是說,國內的很多共用項目,其實並不是對已有的閒置資源的再利用,而是硬生生創造出來的“共用”。我們可以看到,就是這些硬造的共用項目,不但自身不得善終,它們製造出來的商品反而成了社會的負擔。
第二,資金鏈斷裂。
眾多的共用項目中,很少有哪個是自帶“血袋”上線的,大多數都要依靠外部輸血,而融資就是最簡便的一條路徑。融資的好處是,新項目可以快速進入生長期,壞處是,在沒有造血能力之前一旦外部資金中斷就很難繼續下去。
上述個個倒閉的共用專案中,幾乎全部都是因為資金鏈斷裂而死的,其中最典型的例子就是共用汽車。2017年3月10日,友友用車官方微信公眾號發佈公告稱,“由於之前簽署的投資款項未如期到位,決定退回所有使用者帳戶存款,停止運營。”
從公告中不難看出,導致友友用車壽終正寢的直接原因就是資金鏈斷裂。原本共用汽車就是一個需要較大資金投入的行業,而創業公司的造血能力有限,更多的時候都要借助外力,這就需要這個企業是否具備讓投資人持續青睞的能力。顯然,友友用車和其他死掉的共用項目都沒有這種能力。
第三,企業意淫出來的偽需求。
小編前面寫到,共用單車讓2億國人又開始使用自行車。其實這表明單車是有一定市場需求的,但需要注意的是,“一定”就代表這個市場的需求是有一個飽和值的。很不幸,這個飽和值由摩拜和ofo、哈羅單車等少數幾家共用單車企業填滿了,其餘玩家所想像的需求,更多的是自己的意淫。
簡單來講,有使用共用單車出行需求的使用者規模就那麼大,摩拜和ofo就已經拿走了九成以上的份額,剩下不足一成也由少數幾家分食。用戶幾乎不太可能在一次出行時同時使用兩個不同品牌的單車,這個難度係數有點大。
另外,就是讓“國民老公”王思聰高呼能做成就直播“吃翔”的共用充電寶。其實,很多人都有隨身攜帶移動電源的習慣,即便不帶,也很少會在手機等電子產品快要沒電的時候,特地去商場或者餐館裡面找共用充電寶。因此,樂電、PP充電等平臺相繼倒閉,而目前仍堅挺的平臺日子也不好過。
當然,小編只是大致總結了以上三個主要原因,其實嚴格來講,導致眾多共用經濟初創專案死亡的原因還可能有定位模糊、缺乏盈利能力、盲目擴張等經營問題,這裡只是選出三個基本可以覆蓋到共用項目倒閉原因的幾個方面。
事實上,市場需要共用經濟。但在回顧2017年共用經濟退潮後,小編發現,總有些人在風口到來的時候迷住了眼,盲目上線創業項目後成了檢驗市場的炮灰。就像我們看到的2017年,便是“共用”屍橫遍野。
看到這麼多意氣風發卻奈何短命的共用項目,小編只想說一句,創業不能喊著“不忘初心”卻只想著韭菜,也要幹點實事呀。
小編認為,有些共用項目的確有一定的用戶和市場需求。就像共用單車行業,用一年半的時間讓2億多國人重新坐在了自行車上,共用充電寶和共用KTV也有相對合理的使用場景。至於其他共用項目,小編已經把腦洞開得很大了,但還是想不出來它們能解決用戶的什麼痛點。
因此,一部分頂著共用概念意圖“割韭菜”的創業專案,最終沒有經受住市場的考驗,開始走向死亡。
小編想說的是,韭菜的確是一茬接一茬地長,但絕不是所有專案想割就能割,即便投資人有錢,他們也只願意為能創造價值的共用概念買單,而那些被市場和用戶驗證不具備價值的項目,最終難逃厄運。
然而,這些共用項目給社會造成的影響,並沒有隨著倒閉而結束,反而留下了很多後遺症。最明顯的例子,就是我們看到共用單車野蠻發展之後,被淘汰的這些共用單車企業,幾乎沒有一家做到善始善終,甚至有無良創始人告訴用戶“押金退不了,可以拿一輛車子抵。”
如今,倒閉了的共用單車企業仍然被押金難退、車輛亂丟棄等遺留問題纏繞。中消協已經約談了多家共用單車企業的負責人,建議解決用戶的押金問題,但卻始終難以收到好的結果。
另外,目前幾乎在有共用單車投放的城市,就能看到被隨意丟棄在一旁的“共用遺骸”,個別地區甚至出現了“共用單車墳場”,場面更加讓人觸目驚心。而在這些“僵屍車”當中,有很大一部分在世上僅“活了”幾個月,比如身披“金色戰甲”的酷騎單車,在2017年6月聲勢浩大的亮相,僅半年時間後就宣佈停止運營。
隨著跟風創造共用專案的企業越來越多,行業的洗牌也將越來越快。2017年年中開始,國內的共用專案便開始大規模退潮。據懂懂筆記不完全統計,2017年宣佈倒閉或停止運營的共用專案中,叫得出來名字的就有19家,包括7家共用單車、2家共用汽車以及多家共用充電寶等等。
小編不免好奇,不知2017年投資了這些“熱門”共用項目的投資人,看到那滿目瘡痍後心中會作何感想?
不著調 不可能走得遠
在眾多共用經濟退潮中被一同帶走的專案中,有些時至今日仍讓人記憶猶新,比如共用單車“第一倒”悟空單車、共用汽車“第一倒”友友用車、共用衣櫥“第一倒”多啦衣夢、共用充電寶“第一倒”PP充電等等。
2017年,很多共用項目從風光無限到黯然離場,僅用了幾個月時間。看到這些專案隨著共用經濟退潮而走向死亡,小編不禁感到惋惜。但是,這些項目的失敗僅僅歸咎於風口已過、行業洗牌、熱潮退燒嗎?
小編認為,數十個共用項目的相繼倒閉或停止運營,與行業整體的洗牌不無關係,這是導致項目無法活下去的外部原因。但更深層次的原因,很可能就在於項目自身,其是否具有創造可持續價值的能力。
總體來看,這些倒閉或停止運營的共用項目大都患有以下幾種“疾病”:
第一,本質並非共用。
事實上, 2010年國外就出現了Uber、Airbnb等共用平臺,共用經濟便開始逐漸落地向普通用戶滲透。當時國外講的更多的是分享,將原本就有的閒置資源、使用權等拿出來,實現最優匹配來解決一定的問題。比如Airbnb,房主可以把自家空閒的房子拿出來,掛在這個平臺上出租給有短期需求的用戶。這樣一個分享的過程,就實現了陌生人與物品使用權的暫時轉移,雙方都在已有資源的基礎上獲得了相應的利益。
然而,國內從2016年爆發的共用經濟,本質上與分享不同,卻與租賃無異。比如共用單車、共用籃球,並不是社會閒置資源,而是企業自行量產的產品,並以傳統租賃的形式租給用戶。
也就是說,國內的很多共用項目,其實並不是對已有的閒置資源的再利用,而是硬生生創造出來的“共用”。我們可以看到,就是這些硬造的共用項目,不但自身不得善終,它們製造出來的商品反而成了社會的負擔。
第二,資金鏈斷裂。
眾多的共用項目中,很少有哪個是自帶“血袋”上線的,大多數都要依靠外部輸血,而融資就是最簡便的一條路徑。融資的好處是,新項目可以快速進入生長期,壞處是,在沒有造血能力之前一旦外部資金中斷就很難繼續下去。
上述個個倒閉的共用專案中,幾乎全部都是因為資金鏈斷裂而死的,其中最典型的例子就是共用汽車。2017年3月10日,友友用車官方微信公眾號發佈公告稱,“由於之前簽署的投資款項未如期到位,決定退回所有使用者帳戶存款,停止運營。”
從公告中不難看出,導致友友用車壽終正寢的直接原因就是資金鏈斷裂。原本共用汽車就是一個需要較大資金投入的行業,而創業公司的造血能力有限,更多的時候都要借助外力,這就需要這個企業是否具備讓投資人持續青睞的能力。顯然,友友用車和其他死掉的共用項目都沒有這種能力。
第三,企業意淫出來的偽需求。
小編前面寫到,共用單車讓2億國人又開始使用自行車。其實這表明單車是有一定市場需求的,但需要注意的是,“一定”就代表這個市場的需求是有一個飽和值的。很不幸,這個飽和值由摩拜和ofo、哈羅單車等少數幾家共用單車企業填滿了,其餘玩家所想像的需求,更多的是自己的意淫。
簡單來講,有使用共用單車出行需求的使用者規模就那麼大,摩拜和ofo就已經拿走了九成以上的份額,剩下不足一成也由少數幾家分食。用戶幾乎不太可能在一次出行時同時使用兩個不同品牌的單車,這個難度係數有點大。
另外,就是讓“國民老公”王思聰高呼能做成就直播“吃翔”的共用充電寶。其實,很多人都有隨身攜帶移動電源的習慣,即便不帶,也很少會在手機等電子產品快要沒電的時候,特地去商場或者餐館裡面找共用充電寶。因此,樂電、PP充電等平臺相繼倒閉,而目前仍堅挺的平臺日子也不好過。
當然,小編只是大致總結了以上三個主要原因,其實嚴格來講,導致眾多共用經濟初創專案死亡的原因還可能有定位模糊、缺乏盈利能力、盲目擴張等經營問題,這裡只是選出三個基本可以覆蓋到共用項目倒閉原因的幾個方面。
事實上,市場需要共用經濟。但在回顧2017年共用經濟退潮後,小編發現,總有些人在風口到來的時候迷住了眼,盲目上線創業項目後成了檢驗市場的炮灰。就像我們看到的2017年,便是“共用”屍橫遍野。
看到這麼多意氣風發卻奈何短命的共用項目,小編只想說一句,創業不能喊著“不忘初心”卻只想著韭菜,也要幹點實事呀。