中端酒店走向場景化 東呈國際再推五大細分品牌

酒店業正進入變革期。

“現在大多數酒店還是以商務為主， 真正的人文類、主題類、生活方式類、智慧科技類產品還是少。 中端市場未來將快速進入到以突出五感體驗為標誌的多品牌群毆時代，

更多未知中端細分市場將被定義。 ”1月20日， 東呈國際集團創始人、董事長兼CEO程新華在該公司首屆“橙呈節”上如是判斷中端酒店的後期發展。

當日， 東呈國際對外發佈了五個中高端酒店新品牌， 分別是商業領袖私人定制的公館式精品酒店“吾公館”、小型城市精品酒店“蓓利夫人”、主打東方元素的中高端商務旗艦酒店“瑾程”、北歐精緻商務酒店“宜尚PLUS”以及青年潮牌酒店“鋒態度”。 目前， 東呈旗下怡程、宜尚、柏曼、鉑頓、隱沫、城市便捷、精途7大子品牌， 已經在全國範圍內擁有超過1500家酒店。

“這五個品牌的價格都在300元以上， 因為現在的消費者是新一代差旅人群， 呈現出年輕化的趨勢，

傳統的消費方式和酒店消費習慣已經不再被消費者採用， 他們會更加注重品質感和生活方式。 ”東呈國際首席品牌官黎洪剛接受21世紀經濟報導採訪時介紹， 五大品牌將陸續在今年底在一二線城市慢慢落地。

從2016年起， 中端酒店市場逐步進入發展成熟期。 資料顯示， 截至2016年底， 我國有限服務酒店總數達到24150家， 增速較2015年下降18.76%， 經濟型酒店增速放緩。 而中端酒店達到2342家， 同比上升33.91%， 處於快速擴張期。

“酒店業往中高端走是一個不可逆的大趨勢， 經濟型酒店還會存在， 但是都在進行升級和反覆運算， 慢慢往高端經濟型發展。 ”黎洪剛認為， 經濟型酒店新時代將要到來。

此外， 消費群體的更新換代與消費習慣的變更也是推動中端酒店興起的一大重要原因。

據國家統計局綜合司副司長、新聞發言人毛盛勇此前估計， 目前我國中等收入群體已超過3億人， 85、90後開始成為商旅的客群。 “新新一代的80後、90後， 甚至00後的消費觀念已經發生巨大變化， 根據不完全統計， 現在選擇住五星級酒店和選擇飛機商務艙的人群中， 年輕人所占比例超過擁有較豐厚資本的中年人， 這是觀念變化的結果。 ”程新華說。

另一方面， 目前我國高端、中端和經濟型酒店的客房數量比例仍然呈現1：3：6的金字塔型， 中端酒店市場存在著巨大增長空間。 程新華告訴記者， “經濟型酒店占比達到83%， 而中端酒店的市場份額不足11%， 酒店產品細分遠遠不能滿足消費升級催生的各種不同的新消費需求。

”

談到未來酒店行業的發展， 程新華表示酒店開發需要超前佈局和超標建設。 “跨界混搭、頭部強IP植入、場景化將會成為酒店追求高效和溢價的新常態， 而科技應用將成為顛覆傳統酒店商業模式和競爭格局的重要利器。 ”

據其透露， 未來東呈將組建“新東方生活方式研究院”， 並舉辦2018當代東方生活方式高峰論壇、發佈首部《當代東方生活方式藍皮書》。 “未來五年內， 東呈國際整體規模將突破4500家酒店， 新增酒店3000家， 同時完成東南亞品牌輸出佈局， 讓海外酒店數量超300家。 ”程新華對記者表示。

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