最近最火的不是養青蛙, 不是王者榮耀, 而是直播答題:映客、西瓜、花椒、王思聰……甚至連主流媒體都來摻合了一把。
“知識就是金錢”在這裡,
只不過, 這裡的“知識”可不僅僅包括題目的答案, 還包括了如何作假的“知識”。
解讀君今天就和大家八一八, 這時下熱鬧無比的直播答題底下, 竟然有一條造假鄙視鏈。
造假鄙視鏈的底端:用戶
無論是答題, 還是別的什麼跳舞吃面撩頭髮的直播模式, 直播平臺的目標很簡單:流量。
以沖頂大會為例, 一開始設置的10萬元獎金, 換來了25萬用戶同時線上, 到後來參與的人多, 25萬人同時線上就只需要1萬元獎金了。
在這背後, 則是上線短短數天就實現了的APP STORE排行前十的亮眼成績。
另外, 既然是快速準確答題, 用戶的注意力必須百分百集中, 顯然這在如今的多屏時代是一種極其難得的注意力“收割”方式。
區區數萬元, 就能帶來數十萬人的高品質流量, 這樣的價格簡直太便宜了。
要知道, 在APP氾濫的當下, 一般一個APP下載用戶的獲取成本可以去到幾塊錢, 而要讓這個用戶成為活躍用戶, 其關係維護成本則更高。
用戶獲取成本低廉的另一面,
既然用戶受益不可避免地邊際遞減, 那麼使用者們就一定需要一些“別的手段”來保證其“時薪”, 例如作弊。
事實上, 網上已經出現了多款“答題神器”, 當然, 還有多人多屏聯合作弊。 這種作假是無法杜絕的, 但也不過是處在在鄙視鏈的底端。
造假鄙視鏈的中端:平臺
對於直播答題的平臺來說, 他們最大的敵人其實是時間。
因為可以預見的是, 直播答題的玩法並非長久之計, 用戶很快就會感到厭倦, 答題平臺需要迅速聚攏使用者並割走韭菜。
評論家們還沒來得及深入質疑, 盈利模式就會出來。 最直接的就是廣告,
因此, 無論是為了招攬廣告商, 還是為了人為偽造參與人數以攤薄人均獎金, 答題平臺都有充分的動機, 也能夠很輕易地毫無監管地改動用戶數量。
這是直播答題玩法作假的鄙視鏈的中端。
當然,
如果14億中國人全部同時都來一起玩, 即便人均只有10元錢收益, 那也需要140億元, 又有哪個廣告商能拿出這麼一大筆錢?
可以想像, 單純的用戶量增長, 並不能給答題平臺帶來長期穩定的收益。
造假鄙視鏈的頂端:資本
風口的迅速轉變, 背後是用戶興趣的瞬間轉移, 以及資本力量對於回報越來越急迫的需求。
投資人手裡揮舞著鈔票, 心裡卻是焦急, 他們迫切需要資料、故事、流量……一切能夠讓他們在資本市場套現的東西。
所以, 資本才是整個造假鄙視鏈的頂端, 也是其源頭。
許多人還在玩直播答題不亦樂乎,可這答對率是越來越高,到手的獎金卻越來越少,就已經說明了其中大有問題。
任何行業都是有週期性的,新興的互聯網企業更甚。
直播答題的爆紅,底下竟然有如此一條鄙視鏈條,可見大家在這趟渾水中是各求所需:
用戶想靠答題拿點兒零用錢,APP靠用戶數流量拿投資,資本靠投資APP求高回報……大家在手段上都造那麼一點兒假,誰會去深究?
直播答題的爆紅,與知識就是力量扯不上什麼關係,玩玩兒也行,大家開心就好。
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