1、 創意給人生命和生趣。
2、 廣告沒有永恆的成功。
3、 事前計畫, 但要保持彈性。
4 、佔領市場必先佔領消費者的心靈。
5 、你可以在廣告業成長,
6、 整體的解決方法始于單一個體的個別努力。
7、 我學到去實踐我所謂的建設性的不滿足。
8 、堅持我們誓守的唯一真理--神聖的個人操守。
9 、如果你要寫廢話, 也要寫得像樣, 不要寫得低俗。
10 、堅持不讓權宜之計取代原則, 不讓浮誇掩蓋事實。
11、 消費大眾並不真正知道自己要什麼。 直到那些創意以商品方式呈現在他們的面前。 如果他們能事先告訴你自己要什麼, 今天就不會有輪子、杠杆, 甚或汽車、飛機和電視的出現。
12、盡忠職守, 勤奮工作, 並且熱愛榮耀相信自己的直覺。
13 、人們時常問我為何選擇了廣告。 其實是廣告選擇了我。
14 、摩擦產生星星之火, 星星之火點燃偉大創意的燎原巨焰。
15、 要單純, 要使人記憶深刻, 要讓人樂於注意、看得有趣。
16、 即使不考慮道德因素, 不誠實的廣告也被證實無利可圖。
17、 太多廣告努力不要超越人們的智商, 結果落得無人聞問。
18、 盡忠職守, 勤奮工作, 並且熱愛、榮耀、相信自己的直覺。
19、 對生活抱持全面性的好奇, 仍是偉大創意人員成功的秘訣。
20 、就我所見, 最大的問題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。
21 、我們業務量的成長來自現有客戶的成長多於新客戶的增加。
22、 好廣告不只在傳達訊息, 它能以信心和希望, 穿透大眾心靈。
23、 好廣告會是圖片與文字的快樂聯姻, 而不是他們之間的競賽。
24 、廣告中原創的訣竅,
25 、一個放諸四海皆准的事實-必須先做成朋友, 對方才會聽你的忠告。
26、 我發覺, 寫一則談好廣告的演講稿, 遠比創造一個好廣告來得容易。
27 、我們的行業, 就是創意。
28 、我們製作銷售產品的廣告, 但也請記住, 廣告負有廣泛的社會責任。
29、 偉大的創意或平面廣告, 總是出其不意地單純, 觸動人心而不鑿斧痕。
30 、文字, 是我們這行業的利器。 文字在意念的表達中, 注入熱情和靈魂。
李奧·貝納(Leo Burnett)是美國20世紀60年代廣告創作革命的代表人物之一, 是李奧貝納廣告(Leo Burnett Company. Inc.)的創始人。 他創作了許多著名的廣告, “綠巨人喬利”, “ 老虎托尼” , “獅子胡伯特” “金槍魚查理”等等, 成就了許多著名的品牌, 被時代雜誌評選為20世紀100位最有影響力的人物之一。