根據瑞士納沙泰爾CIES Football Observatory的一項研究， 在英格蘭、法國、德國、義大利和西班牙的職業聯賽中， 100名最昂貴球員的總身價已達到89.7億歐元（約合人民幣705億元）。
結合這些球員的球鞋贊助商的資料顯示， 其中57%的價值來自穿著耐克（Nike）品牌的球員——包括阿萊克西斯·桑切斯和維吉爾·範迪克， 相比之下， 愛迪達（adidas）品牌在的這一比例為33%。
與此同時， 愛迪達在美國的足球收入中仍然保持著領先地位。
“（對於運動品牌來說， ）這是一場爭奪頂級球員的比賽， 由此帶來的贊助費也大幅增加。 ”CIES Football Observatory的負責人Raffaele Poli表示， “這些頂級球員的價值膨脹在很大程度上來自於蓬勃發展的體育用品銷售。 據耐克預計， 到2020年， 銷售額將達到500億美元（約合人民幣3163億元）， 而愛迪達將獲得約260億歐元（約合人民幣2040億元）的收入。 這意味著他們的行銷支出（通常占銷售額的10%到12%）可能會達到100億美元（約合人民幣633億元）。 ”
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