□本報記者 閆松 趙新樂 李婧璿
◆中央電視臺台領導高度重視， 從策劃到推出全程督導
◆每集片長都不超過8分鐘， 3集短視頻不加一句畫外音， 全部用習近平總書記的自述和歷史見證者的回憶
◆發佈後24小時內， 點擊量突破4億
《初心》創作團隊在寧德地委大院原址採訪時任寧德地委辦政研室副主任李金暄。 余騰龍 攝
創作團隊在陝西省延川縣檔案局拍到的“娘的心”針線包。 吳璿 攝
一組3集內容加起來僅20分鐘的系列微視頻日前成為“現象級”作品， 它有一個響亮的名字——《初心》。
這組由中央電視臺製作的時政微視頻3月18日晚通過央視新聞用戶端發佈後， 迅速在各網路平臺傳播開來。 24小時內， 該視頻點擊量突破4億。 截至3月21日中午12時， 該視頻在央視新聞移動網的總推送閱讀量達到7.8億， 創下該網單篇閱讀的歷史新高。
10天后， 3月28日晚上， 該視頻全網總閱讀量超12.36億， 持續引發全網熱轉。
這是一部什麼樣的作品？
《初心》截取習近平總書記在陝西梁家河、河北正定、福建寧德等地生活、工作時的片段， 講述了他一路走來堅守不變的初心。 習近平總書記根植大地、心系百姓、不忘初心的質樸情懷， 感動萬千網路觀眾。 他們紛紛點贊，
一部小切口展示大主題的力作
《初心》打動人心， 靠的是翔實的歷史資料和人物訪談。 第一集“梁家河篇”， 在黃土高原上， 習近平看到鄉親們幾個月吃不上一塊肉， 立志要讓鄉親們早日擺脫貧窮；第二集“正定篇”， 習近平提出投其所好、供其所需、取其所長、補其所短、應其所變的“二十字方針”， 讓正定走上“半城郊型”的經濟發展之路；第三集“寧德篇”， 習近平講述當年做清房工作時的決心：“我說那咱們就幹， 要幹就幹成， 義無反顧， 開弓沒有回頭箭。 ”
中央黨校教授戴焰軍看完《初心》後， 最大的感受就是：“無論插隊農村時， 還是在縣委、地委工作，
學習出版社社長董俊山說， 《初心》通過微視頻的形式， 讓人們真正看得見、聽得著我們党的總書記初心是什麼、為什麼不能忘記這個初心、如何做到不忘初心， 讓黨員領導幹部都向總書記學習， 更好地履行自己的職責使命。
“這是一部新媒體模式的力作。 報導以‘不忘初心’為主題， 帶領我們一起回顧了習近平總書記走過的路程。 總書記的家國情懷， 是每一名黨員學習的典範。 ”河南省開封市祥符區委書記王秋傑在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時表示， 作為一名共產黨員， 我們就是要像習近平總書記那樣立根群眾篤定初心、實事求是贏得民心、勇於擔當詮釋公心。
一場尋找“初心”的精神旅程
《初心》從啟動到播出只用了幾個月的時間， 中央電視臺台領導高度重視該專案， 從策劃到推出全程督導。 央視新聞中心以製作重大題材的規格全力投入， 該中心新媒體新聞部骨幹力量組成了創作團隊。
央視新聞中心新媒體新聞部主任楊繼紅是《初心》的策劃人， 張鷗是總編導。 主創團隊中， 除了楊繼紅和張鷗， 其他人都是“80後”。 大家說， 我們也要趁年輕， 尋找我們新聞人的初心。
創作團隊的“初心”之旅就這樣啟程：兩去延安、三赴正定、四下福建。 到地方檔案館尋找會議紀要、報刊資料；從地方台磁帶庫中遴選素材畫面；從央視浩繁的新聞視頻中， 從十幾萬字的同期抄錄中， 精挑細選節目素材……
編導吳璿說，雪中航拍梁家河是一次挑戰。為了捕捉到最好的光線，他們選擇在破曉時分拍攝，一行人克服山路又濕又滑的困難爬上高處。經過一次次的嘗試，無人機終於在它的飛行極限——300米高空中拍攝到了重巒疊嶂、山脊千仞的震撼畫面，這些畫面，被用在了“梁家河篇”的開場，從一開始就帶給受眾視覺衝擊。
“這個獨特的開篇也詮釋了我們這趟採訪歷程：不經歷風雨，怎麼見彩虹？攻堅克難，追求最好的作品效果，這或許就是新聞人的初心。”吳璿說。
創作團隊的真誠創作，讓觀眾看到了齊心老人親手繡制的針線包“娘的心”，看到了當年《河北日報》頭版頭條《正定縣為有志之士敞開大門》的報導，聽到了習近平同志親口講述當年在梁家河建沼氣池的細節和在寧德進行清退公房工作時的堅定決心……
一次從電視端到新媒體平臺的嬗變
《初心》是央視第一次將黨和國家最高領導人的人物專題片首發平臺，從傳統電視端移至新媒體平臺。
其實，在《初心》創作伊始，央視就充分考慮到了微視頻碎片化傳播的新媒體屬性和移動端使用者的收視習慣，每集片長都不超過8分鐘，簡潔精要，長短適中。3集短視頻不加一句畫外音解說，全部用習近平總書記本人在資料片中的自述和歷史見證者的回憶，生動具象，引人入勝。
“《初心》不是一部舊有視頻資料的再剪輯再彙編，而是一種全新的運作與創新突破。”楊繼紅說，在節目的採編過程中，央視尊重歷史更看重現實，放手新媒體團隊大膽創作，通過資料剪輯增加歷史的厚重感，通過實地拍攝提高現實的貼近性，兩者相輔相成、相得益彰。
“對於電視節目來說，這是一次非常有意義的創新。”在王國慶看來，對於這種重大政治題材，在很短的時間內，就能夠把領袖人物幾個重要的歷史時期表達得如此生動，充分利用了新媒體短、快、新、實的特點，是非常有意義的嘗試。
中國網總編輯王曉輝說，《初心》以短視頻方式，展現宏大主題，有故事、有視角，特別是習近平總書記以平緩沉穩的語調講述自己當年插隊的故事，配上陝北黃土地和窯洞的畫面，讓人感覺身臨其境。
人民日報社總編室編輯季建明告訴記者，《初心》耐看耐品，實現了全網多個埠廣泛轉載。作為新聞工作者，我們應推出更多接地氣、有溫度、有筋骨的新聞作品，提升報導的傳播力和影響力，以優異成績迎接黨的十九大勝利召開。
精挑細選節目素材……編導吳璿說，雪中航拍梁家河是一次挑戰。為了捕捉到最好的光線，他們選擇在破曉時分拍攝，一行人克服山路又濕又滑的困難爬上高處。經過一次次的嘗試，無人機終於在它的飛行極限——300米高空中拍攝到了重巒疊嶂、山脊千仞的震撼畫面，這些畫面，被用在了“梁家河篇”的開場，從一開始就帶給受眾視覺衝擊。
“這個獨特的開篇也詮釋了我們這趟採訪歷程：不經歷風雨，怎麼見彩虹？攻堅克難，追求最好的作品效果，這或許就是新聞人的初心。”吳璿說。
創作團隊的真誠創作，讓觀眾看到了齊心老人親手繡制的針線包“娘的心”，看到了當年《河北日報》頭版頭條《正定縣為有志之士敞開大門》的報導，聽到了習近平同志親口講述當年在梁家河建沼氣池的細節和在寧德進行清退公房工作時的堅定決心……
一次從電視端到新媒體平臺的嬗變
《初心》是央視第一次將黨和國家最高領導人的人物專題片首發平臺，從傳統電視端移至新媒體平臺。
其實，在《初心》創作伊始，央視就充分考慮到了微視頻碎片化傳播的新媒體屬性和移動端使用者的收視習慣，每集片長都不超過8分鐘，簡潔精要，長短適中。3集短視頻不加一句畫外音解說，全部用習近平總書記本人在資料片中的自述和歷史見證者的回憶，生動具象，引人入勝。
“《初心》不是一部舊有視頻資料的再剪輯再彙編，而是一種全新的運作與創新突破。”楊繼紅說，在節目的採編過程中，央視尊重歷史更看重現實，放手新媒體團隊大膽創作，通過資料剪輯增加歷史的厚重感，通過實地拍攝提高現實的貼近性，兩者相輔相成、相得益彰。
“對於電視節目來說，這是一次非常有意義的創新。”在王國慶看來，對於這種重大政治題材，在很短的時間內，就能夠把領袖人物幾個重要的歷史時期表達得如此生動，充分利用了新媒體短、快、新、實的特點，是非常有意義的嘗試。
中國網總編輯王曉輝說，《初心》以短視頻方式，展現宏大主題，有故事、有視角，特別是習近平總書記以平緩沉穩的語調講述自己當年插隊的故事，配上陝北黃土地和窯洞的畫面，讓人感覺身臨其境。
人民日報社總編室編輯季建明告訴記者，《初心》耐看耐品，實現了全網多個埠廣泛轉載。作為新聞工作者，我們應推出更多接地氣、有溫度、有筋骨的新聞作品，提升報導的傳播力和影響力，以優異成績迎接黨的十九大勝利召開。