又快過年了
除了“恭喜恭喜恭喜你呀”的BGM
和滿眼紅紅紅的出街海報廣告
似乎新年行銷很難再玩出新花樣
但最近有一支TVC
卻在新年行銷裡融入了新元素
讓人看完忍不住為創意打call
▼
拍到心裡去了
這是浦發銀行在新年來臨之際
推出的一支暖心TVC
如果你也和自己的父母、愛人、兄弟、閨蜜
有一串你們才懂的“傳情數字”
那你一定會感慨， 它拍到心裡去了！
這串數字在外人眼裡尋常無奇
卻代表著你和對方共同擁有過的一段經歷
平時， 你可能會將它設置成解鎖密碼、帳號密碼
而在新年這個特殊時刻，
成為你們的“情感密碼”
讓新年更有人情味了
你我才懂的“心裡有數”
這種“特殊意義的數字”賦予我們的特殊感受
用最後的落腳文案推向了高潮——
心中有數， 用心拜年
心中有數， 我們不僅可以理解成
一段關係裡的兩個人對彼此的付出和珍惜
都“心裡有數、心裡記得、心裡感念”
還可以理解成兩個人心裡都記得
那串只屬於你和我的、有著特殊意義的數字
想想， 如果是你
在與最好的朋友相識十年的那一天
忽然收到她發來的一個存單紅包
不多不少， 金額正是你們相識的日期
你是不是也挺感動？
新年行銷的巧妙創意
如果你仔細從新年行銷的層面來看這支TVC
就能更深地發現它的精准洞察和巧妙創意
春節臨近， 我們都有互贈紅包的新年習俗
但有時候對重要的人
似乎除了“發紅包”有些話又難以開口
說太多顯得煽情， 說少了又差點意思
浦發敏銳地洞察到這一需求
極具創意地將數字與拜年發紅包的傳統習俗結合
將兩人才懂的特殊數位用存單形式記錄下來
作為拜年紅包贈送給對方
不僅讓拜年更具儀式感、更體現贈送人的用心
而且這個“心中有數”的雙重含義梗
在不動聲色間就幫我們的“開不了口”解了圍
用特定數字的存單小小昇華了兩人之間的情感
好的創意最終要落腳到好的產品
再好的創意如果沒有好的產品做基石
都只是曇花一現
TVC裡安排四對不同身份和關係的主人公
不僅是力圖覆蓋更多受眾人群
也是在展示不同情感需求的人群
可以使用不同產品來表達感情
畢竟， 貼合受眾需求的產品才是好產品
六款主題存單都蘊含巧心思的設計
每一份都包含著滿滿的心意和祝福
有狗年特別定制的福旺存單
有國寶滾滾賣萌的萌寵存單
還有祝福爸媽的康壽存單
祝福小寶寶的福寶存單
專給親愛滴的摯愛存單
以及祝福自己的喜樂存單
可至浦發銀行網點“存下新年的祝福”
也可登錄浦發手機銀行首頁“紀念日存單”頻道
“存一份心意”送給TA
無論你想送自己、送爸媽、送摯愛
送朋友、送萌寵、送給美好的小心願
浦發都替你想全了
真是為不同人群操碎了心
整支TVC看下來
你一定對“新年行銷”有了更深的認識
不知道你有沒有被浦發的創意圈粉
但沖著”心裡有數”這個梗
真的現在就想試試
今日話題
過年，
你收到或送出過，
什麼暖心禮物嗎？
想存一份心意
送給那個最重要的人嗎？
點擊閱讀原文