提前17天， 2018春節檔預售正式破億。
儘管在此之前票補新規和主推2D 都看似會成為春節檔衝擊大盤新高的阻礙， 但9部電影背後院線公司大量“綁定”還是讓2018春節檔看到了單日票房衝擊10億的希望。
文｜龐宏波
票補和3D， 在很多熱門檔期裡都是爭奪高票房的絕對利器。 然而在2018春節檔， 票補限價、2D 制式卻成為了主流， 這不禁讓人感到疑惑：2018春節檔大盤究竟能到多少？大年初一還能破10億嗎？
隨著內地檔期集中化程度提高， 春節檔成為了全年國產大片廝殺最為慘烈的戰場。 儘管票補限價， 讓“沒有一億票補， 別想進春節檔”成為了過去，
所以， 儘管票補新規落地， 但並不會妨礙春節檔高歌猛進。 單日大盤破10億，
從低價搶人到票補限量， 春節檔瘋狂“擠泡沫”拼內容
去年春節的， 四大“種子選手”早早就開啟了“低價搶人大戰”。 《大鬧天竺》有貓眼9.9元、淘票票限時8.8元的搶票活動；《西遊伏妖篇》有淘票票8.8元、貓眼9.9元等促銷活動；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的輔助。 票補力度最小的《乘風破浪》也有淘票票12.8元的搶票活動。
最終的結果卻是， 四部電影將大年初一大盤推向了8億， 但口碑嚴重倒掛。 而這樣的“透支”行為， 某種程度上也導致了後春節檔出現了長期低迷。
今年， 在春節檔來臨前近一個月， 突然網傳春節檔要對票補進行限量限價：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節）， 全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元。
隨後， 線上票務平臺和院線紛紛響應。 去年， 華誼兄弟總裁王中磊在接受採訪時預計， 所有線上的發行商， 可能會把2017年全年預算的三分之一都用在春節檔做市場補貼。 而今年， 票補新規讓春節檔影片從線上的票補轉移至線下的發行， 通過品牌聯動、異界推廣等方式，
但少了8.8、9.9的助推， 是否會讓一部分視低價為常態的邊緣觀眾選擇不看電影， 其實是需要市場檢驗的。 這也是為何， 在少了票補助力後， 業內出現對春節檔擔憂的聲音。
畢竟依靠瘋狂票補拉高電影前期走勢的紅利消失，
但不論票補新規如何， 這都是春節檔在極力向外擠泡沫。 國產大片競爭， 更多還是回到了內容上的比拼。
因為今年春節檔， 有四部出自於IP續集， 其中《捉妖記》是2015年的票房冠軍， 《唐人街探案》算是2015年的票房黑馬， 西游IP長盛不衰， 《熊出沒》系列， 每年都如期而至。
在電影的前期口碑和受眾下沉上， 今年春節檔顯然具備著一定的優勢。
9部電影紮堆150家資本方， 院線佈局上游無懼票補新規
目前， 在定檔大年初一的9部電影背後， 有多達150家資本方紮堆。 不出意外， 今年的春節檔會創下投資方數量之最。
去年，在主流的6部電影背後有69家出品公司，僅《西遊伏妖篇》就多達21家。今年， 貓眼想看人數前六名的春節檔影片，背後的出品方多達102家。今年，單片出品方名單最長的《西遊記女兒國》共有27家出品方。
可以看出，儘管今年春節檔沒有成龍、周星馳等超強卡司鎮場，但春節檔早已成為了資本的狂歡勝地。被“架高”的春節檔被廣泛寄予厚望，無論票補多少，春節檔均不能有失。
而統領整個春節檔影片背後的資本方來看，光線、華誼、萬達、中影等傳統巨頭回歸“主戰場“，其中光線和中影分別參與出品了3部電影，萬達系公司參與出品發行了2部影片。
此外，在主流競爭大片背後資本方均有過春節檔征戰的經驗。對於春節檔檔期形勢的經驗判斷以及較強的綜合實力，都讓春節檔不再懼怕票補的限定。
但更為重要的是，今年春節檔貓眼和淘票票兩大線上票務平臺集體進軍上游，參與電影的投資出品。線上票務平臺利用其大資料，可以對電影形成精准投放，提高其行銷效率。
而金逸、橫店、大地三大院線公司則“抱團”進入上游，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》五部電影背後均有院線公司參與出品或聯合出品。這無疑為電影爭奪市場排片打下了堅實的基礎，也是春節檔影片不懼怕票補新規的關鍵所在。
集中化程度陡增的春節檔，唯有口碑來防止“掉隊”
截至目前，大年初一預售已經破億。其中主要來自於6部影片的突出貢獻。定檔大年初一的剩餘3部影片，均因為題材和類型過於小眾以及缺乏資本方的強力助推，很難再有太大的作為。
從整體形勢來看，今年春節檔除了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》公認的“四大”外，《熊出沒·變形記》是唯一一部有望借助類型差異化，形成分眾行銷的影片。
不過，今年春節檔比去年集中化程度還要高。目前，《捉妖記2》和《唐人街探案2》針鋒相對，兩部影片也有著極大的希望去爭奪最終的檔期冠軍。無論是其“闔家歡”的天然屬性，還是其前作形成的受眾下沉，均要高於其他同檔期競爭對手。
《西遊記女兒國》和《紅海行動》雖然同樣屬於絕對的大製作，但起碼就目前的預售票房而言，差距明顯。兩部電影也只有在上映後通過口碑來完成強勢逆襲這一條路。
而去年差點放棄大年初一的《熊出沒》系列，今年能否依然依靠大盤熱度存活同樣是一個不小的疑問。儘管在動畫布局上更成熟的光線系全面參與到電影的整體運作，但由於春節檔面臨日趨飽和的競爭態勢和限定19.9元的票價，對其還是會造成不小的影響。
或許誰也無法得知春節檔的真正極限在哪？去年大年初一8億大盤中，有3億來自於票補的“輸血“。不過今年，整體品質更高的”四大“還是有極高的可能帶動大盤創造新高。
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去年，在主流的6部電影背後有69家出品公司，僅《西遊伏妖篇》就多達21家。今年， 貓眼想看人數前六名的春節檔影片，背後的出品方多達102家。今年，單片出品方名單最長的《西遊記女兒國》共有27家出品方。
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而統領整個春節檔影片背後的資本方來看，光線、華誼、萬達、中影等傳統巨頭回歸“主戰場“，其中光線和中影分別參與出品了3部電影，萬達系公司參與出品發行了2部影片。
此外，在主流競爭大片背後資本方均有過春節檔征戰的經驗。對於春節檔檔期形勢的經驗判斷以及較強的綜合實力，都讓春節檔不再懼怕票補的限定。
但更為重要的是，今年春節檔貓眼和淘票票兩大線上票務平臺集體進軍上游，參與電影的投資出品。線上票務平臺利用其大資料，可以對電影形成精准投放，提高其行銷效率。
而金逸、橫店、大地三大院線公司則“抱團”進入上游，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》五部電影背後均有院線公司參與出品或聯合出品。這無疑為電影爭奪市場排片打下了堅實的基礎，也是春節檔影片不懼怕票補新規的關鍵所在。
集中化程度陡增的春節檔，唯有口碑來防止“掉隊”
截至目前，大年初一預售已經破億。其中主要來自於6部影片的突出貢獻。定檔大年初一的剩餘3部影片，均因為題材和類型過於小眾以及缺乏資本方的強力助推，很難再有太大的作為。
從整體形勢來看，今年春節檔除了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》公認的“四大”外，《熊出沒·變形記》是唯一一部有望借助類型差異化，形成分眾行銷的影片。
不過，今年春節檔比去年集中化程度還要高。目前，《捉妖記2》和《唐人街探案2》針鋒相對，兩部影片也有著極大的希望去爭奪最終的檔期冠軍。無論是其“闔家歡”的天然屬性，還是其前作形成的受眾下沉，均要高於其他同檔期競爭對手。
《西遊記女兒國》和《紅海行動》雖然同樣屬於絕對的大製作，但起碼就目前的預售票房而言，差距明顯。兩部電影也只有在上映後通過口碑來完成強勢逆襲這一條路。
而去年差點放棄大年初一的《熊出沒》系列，今年能否依然依靠大盤熱度存活同樣是一個不小的疑問。儘管在動畫布局上更成熟的光線系全面參與到電影的整體運作，但由於春節檔面臨日趨飽和的競爭態勢和限定19.9元的票價，對其還是會造成不小的影響。
或許誰也無法得知春節檔的真正極限在哪？去年大年初一8億大盤中，有3億來自於票補的“輸血“。不過今年，整體品質更高的”四大“還是有極高的可能帶動大盤創造新高。
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