國產羽絨服整體品質並不差
□ 本報記者 何 可
“3分鐘買光一家店， 中國遊客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之後， 國外品牌的羽絨服也因為國人的瘋狂搶購“火”了。
這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業， 因為中國外流的“錢袋子”出盡了風頭， 今年3月上市後， 公司整體估值已達90億美元。 而國人的搶購伴隨著冬日的嚴寒仍在繼續。
1月17日， 中國羽絨工業協會理事長姚小蔓在接受本報記者專訪時回應稱， Canada Goose（加拿大鵝）品牌熱銷有其借鑒意義， 但國產羽絨服整體品質並不比國外產品差， 甚至“還能掰掰手腕”。
根據國家標準《羽絨服裝》GB/T 14272-2011， 含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比（即羽絨品質占填充物的百分比）。 而充絨量是個相對簡單的概念， 是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。 蓬鬆度是單位重量的羽絨所占的體積， 計算方式是：將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬鬆的高度。 蓬鬆度越高， 說明羽絨的保暖性和舒適度越好， 羽絨的品質就越高。
據姚小蔓介紹， 中國是全球最大的羽絨生產國， 羽絨資源豐富， 佔據全球羽絨行業70～80%的市場份額， 在羽絨加工能力和工藝水準上， 均居於世界領先地位。
中國的羽絨不僅產量巨大， 而且品質也十分優良。 2017年8月， 中國羽絨工業協會委託國際羽絨羽毛檢測實驗室（IDFL）和廣州纖維產品檢測研究院（GTT）兩家在羽絨檢測方面的權威檢測實驗室， 對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測， 結果顯示：13個樣品中品質最高的羽絨來自中國。
姚小蔓說， 羽絨是製作羽絨服的核心原料， 與加拿大鵝相比， 國產羽絨服在原料這一環節似乎更佔優勢。 無論是含絨量、充絨量， 還是蓬鬆度， 只要選取更優質的羽絨原料， 不偷工減料， 即可實現。 近年來， 國家對羽絨服裝的市場品質監督抽查合格率均達到90%以上， 說明我國羽絨服裝的整體品質水準還是比較好的。
“加拿大鵝品牌羽絨服普遍採用的是蓬鬆度600～750的白鴨絨，
對於加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格， 姚小蔓認為， 這主要得益於加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則。 “一方面， 加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則， 從不降價或打折出售， 以保持產品持久的品質感與價值度。 另一方面， 嚴格控制管道， 堅持原產地製造， 不盲目擴大生產以保持產品稀缺性。 ”
如今， 儘管加拿大鵝的價格每年都在上漲， 但全球消費者仍然十分買帳；據穀歌趨勢統計顯示， 全球使用者對加拿大鵝的搜索熱度每年冬天出現一次高峰，
相對而言， 國產羽絨服產品缺少品牌經營的戰略眼光。 前些年， 面對市場的低迷， 一些國內羽絨服企業為了消除積壓存貨， 開始賤賣產品， 促銷、打折、跳樓價此起彼伏， 這也造成整個國內羽絨服行業的“低價潮”， 羽絨服市場銷量連續4年同比負增長， 2017年才略有好轉。
“國產羽絨服企業要儘快擺脫低端的價格競爭階段， 走高品質發展之路。 ”姚小蔓指出， 與羽絨原料在全球的主導地位不相符， 國內羽絨產業仍然停留在基礎層面、整體開發力度和能力沒法滿足市場需求， 導致市場競爭加劇、產品同質化嚴重、創新力度跟不上消費需求。
據中華全國商業資訊中心對全國重點大型零售業的統計資料顯示，
姚小蔓說， 國產羽絨服行業經歷了幾十年的發展， 一些國內巨頭企業在中端市場形成了比較穩定的客戶群體， 讓這些品牌改變形象， 像加拿大鵝那樣去搶佔高端市場， 並不現實。 但國產羽絨服仍然可以通過不斷提升產品品質來贏得市場， 在用戶範圍最廣大的中端市場有更大的作為。
《中國品質報》