行業洗牌加速 直播答題或衝擊傳統電視節目

直播答題火爆異常， 高額獎金吸引眼球， 加之社交式傳播方式使其迅速風靡， 《芝士超人》相關負責人對《中國企業報》記者講道，

直播答題未來有很大的發展空間， 以現在的競爭態勢和資源投入的堅決程度， 加之用戶的追捧， 應該算得上是2018年的第一個風口。 業內人士認為， 隨著直播答題的發展， 其對傳統電視節目、網路直播和線上綜藝等內容的衝擊也會比較大。

馬太效應顯現

加速行業洗牌

隨著各平臺獎勵的持續投入， 直播答題的用戶大量增長。 據記者瞭解， 西瓜視頻的《百萬英雄》每場直播觀看人數已超過300萬。 花椒和快視頻聯合推出的《百萬贏家》， 單場參與者甚至突破400萬人。 花椒直播相關負責人對《中國企業報》記者講道， 《百萬贏家》同時在花椒和快視頻平臺播出， 雙方合作可以為兩個平臺互相導流， 強化《百萬贏家》IP。

從2017年直播行業加強管理整頓後，

直播行業呈現中小平臺大量死亡， 流量及資本向頭部平臺集中傾斜的馬太效應。 上述花椒直播負責人認為， “進入2018年， 直播答題成為直播行業新的風口， 多個平臺的激烈競爭會加速行業洗牌。 從目前的競爭態勢來看， 戰鬥剛剛開始， 但不會持續太久， 大概三四個月後見分曉。 ”

除了直播平臺， 越來越多的企業開始跨界入局。 金融科技公司趣店繼贊助外部答題直播平臺後， 開始籌備自建直播答題節目《百萬答人》；智慧電視服務商當貝網路以電視端為入口， 推出了大屏益智類競答遊戲《哈趣沖頂》；線上音樂平臺網易雲音樂準備上線直播答題節目《愛樂之戰》。

播出頻次密集的直播類節目， 對互聯網公司的運營能力和運營效率也帶來了更高的考驗。

上述《芝士超人》負責人坦言， 對於這樣一個需要大量“撒幣”的節目， 運營成本較重， 新入行者要謹慎。

直播答題火熱

相關產業受影響

直播答題過程中少則幾十萬、多則幾百萬用戶同時線上， 在問答環節， 平臺要承受百萬級派題及收題的海量併發壓力， 主持人在直播中還需要與使用者進行視頻和語音的即時互動， 另外， 主持人的背景畫面也要經過特效處理。 這些都需要強有力的技術支撐才能完美地呈現給用戶， 否則就會出現答題過程中黑屏卡頓、互動延遲、答案判定錯誤等故障， 影響使用者體驗。 這讓即構科技、雲豹網路科技、網易雲信等專注於即時視頻、互動直播等解決方案的協力廠商技術服務商迎來新的市場發展機遇。

一款新產品的火爆上線在帶動產業鏈各環節蓬勃發展的同時， 也會對其他行業帶來一定的衝擊。 據瞭解， 《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬贏家》每天的答題場次約為2到4場， 《百萬英雄》則在11點到22點的時間段中開設了多達7場的直播問答， 所有答題時長約20分鐘左右， 這樣每天多次的節目數量佔用了用戶大量的時間和精力。

對此， 當貝網路金淩琳也對《中國企業報》記者談到了自己的看法， “直播答題節目對傳統電視節目、網路直播、線上綜藝等內容的衝擊會比較大。 這些平臺的內容長期以來對使用者而言都屬於只能被動接受的資訊， 作為看客， 用戶頂多是發短信投票， 很難真正參與到節目當中去。

而直播答題的出現讓大家發現， 原來自己也有機會可以不限方式、不限地點地快速參與其中， 那麼用戶的注意力自然會被吸引到直播答題上面。 ”

金淩琳還認為， 畢竟用戶的時間有限， 當他們不願意再花時間到“被動”的節目上面， 那麼傳統電視節目等勢必會受到影響。 何況互聯網最大的優勢在於傳播效率極高， 當一個用戶受到影響作出改變， 那麼他會拉動身邊親戚朋友一起參與進來， 這就會產生滾雪球般的效應， 加劇對傳統電視節目、線上綜藝節目等的衝擊。