北京網紅默默曾經是一個小演員, 在演藝這條路受挫之後因為在網上進行影視解說, 被平臺發行後進行包裝打造與推廣。 兩年之後, 默默已成為擁有近百萬粉絲的影視解說網紅了, 每次關於科幻片、勵志片的解說都會獲得好幾千人的點贊, 每個月都會獲得十幾萬的收入。
這本應該是一件開心的事, 默默也相信自己會越來越好。 所以, 她在北京買房買車, 娛樂消費都是大手大腳, 然而她很鬱悶的是無論再怎麼努力, 都無法再進一步。 後來, 默默索性換了一路經濟她的公會, 到了一家更強的公會公司,
緊接著, 默默解除了電商、廣告、VIP社群收費等各種方式, 還是沒有什麼成效。 非但如此, 在這兩年她這個領域的網紅、主播太多, 一些不太忙的藝人也進入了影視解說的行當······這讓年近30歲的默默感到壓力非常之大。
那麼, 默默的網路之路到底問題在哪呢,
1、受眾群體
如果一名網紅受眾群體太少, 會不會影響自己的發展呢?答案是可定的, 千萬不要信什麼要做細分領域的網紅, 只有細分和專注才能和大的網紅去抗衡等等的混帳話, 因為你要有一雙慧眼、慧心去分析。 比如拿大健康領域來看, 細分和專注領域於減肥是可以的, 但是大健康領域裡的治療禿頂的網紅, 或者減肥領域裡再細分到跳扇子舞網紅能紅嗎?
答案是或許會紅, 然而天花板隨時可見。 所以, 超級網紅的爆款特質首先就是一個不那麼窄的領域, 選擇大於努力。 具體選擇可以參照:
(1)這個領域一定是剛需的, 它可以是領域的子領域, 比如大健康領域下的減肥領域, 減肥就是剛需的。
(2)這個領域一定是高頻的, 它同樣也可以是子領域, 比如美食領域裡的專注于健康早餐的。
(3)這個領域一定要容易傳播, 有個情況是不剛需, 也不高頻, 那就是旅遊行業, 然而旅遊行業的網紅之所以那麼多, 那麼成功, 就在於旅遊中的美景是具有傳播的,
2、粉絲價值
說粉絲價值是比較好聽的說法, 話句話說也就是粉絲的付費能力。 歡聚時代旗下YY直播, 也許用戶不是最多的, 主播也不是最好的, 但是它對比鬥魚, 花椒等最大的競爭力就是:時間。
YY直播10幾年的運營時間, 積累了中國直播用戶中最多的“大哥”, 據說每年打賞超過500萬人民幣的“大哥”, 都有300人之多。
3、內容競爭力
門檻就是在絕大多數時刻, 你這個網紅可以做這個內容, 其他網紅真的不能做。 以山東網紅鋼子為例, 他是一名健身房的老闆, 從業20年的他獲得多次國內外健身比賽冠軍。 如今, 作為健身, 塑性, 產後恢復, 減肥等網紅的他, 在自己的健身房裡直播(這一點就讓許多健身網紅不能即時做到), 進行高難度動作的展示。 粉絲非常喜歡, 很大一部分原因就在於像鋼子創造出的內容, 全網找不出幾個。