“媒介創新”再添賽道 看光學傳媒如何顛覆電梯媒體格局

當今時代， 已然是新媒介的天下。 隨著新媒介的快速演化， 最終衍生出了多種形式的新媒體， 比如網站和手機用戶端媒體， 這給報紙、雜誌、電臺、電視臺等傳統媒體帶來了強烈的衝擊。

新媒介， 是一個比較寬泛的術語。 它是一個區別于傳統媒介， 以數位傳播為基礎的媒介形式。 國外專家曾給新媒介做過三個分類：一是手機、手環、藍牙耳機等身體佩戴接觸類媒介， 二是用電波傳送的高解像度電視、數碼電視等無線類媒介， 三是情報提供與終端均有線連接的有線類新型媒介。

具體來說， 目前新媒介主要包括網路媒體、手機媒體、數位電視等。 與新媒體概念有所不同， 新媒體包括傳播機構和傳播工具， 而新媒介單一指向的是傳播工具。 在這裡， 必須還要提一下“電梯媒介”， 它在很長一段時間被視為是一個傳統的媒介形式；而隨著技術的進步， 有的電梯媒體公司研發出新技術融入其中，

這成為新媒介群體中一項別具一格的創新樣式。

大家知道， 傳統媒介因為技術所限， 缺乏互動性， 而新媒介恰恰改變了這種情況。 隨著科技的飛速發展， 網路媒體、手機媒體等新媒介的互動性變得越來越強， 受眾群體可以即時地通過各種平臺對資訊進行交互。 新媒介的快速反覆運算， 給人們帶來了諸多積極想像。

就電梯媒體而言， 它作為傳統媒介跨入新媒介領域的突出代表， 除了技術給它帶來的極大改變之外， 還具有其他媒介形式難以逾越的優勢和特點。

一是必經的物理空間優勢。 移動互聯網改變的是人的思維方式， 但是從人的物理空間來說， 消費者還是要必經這些空間。

從這個角度來說， 人流並沒有發生改變， 主動的資訊模式有變化， 但被動的生活空間其實很難變化。 人的生活有一定的規律和一定的軌跡。 如果能把廣告植入到他的規律和軌跡當中， 就會跟他頻繁回應。 這樣你會發現他的第一站就是要回家， 回家是一個典型的生活軌跡， 這個生活空間沒有媒體， 是一個空白。 樓宇的咽喉位置是什麼?有一個所有人都會彙集的地方——電梯。 從這個角度觀察， 你可以發現電梯是所有流量的入口， 這個就是我們追著人的生活軌跡， 抓住人的肉體路徑。 而電梯就是肉體路徑最核心、最狹小的一個物理空間， 它的流量是非常有保障的。

二是無聊的閒暇時間優勢。 傳媒專家表示， 我們發現只有一個人處在比廣告更無聊的時間和空間時，

廣告才會被人注意到， 如果你處在一個比較有意思的時間， 這個難度就非常大。 當在內容和廣告之間做選擇時， 你一定是看內容。 當廣告和無聊做選擇時， 廣告就會成為一個主流的內容。 這是很多電梯媒體公司當時從內容和管道的角度發現的一個方向。 如此， 電梯媒體的巨大廣告價值就這樣被發掘了出來。

但事實上， 目前的電梯媒體還存在諸多固有的弊端， 一是框架廣告全部是靜態的畫面， 呆板枯燥， 且受制於電梯內較弱光源的影響， 受眾的觀感較差；二是液晶屏廣告， 由於智慧安裝在電梯門一側的狹小空間內， 展示面積小， 常常被人遮擋， 廣告的實際到達率較低。

那麼， 有沒有什麼創新的方法， 可以改變這一現狀呢？

近日， 一家名為“光學傳媒”的電梯媒體公司迅速進入了大家的視野。 據某資深廣告人透露， “光學傳媒”自2016年開始進行電梯投影廣告的設備研發， 歷時一年時間完成了電梯投影超短焦設備的試驗和技術攻克。

據瞭解，“光學傳媒”電梯投放設備為超短焦投射，安裝在投影幕前方即可使用。與只能安裝在電梯頂中間的常規投影機相比，“光學傳媒”電梯投放設備具有節省空間、安裝陰影小、外形美觀等獨特優勢。此外，該投放設備根據電梯的運行狀態實現了同步智慧控制，當電梯門打開時播放畫面便會停止，而電梯門關閉時又啟動播放。當電梯無人使用時，投放設備則會自動進入休眠狀態。

光學傳媒電梯投影超短焦設備的推出，受到了市場和業界的極大關注。與長焦投放設備相比，它內置了電源，且不會產生長焦投影照射到人頭上、刺激眼睛等問題。同時，該設備安裝更簡單、畫面解析度更高，更適合中高端電梯使用。

目前，光學傳媒擁有12項專利技術，先後開發了智慧播放系統、遠端操控系統、4G+APP上刊系統等產品，並成立了用於資料分析監控的大資料運營中心，已經具備了顛覆電梯媒體行業的潛質和條件。

業內人士分析認為，光學傳媒電梯投影超短焦設備具有極強的市場滲透力，因為它投放在電梯門上的內容，直觀、美觀、震撼，具有更好的內容傳達效果。不妨想像一下這樣的現實場景，你在乘坐電梯時視線一般都是自然向前平視，這是“社會人”的自然狀態和身體本能，而這樣一來，電梯門上的投影廣告就成為最具吸引力的全息資訊源，從而使投影設備具有了極強的強制接受性。

知情人士介紹說，光學傳媒在湖南長沙已經進行了整體商業化運行和樣板市場的打造，短時間內即完成了長沙寫字樓市場40％的佔有率，服務客戶包括廣發銀行、保時捷等高端著名品牌。看來，隨著光學傳媒電梯投影超短焦設備迅速鋪設市場，以及資本對光學傳媒的強勢注入，延續多年未變的中國電梯媒體市場格局即將“變天”。

據瞭解，“光學傳媒”電梯投放設備為超短焦投射，安裝在投影幕前方即可使用。與只能安裝在電梯頂中間的常規投影機相比，“光學傳媒”電梯投放設備具有節省空間、安裝陰影小、外形美觀等獨特優勢。此外，該投放設備根據電梯的運行狀態實現了同步智慧控制，當電梯門打開時播放畫面便會停止，而電梯門關閉時又啟動播放。當電梯無人使用時，投放設備則會自動進入休眠狀態。

光學傳媒電梯投影超短焦設備的推出，受到了市場和業界的極大關注。與長焦投放設備相比，它內置了電源，且不會產生長焦投影照射到人頭上、刺激眼睛等問題。同時，該設備安裝更簡單、畫面解析度更高，更適合中高端電梯使用。

目前，光學傳媒擁有12項專利技術，先後開發了智慧播放系統、遠端操控系統、4G+APP上刊系統等產品，並成立了用於資料分析監控的大資料運營中心，已經具備了顛覆電梯媒體行業的潛質和條件。

業內人士分析認為，光學傳媒電梯投影超短焦設備具有極強的市場滲透力，因為它投放在電梯門上的內容，直觀、美觀、震撼，具有更好的內容傳達效果。不妨想像一下這樣的現實場景，你在乘坐電梯時視線一般都是自然向前平視，這是“社會人”的自然狀態和身體本能，而這樣一來，電梯門上的投影廣告就成為最具吸引力的全息資訊源，從而使投影設備具有了極強的強制接受性。

知情人士介紹說，光學傳媒在湖南長沙已經進行了整體商業化運行和樣板市場的打造，短時間內即完成了長沙寫字樓市場40％的佔有率，服務客戶包括廣發銀行、保時捷等高端著名品牌。看來，隨著光學傳媒電梯投影超短焦設備迅速鋪設市場，以及資本對光學傳媒的強勢注入，延續多年未變的中國電梯媒體市場格局即將“變天”。