美團旅行和梅林娛樂集團戰略合作後， 雙方發揮各自優勢， 形成合力， 深耕內容行銷， 一年過後效果初現。 據透露， 梅林娛樂集團旗下各大場館2017年全年在美團旅行的銷售額同比增長超140%。
美團旅行背靠擁有6億用戶的美團點評平臺， 具有強大的流量優勢和內容優勢。 梅林娛樂集團作為全球第二大主題娛樂公司， 旗下杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心、海洋探索中心等特色場館遍佈世界各地。 繼2017年1月12日雙方簽署戰略合作協定後， 梅林娛樂集團旗下上海杜莎夫人蠟像館、北京杜莎夫人蠟像館、武漢杜莎夫人蠟像館、重慶杜莎夫人蠟像館、上海樂高探索中心等場館先後在美團旅行上線官方品牌館。
大平臺+大IP， 打造旅遊行銷新模式
為打開年輕人市場， 美團旅行簽約當紅明星Angelababy作為品牌代言人。 在過去一年的合作中， 美團旅行也聯手梅林挖掘明星粉絲經濟。
梅林娛樂旗下的杜莎夫人蠟像館定位為 “全球名人殿堂”， 與國內外的娛樂、體育明星建立有良好的合作關係。 在陳偉霆蠟像入駐上海杜莎夫人蠟像館時， 美團旅行採用直播方式， 讓使用者零距離觀看陳偉霆揭幕本尊蠟像的全過程， 幕後花絮、明星訪談等內容也一網打盡。 用戶還在美團旅行的直播中留言互動、搶紅包、買門票， 這成為美團旅行試水粉絲經濟的起點。
在內容行銷上， 美團旅行充分借助大眾點評App的點評優勢， 將梅林的優質IP內容與點評頭條欄目、社區論壇相結合。 在大眾點評社區“梅林娛樂、潮玩上海”專欄， 薛之謙、劉雯、蕭敬騰、長風海洋公園白鯨、樂高小黃人相關內容輪番登場， 給上海地區的大眾點評使用者帶來驚喜互動和購票福利。 在內容的助推下， 美團旅行2017年多次打造的梅林品牌日和梅林品牌周也取得了較好的效果，
深掘年輕人市場， 雙向引流成驅動力
資料顯示， 武漢杜莎夫人蠟像館用戶年齡分佈在23歲以下的占比47%， 24-30歲的占比32%， 這部分群體也恰恰是美團旅行的目標人群。
由此可見， 美團旅行與梅林娛樂集團合作之所以能夠取得如此成功， 源於二者在目標群體上的高度一致， 可以互相引流， 精准行銷。
據相關人士透露， 2018年美團旅行與梅林娛樂集團將繼續加深合作。 新年伊始， 美團旅行就和梅林旗下的上海長風海洋世界做了一波“汪汪隊助力長風迎新春”的推廣活動。 5月份， 美團旅行還將聯合梅林旗下的上海樂高探索中心打造“樂高成人之夜”系列活動。 在美團點評 “Live Better , Eat Better”使命的驅動下， 美團旅行將不斷聯合商家探索合作新模式， 為中國乃至全球用戶提供更加完美的旅行體驗。