阿裡成為萬達電影第二大股東，共同建立“超級宣發生態圈”

在這次業務戰略型合作中，阿裡巴巴將會與萬達在電影發行、影片投資、線上票務平臺、電影廣告、衍生品推廣銷售等方面開展全面合作。

作者 | 羅立璿

2月5日，阿裡巴巴集團（簡稱“阿裡巴巴”）、文投控股股份有限公司（簡稱“文投控股”）與萬達集團在北京簽訂戰略投資協議，阿裡巴巴、文投控股以每股51.96元收購萬達集團持有的萬達電影12.77%的股份。其中阿裡巴巴出資46.8億元，占股7.66%；文投控股出資31.2億元，占股5.11%，他們分別成為萬達電影第二、第三大股東。

萬達電影2015年1月A股上市，擁有中國規模最大的電影院線，已形成電影放映、發行、廣告、時光網平臺、遊戲等業務板塊。 2017年營業收入132億元，會員數量突破1億；擁有直營影院516家， 4571塊銀幕，約占全國電影票房市場14%的份額。

根據協定，阿裡旗下的阿裡影業將和萬達電影結成同盟，目標為在中國電影行業形成一個“線上線下融合的超級宣發生態圈”，

推動中國電影走入全新時代。在這次業務戰略型合作中，阿裡巴巴將會與萬達在電影發行、影片投資、線上票務平臺、電影廣告、衍生品推廣銷售等方面開展全面合作。值得注意的是，阿裡巴巴集團和萬達電影將互相開放未來擬主控投拍的影片片單，優先參投對方主控投拍的電影。

“2018年是淘票票的全力進攻期”

淘票票或許是能夠最快與萬達電影合作起來的一個主要業務。阿裡影業日前發佈公告稱，鑒於旗下業務淘票票的市場競爭態勢，計畫近期投入必要資源，加速拓展並進一步鞏固淘票票的市場領先地位。阿裡影業董事長兼CEO樊路遠明確指出， 2018年是淘票票的全力進攻期，成為行業第一是淘票票的進攻方向，

淘票票的目標是成為中國電影行業最大的線上票務平臺。

自從2014年淘票票上線以來，阿裡巴巴及阿裡影業為發展淘票票業務投入了重要資源，阿裡影業旗下以淘票票為核心的互聯網宣發業務增長最為迅猛。目前，淘票票已躋身於國內電影線上票務平臺前兩位，佔據國內線上票務市場的領先地位。

2017年淘票票的表現尤為突出，以互聯網為核心的宣發行銷體系在行業內多次打造出爆款影片和黑馬影片：2017年票房排名前10的國產電影，淘票票參與出品或聯合發行的電影就有8部，其中比較亮眼的電影有《一條狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》。

淘票票擁有明顯的線上宣發優勢，而萬達電影作為中國規模最大的電影院線，

在院線規模、硬體設施、運營經驗和觀影體驗等方面都擁有全國領先的線下優勢。淘票票與萬達電影的結盟，將在電影產業鏈中形成強大的聚合效應，基於雙方在發行、宣傳、行銷、售票、廣告、衍生品等環節的豐富資源和運營經驗，更好地賦能行業上下游的合作夥伴，成為整個行業的新基礎設施，推動中國電影產業進入一個全新時代。

推動“雙H”的阿裡

近年來，阿裡在文化娛樂領域投入持續加碼，並於2016年10月正式組建阿裡巴巴文化娛樂集團，承接著阿裡巴巴“Double H”這一十年戰略中“快樂”一翼的業務佈局，包括阿裡影業、優酷、UC、阿裡音樂、阿裡文學、阿裡遊戲、大麥網等業務，希望通過構建包括使用者觸達、內容生態、商業化在內的新基礎設施，

推動文娛產業升級。

此次入股預計將會為阿裡巴巴的文化娛樂產品和萬達擁有的電影消費場景之間的深度合作打下基礎。此外，萬達電影在網路院線、影劇聯動、影遊聯動等方面均有佈局，這些都為阿裡巴巴大文娛業務板塊創造了深度聯動的可能性。

2017年9月，時任集團大文娛董事長的俞永福宣佈，大文娛的整合工作已經初步獲得成功。其中最具有代表意義的公司之一是阿裡影業。“阿裡影業不想做傳統電影公司，阿裡影業定位為基礎設施公司。”在2017年上海電影節期間，俞永福宣佈阿裡影業將會轉向“用戶觸達”、“商業化”、“內容產業化”三方面，進行行業基礎設施建設，為行業“提供水電煤”。

這樣的策略在本次合作中被完整地體現了出來。在用戶觸達和商業化方面，恰好對應了阿裡影業和萬達電影即將開展的電影宣發、電影廣告和線上票務平臺方面的合作。而內容產業化，則對應了阿裡對萬達電影的未來片單的投資計畫。

值得注意的是，阿裡巴巴合夥人、出身自螞蟻金服的樊路遠在去年8月接任阿裡影業CEO。樊路遠上任後，阿裡影業很快就推出了專注衍生品服務的“授權寶”，並表示要把“實業做實、做透，進而做大、做強”。在內容產業鏈的下游領域，阿裡的授權寶業務應該也會通過萬達電影得到更多的擴展空間。