作者：李子晨
外出就餐不再選“大而全”， 更偏愛“小兒精”餐廳；享用甜點飲品的下午茶成為一天不可或缺的環節；境外旅遊最受關注的不再是住宿和就餐， 第一個要確定的類目是“用車”， 且住民宿成了住宿新首選；不僅花更多的錢美容健身， 還要花錢吃健身餐；用金錢換時間的理念越來越盛行， 外賣、跑腿業務因此節節攀升；鉅資養寵也讓人驚詫， 寵物客單價增幅甚至超過餐飲美食的8倍……
以上的消費行為是讓你會心一笑， 還是嘖嘖稱奇？日前， 美團點評發佈《新青年Lifestyle洞察報告》， 通過觀察2017年用戶在吃、喝、行、遊、購、娛等各領域的消費大資料， 描畫出了一個引領生活服務消費升級的新群體——“新青年”， 這群人在生活服務領域有著多元化的消費需求， 更願意為品質化的服務體驗買單， 以上的行為即是這群生活服務消費主力軍已經習以為常的消費圖景。
美團點評認為， 使用者在生活服務領域不斷積累的消費行為， 逐漸構成、塑造了他們的生活方式。 而美團點評所洞察的新青年五大生活方式， 不僅是最引領生活服務消費浪潮的群體獨特的自我展現， 更是對未來更多消費群體追求美好生活趨勢的體現。
近幾年來， 新式茶飲、網紅餐飲店開遍全國。 消費者花錢越來越捨得， 也敢於說走就走去看風景。 上一刻消費者為了某種情懷排起長隊， 卻沒人知道他們下一刻會喜歡上什麼。 “消費升級”的概念深入人心， 卻又似霧裡看花。
對此，
在品質導向方面， 使用者餐飲單均價增長顯著， 消費能力增強， 越來越傾向在品質餐廳聚集。 2017年餐飲客單均價同比2016年增長11%。 2017年上半年同比2016年上半年品牌商家訂單量占比同比增長7%。 同時， 隨著消費意願和消費能力普遍增強， 用戶向餐飲品牌商戶聚集的同時， 更開始向旅遊、運動健身、親子、教育培訓、寵物等品質化垂直領域全面投入。
在這兩大消費趨勢的形成中， 主要的引領者聚焦於80、90後群體， 他們也是“新青年”的核心人群。 報告將2017年總訪問類目大於等於3個， 且消費客單價同比2016年增長38%及以上的用戶定義為“新青年”， 資料顯示， 87%的新青年生活服務訂單為80、90後群體貢獻。 同時， 麗人（90%）、運動健身（88%）、教育培訓（88%）、酒旅（86%）、休閒娛樂（85%）、餐飲（74%）這6大垂直類目下， 80、90後新青年平均貢獻了85%的生活服務訂單。
刷新多元花錢新高度報告顯示，“新青年”生活方式日趨多樣化，越來越重視日常生活的便捷和舒適。追求體驗和服務性消費，成為了消費升級時代的新體現。美團點評通過挖掘及分析新青年在生活服務場景中的個性化資料，總結了深度體驗、自我顏控、活在未來、壕而不敗、外向消費五大新生活方式。
在深度體驗方面，新青年們對美食保持儀式感，看重服務體驗，偏愛小而精餐廳，下午茶時刻對他們不可或缺，資料顯示，38個大城市TOP100人氣餐廳的新青年評論中，提及“服務”相關關鍵字的美食評論高達39%；新青年貢獻了91%的下午茶訂單，近五成新青年每週線上流覽甜點飲品的次數超過5次。同時，“像當地人一樣生活”是新青年的旅行態度，境外用車、國內住民宿是它們“活在當地”的直接表現。
在自我顏控方面，2017年，男性貢獻了26%麗人訂單，90後貢獻了健身56%的訂單，所謂“愛美之心人皆有之“。新青年對顏值的管理，打破了“美”是女性和“臉龐”的專屬。同時，輕食健康在揮汗如雨之外成為新青年的“顏控”新風尚，新青年貢獻了92%健身餐訂單，其中女生訂單占比達七成，廣上深領跑健身餐市場，總訂單占比超過五成。
在活在未來方面：新青年在TOP5加班城市（北上廣深杭）占比超過85%，其中女性占比高達55%。作為新青年的主力軍，80、90後注重技能學習和興趣投資，資料顯示，女生貢獻了79%的教育培訓訂單，男生自我投資則更貴，單均投入1008元，高出女性18%。此外，已經為人父母的新青年更是願意為下一代的軟實力投入，親子遊樂、幼稚教育分列80後新青年育兒訂單的第一、二位元，單均價分別為92元和145元，同比增長分別為21%和30%。
在壕而不敗方面，報告顯示，新青年更願意用金錢換時間。92%的外賣訂單由新青年貢獻，其中56%的新青年是因用餐時間短選擇訂外賣。同時，2017年跑腿代購業務訂單量增速超過70%，訂單多為網紅奶茶店和西式速食。此外，未育新青年對寵物的投入增幅值得關注，2017年1～10月，92%的寵物訂單來自他們，同時寵物客單價增幅超過餐飲美食的8倍。
在外向消費方面，新青年對網紅店更為熱愛，新青年熱衷追捧的網紅餐廳日均流覽量高出餐飲大盤10倍，其中，追捧網紅店的男性高達54%，比餐飲大盤的男性占比高出12%。同時，38大城市TOP100人氣餐廳中，高達82%分享人群為新青年。2017拔草、種草成為其網路常用語。
80、90後新青年平均貢獻了85%的生活服務訂單。刷新多元花錢新高度報告顯示，“新青年”生活方式日趨多樣化，越來越重視日常生活的便捷和舒適。追求體驗和服務性消費，成為了消費升級時代的新體現。美團點評通過挖掘及分析新青年在生活服務場景中的個性化資料，總結了深度體驗、自我顏控、活在未來、壕而不敗、外向消費五大新生活方式。
在深度體驗方面，新青年們對美食保持儀式感，看重服務體驗，偏愛小而精餐廳，下午茶時刻對他們不可或缺，資料顯示，38個大城市TOP100人氣餐廳的新青年評論中，提及“服務”相關關鍵字的美食評論高達39%；新青年貢獻了91%的下午茶訂單，近五成新青年每週線上流覽甜點飲品的次數超過5次。同時，“像當地人一樣生活”是新青年的旅行態度，境外用車、國內住民宿是它們“活在當地”的直接表現。
在自我顏控方面，2017年，男性貢獻了26%麗人訂單，90後貢獻了健身56%的訂單，所謂“愛美之心人皆有之“。新青年對顏值的管理，打破了“美”是女性和“臉龐”的專屬。同時，輕食健康在揮汗如雨之外成為新青年的“顏控”新風尚，新青年貢獻了92%健身餐訂單，其中女生訂單占比達七成，廣上深領跑健身餐市場，總訂單占比超過五成。
在活在未來方面：新青年在TOP5加班城市（北上廣深杭）占比超過85%，其中女性占比高達55%。作為新青年的主力軍，80、90後注重技能學習和興趣投資，資料顯示，女生貢獻了79%的教育培訓訂單，男生自我投資則更貴，單均投入1008元，高出女性18%。此外，已經為人父母的新青年更是願意為下一代的軟實力投入，親子遊樂、幼稚教育分列80後新青年育兒訂單的第一、二位元，單均價分別為92元和145元，同比增長分別為21%和30%。
在壕而不敗方面，報告顯示，新青年更願意用金錢換時間。92%的外賣訂單由新青年貢獻，其中56%的新青年是因用餐時間短選擇訂外賣。同時，2017年跑腿代購業務訂單量增速超過70%，訂單多為網紅奶茶店和西式速食。此外，未育新青年對寵物的投入增幅值得關注，2017年1～10月，92%的寵物訂單來自他們，同時寵物客單價增幅超過餐飲美食的8倍。
在外向消費方面，新青年對網紅店更為熱愛，新青年熱衷追捧的網紅餐廳日均流覽量高出餐飲大盤10倍，其中，追捧網紅店的男性高達54%，比餐飲大盤的男性占比高出12%。同時，38大城市TOP100人氣餐廳中，高達82%分享人群為新青年。2017拔草、種草成為其網路常用語。