本文作者：BoF Team
瑞典快時尚巨頭慘澹的財報背後， 出了錯的不只是與數字世界的脫節。
英國倫敦——對瑞典快時尚巨頭、全球第二大時尚集團來說，
截至2017年11月的財年， H&M營業利潤下降14%至206億瑞典克朗（約合美元現價26億）。 財報發佈後不久， 該集團股價跌至10年來最低， 部分小股東還要求集團創始人之孫、首席執行官Karl-Johan Persson辭職。 Persson在投資者電話會時承認稱其為“令人失望的”財報結果， 並坦陳戰略出錯。
隨著數位化浪潮繼續橫掃時尚界， 市場參與者應當將H&M的當前困境作為警示。 由於面臨與數字時代脫節的深層次老問題， 這家曾經“顛覆”了時尚界的公司如今正面臨著“被顛覆”的危險。
隨著電商業務蓬勃發展， Asos、Boohoo等純電子售商崛起， H&M龐大的門店網路——4739家實體門店——的客流量已出現下滑。 因此該公司今年將關店170間， 但同時開設新門店390間——這就意味著， H&M基本上每開設100家門店就要關掉44家店， 這個比例與2017年的19%、1999年至2017年間的平均值12%相比， 可謂是明顯飆升。
H&M目前正重新平衡零售策略， 減少實體零售空間面積， 並計畫強化線上購物平臺， 用新體驗、新服務改變商店模式。 Persson表示， “線上銷售不斷增長， 商店需要給顧客提供越來越多的優質體驗， 不僅提供服裝，
2017年各子品牌門店數量對比
但重新定位零售網路並將其合理化、投資電商業務或許只能解決H&M的部分難題。 還有幾個問題也是H&M亟待解決的。
當前的數位世界，
“我們在供應鏈上大量投資， 目標是要讓供應鏈更快、更靈活、反應更迅速， ” Persson表示， “我們正在著手改進生產能力與生產設備， 我們正在試著畫出路線圖， 對整個物流網路進行投資， 努力優化我們的服裝生產流程。 ”
雖然早就姍姍來遲， 但H&M同時也在解決庫存過剩問題。 就此誕生了新的折價處理連鎖門店Afound， 採用經過實踐驗證的模式並結合創新，
開發新的創意概念當然值得鼓勵。 此前H&M集團也在令人矚目的新品牌放飛想像力並加大資源投入， 比如& Other Stories、Arket。 但由於核心業務H&M品牌面臨壓力， 集團要注意避免分心， 重新聚焦為集團貢獻絕大部分銷售、但消費者如今開始對其失去激情的旗艦品牌H&M。
毋庸置疑地是， 這就意味著要用更新的款式、更優惠的價格和性價比來提升該品牌的品質。 因為， 沒有令人信服的產品， 旨在推進轉型的其它計畫也難以實現成功。
本周新聞回顧
英國政府洩露檔分析， 所有情況下的“脫歐”前景都會更糟
脫離歐盟將對英國幾乎全部地區造成負面影響，這份洩露的分析檔更是加深了人們對英國政府準備不足的疑慮。2018年1月的《脫離分析——跨白廳簡報》（EU Exit Analysis — Cross Whitehall Briefing）顯示，英國國民經濟的幾乎所有部門都將受到負面影響，其中服裝、製造、零售將遭重創。“脫歐”後，Mulberry是依舊堅持在本地製造的品牌之一，儘管該品牌在“脫歐”公投後面臨著皮革進口成本增高難題。
亞馬遜季度利潤首次突破10億美元
科技巨頭亞馬遜（Amazon）錄得8年來最強勁聖誕假日季銷售增長，主要得益於其在電商領域的主導地位、以及新推出的廣告等業務。第四財季銷售額增長了38%，達605億美元。淨收入為19億美元，合每股3.75美元。預計亞馬遜今年銷售額將達2000億美元。
陸遜梯卡增長強勁，霞飛路面臨難題
繼第四財季增長強勁助其達成全年銷售預期後，全球最大的眼鏡製造商陸遜梯卡（Luxottica）2017年調整後淨收入實現強勁增長。陸遜梯卡去年銷售額91.6億歐元，同比增長2.2%。與此同時，全球第二大眼鏡集團霞飛路（Safilo）表示，2017年調整後核心利潤將較上年同期減少一半，此前第三財季流失Gucci授權製造業務後銷售下降幅度高於預期（Gucci母公司、法國奢侈品巨頭開雲集團在2017年3月成立眼鏡業務部門收緊分銷）。霞飛諾第四財季淨銷售額2.49億歐元，同比下降16.9%。Gucci業務給其帶來損失4400萬美元。
Ralph Lauren假日季銷售疲軟
儘管利潤超出分析師預期，該公司上財季同店銷售額下滑了6%，這一財季包括關鍵的假日季，或暗示新任CEO Patrice Louvet重回公司後面臨的挑戰要比預期的更為艱難。
Ferragamo全年銷量下降3.1%
該佛羅倫斯奢侈品集團表示，2017年第四財季銷售額按當前匯率下降8.4%，原因包括匯率不利波動以及正在計畫清空產品庫存，其核心利潤率已出現逐年下降。
Fyodor Golan獲得投資
倫敦女裝品牌Fyodor Golan將“較多的少數股權”出售給Eksha Bharti Pasricha，這位Ennismore Capital資本創始人Sharan Pasricha之妻、印度電信大亨Sunil Mittal的掌上明珠亦是Roksanda、Zanzan、Flowerbx等品牌的早期投資者。此項投資助力該品牌重新推出電商平臺，並在早春早秋季節銷售主線系列。具體交易條款沒有透露。
康泰納仕國際發佈《行為準則》
有鑒於好萊塢電影界與時尚界近期不斷爆發的性騷擾指控，康泰納仕國際（Condé Nast International）面向為康泰納仕工作的拍攝合作方發佈了相關行為準則，並召集公司高層成立康泰納仕專門委員會，旨在預防相關事件發生並調查接到的所有相關投訴。
Kate Upton控訴Guess品牌聯合創始人對其進行性騷擾
模特、女演員Kate Upton指責Guess聯合創始人Paul Marciano對其進行性騷擾，將#MeToo運動烈火燒向該時尚品牌，此後Guess股價出現了兩個多月來最嚴重下跌，幅度高達12%。Marciano在2015年辭去Guess首席執行官職位，但作為公司總裁兼首席創意官依舊對內有重要影響力。Marciano否認有過任何不當行為。
Marc Jacobs聘新設計師，旨在推出低價產品
據多位元消息人士透露，Baja East聯合創始人兼創意總監John Targon將于2月2日起加入路威酩軒集團（LVMH）旗下時裝公司，擔任“當代價位創意總監”。LVMH證實了Targon的任命，但拒絕透露該職務具體細節。此舉表明低價品類正在成為該紐約品牌的優先事項。
露華濃CEO離職
Fabian Garcia在掌舵該化妝品牌兩年後離職。董事會成員Paul Meister將接替其擔任執行副主席，臨時監督公司日常運作。Garcia離職後，露華濃（Revlon）該任命了公司董事長、最大股東Ron Perelman之女Debra Perelman擔任首席運營官。
Pierre Godé逝世，享年73歲
這位LVMH集團董事長、首席執行官Bernard Arnault的長期顧問在長期病痛中離世。Godé自1980年代中期開始與Arnault共事，建立起這個全球最大的奢侈品集團。LVMH旗下如今包括Louis Vuitton、Christian Dior等70多家時裝公司。
“網紅”與社交媒體“黑市”
《紐約時報》（The New York Times）刊出涉及廣泛的調查報導，調查一家名為Devumi的美國公司。該公司販售Twitter“僵屍粉”和機器人程式，可自動轉發並關注明星、企業高管與社交媒體意見領袖等所有付費客戶。社交媒體帳號虛假關注者現象也出現在Facebook。去年11月，Facebook向投資者披露其多達6000萬個帳戶為自動生成的機器人帳戶，是此前披露數量的兩倍。這令人們對時尚界“網紅”的影響力程度引發質疑，“假粉”數量對通過發佈社交媒體內容賺錢的意見領袖“身價”有著直接影響。
Farfetch敲定中東交易
時裝界獨角獸Farfetch日前與中東大型時尚和奢侈品分銷商Chalhoub集團簽署協議建立合資企業，目前中東地區市場發展潛力巨大但開發不足。Farfetch此前籌得資金超過7億美元，正在尋求擴張並為首次公開募股作準備。公司創始人兼首席執行官José Neves將這筆交易稱為“公司的下一座財務里程碑”。瞭解此次交易的消息人士稱，該公司將計畫於2018年9月在紐約上市，估值超過50億美元。
沃爾瑪正談判收購印度電商Flipkart少數股權
據報該美國零售商或將收購這家印度的亞馬遜主要勁敵15%到20%的股份，最早或在3月完成，或將涉及面對Flipkart長期股東的一級和二級銷售。
騰訊將對海瀾之家投資16億美元
騰訊正牽頭投資本土男裝品牌海瀾之家，目標投資規模100億元人民幣。2月2日晚間，上市公司海瀾之家發佈公告稱，控股股東的一致行動人榮基國際（香港）有限公司與騰訊普和簽訂了《股份轉讓協議》。此舉標示著該中國科技巨頭近期為進一步對阿裡巴巴展開競爭、瞄準實體零售業邁出的又一步。
今日討論
你覺得H&M該怎麼做？
“今日討論”是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目，歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點，我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。
《Tatler》任命新主編
Liberty任命CEO
Fred Perry任命新運營總監
Marc Jacobs任命新設計師
露華濃CEO離職
Benetton任命創始人出任執行總裁
Smythson任命創意總監
Nike是如何使用演算法説明設計最新款運動鞋的
Amazon提升服飾與配飾賣家費用
Goxip獲美圖500萬美元投資，建立亞洲意見領袖平臺
ebay CEO：趕快習慣用聲音購物
奢侈品品牌低估了微信線下的價值
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亞馬遜季度利潤首次突破10億美元
科技巨頭亞馬遜（Amazon）錄得8年來最強勁聖誕假日季銷售增長，主要得益於其在電商領域的主導地位、以及新推出的廣告等業務。第四財季銷售額增長了38%，達605億美元。淨收入為19億美元，合每股3.75美元。預計亞馬遜今年銷售額將達2000億美元。
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繼第四財季增長強勁助其達成全年銷售預期後，全球最大的眼鏡製造商陸遜梯卡（Luxottica）2017年調整後淨收入實現強勁增長。陸遜梯卡去年銷售額91.6億歐元，同比增長2.2%。與此同時，全球第二大眼鏡集團霞飛路（Safilo）表示，2017年調整後核心利潤將較上年同期減少一半，此前第三財季流失Gucci授權製造業務後銷售下降幅度高於預期（Gucci母公司、法國奢侈品巨頭開雲集團在2017年3月成立眼鏡業務部門收緊分銷）。霞飛諾第四財季淨銷售額2.49億歐元，同比下降16.9%。Gucci業務給其帶來損失4400萬美元。
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