金牌、記錄、領獎臺、零的突破……當我們關注奧林匹克盛宴的時候， 這些榮譽瞬間的偉大固然讓我們肅然起敬。 但當世人都在用金燦燦的獎牌和聚光燈下的掌聲來衡量偉大的時候， 榮譽背後更多微小“看不見”的偉大， 卻更能讓我們感同身受。
一個細節的舉動， 一處微小的提升， 一枚弱小而又執著的身影， 甚至非洲大陸上一顆冰球夢想的小種子……所有這些平凡而又細小的嘗試、努力和夢想， 其實都關乎“偉大”， 讓我們看到並相信——小， 同樣也可以很偉大。
01
世界很宏大 但阿裡巴巴相信“小的偉大”
近日， 在平昌冬奧會即將引來開幕之際， 作為國際奧會全球合作夥伴的阿裡巴巴就用一組獨具視角的品牌視頻， 向我們詮釋了“小的偉大”， 並在社交網路引起了廣泛關注和熱議。 這組品牌視頻由3支TVC構成， 包括一支主品牌廣告形象片和2支基於真實故事改編的小短片。
在主形象TVC裡， 導演用1分55秒的鏡頭， 細心地捕捉了一系列賽場內外的場景， 向我們展示著每一個細小本身的不凡和偉大， 最後回歸#相信小的偉大#的Campaign主題， 舉重若輕卻又扣動人心。
一個偏僻的小國家， 一個年幼的小孩兒， 小小的地球儀承載起遠方的宏大夢想，
一個小的舉動， 一次小的善意， 縱使無關成績分秒， 卻彰顯了運動本身的純真之美， 足以感動億萬觀眾。
一個小的改變， 一次勇敢的嘗試， 是對命運的不屈， 也是對自我的挑戰。 微小的身軀裡， 蘊藏著顛覆未來的能量。
一處小角落， 一個小角色， 或許無人問津， 或也孤芳自賞， 但對信念的孜孜不倦和對每一個微小動作環節的精益求精， 最終成就偉大。
整支主品牌廣告形象片採用一系列普通小人物和小情節鏡頭的聚合， 呈現各種可能的小視角， 讓我們看到並相信“小本身就同樣偉大”， 小人物本身就有無限種可能， 由小到大， 人人都在創造世界， 正如TVC旁白文案寫道的：
99%的人認為自己渺小
97%的企業是小企業
92%的國家是小國家
95%的運動員不被看見
小可以被計算
但不可以被小看
對小我們有不同的看法
我們相信
一個小角色有無法撼動的能量
一個小舉動感動億萬用戶
一個小進步也能打破紀錄
一個小改變足以顛覆未來
一個小角落也能影響全世界
一個小國家可以感動全人類
由小到大
人人都在創造世界
02
台前幕後真實故事
帶我們走近“小的偉大”
其實，此次品牌戰役阿裡巴巴對“小的偉大”的詮釋和解讀，不僅僅呈現在幾分鐘的視頻鏡頭裡，更貫穿在其關注視角和視頻拍攝台前幕後的一系列真實故事之中。
與過往品牌在奧運戰役中慣用的“明星轟炸”策略不同，此次阿裡巴巴讓眾多“小人物”成為鏡頭裡的焦點和主角，放大真實的小場景，讓普通大眾都能真切感觸到小的偉大，因而也更具力量。
這種對小的能量的詮釋在另外兩支視頻短片身上，得到了更加具象化的體現。鮮為人知的是，這兩個視頻短片其實都是取材自真實的故事，這也讓觀眾對“小的偉大”的理解更加深刻直觀。
《冰球篇》的故事原型是一支肯亞業餘冰球隊，在一個全國上下只有一塊冰場的非洲熱帶國家，冰球幾乎是一項不可能的運動。肯亞首都奈洛比，一支由曲棍球愛好者組成的冰球隊，就這樣在非洲高原大陸開始了遙不可及的冰球夢想。沒有專業的教練，冰球隊只能跟著YOUTUBE視頻練習；沒有固定的守門員，冰球隊只能用一個木質的小雕塑充當；甚至在收到其他地方球隊的友誼賽邀請時，苦於沒有出行經費的他們也只能遺憾地拒絕。
面對如此捉襟見肘的條件，這支“業餘”的冰球隊仍然在為他們的夢想全傾全力。視頻製作團隊特地邀請到他們之中的5名隊員來到南非參加拍攝，當兩天的拍攝工作完成以後，製作組詢問冰球隊是否要在南非當地遊覽一下時，隊長卻說“哪兒也不想去，就希望能夠回到拍攝的那個專業冰球場，哪怕只待一個小時就滿足了”。肯亞冰球隊員們質樸卻又熾熱的夢想，令在場的人都非常感動，也讓人堅信：每個偉大的夢想都由”小”誕生。
《皮划艇篇》的原型則是發生在1928年阿姆斯特丹奧運會上的一個真實故事。在皮划艇比賽的1/4決賽中，澳大利亞槳手亨利·皮爾斯出於保護意外遊到河道中的小鴨子而停下了自己的比賽，那一刻任由對手暫時超越了自己。但最終頑強的皮爾斯仍然晉級了比賽，並成功進入決賽取得冠軍，而且打破了世界紀錄。
皮爾斯細小的舉動背後，體現了他對個體和對生命的尊重，毫無疑問，這也是對奧林匹克精神的最好注釋。在爭分奪秒的奧運比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的大善念，讓我們看到了“小的偉大”。而阿裡巴巴把這經典一幕呈現在品牌視頻之中，體現了其作為奧林匹克TOP合作夥伴，對奧運精神的深刻解讀和對“小的偉大”的致敬。
03
踐行普世價值讓“小的偉大”發生
如果瞭解阿裡巴巴一直以來的品牌理念和企業行動，就不難發現，此次 “相信小的偉大”的奧運之聲其實與阿裡巴巴的理念一脈相承。
早在十年前的APEC會議上，阿裡巴巴董事局主席馬雲就發表過《因小而美》的主題演講，提出了“小而美”的概念。從1999年阿裡巴巴創立，到如今阿裡巴巴集團全線業務、全面開花，經歷過由小到大的阿裡巴巴或許更能體會小的能量和小的不凡。阿裡巴巴一直始終致力於提供一個公平的平臺，幫助每一個獨立小商家、小企業都能更輕鬆地做生意，讓每一個微小平凡的人都能擁有理想生活，真正去扶植“小而美”，成就“小的偉大”。
回顧過往品牌的奧運行銷，不乏令人印象深刻的案例，比如寶潔經典的致敬母親系列，再比如耐克巧妙致敬運動員鼓勵“活出你的偉大”，而阿裡巴巴可能是第一次站在普羅大眾的視角和立場，去呈現並致敬“小的偉大”，這也很好地體現了阿裡巴巴一慣的普世價值觀和獨特的關注視角：不但看到並相信“小的偉大”，而且通過平臺賦能助力“小的偉大”， 阿裡巴巴與奧林匹克一起，以公平的平臺給予每個人機會。
從這個程度來說，我們每個人作為獨立的小個體，同樣可以擁有“偉大”的信念。我們既是奧運的“看客”，更是自己人生舞臺的“主角”。這個新春前夕，阿裡巴巴用這組系列品牌視頻，讓即將到來的冰雪冬奧更有溫度。
我們相信
一個小角色有無法撼動的能量
一個小舉動感動億萬用戶
一個小進步也能打破紀錄
一個小改變足以顛覆未來
一個小角落也能影響全世界
一個小國家可以感動全人類
由小到大
人人都在創造世界
02
台前幕後真實故事
帶我們走近“小的偉大”
其實，此次品牌戰役阿裡巴巴對“小的偉大”的詮釋和解讀，不僅僅呈現在幾分鐘的視頻鏡頭裡，更貫穿在其關注視角和視頻拍攝台前幕後的一系列真實故事之中。
與過往品牌在奧運戰役中慣用的“明星轟炸”策略不同，此次阿裡巴巴讓眾多“小人物”成為鏡頭裡的焦點和主角，放大真實的小場景，讓普通大眾都能真切感觸到小的偉大，因而也更具力量。
這種對小的能量的詮釋在另外兩支視頻短片身上，得到了更加具象化的體現。鮮為人知的是，這兩個視頻短片其實都是取材自真實的故事，這也讓觀眾對“小的偉大”的理解更加深刻直觀。
《冰球篇》的故事原型是一支肯亞業餘冰球隊，在一個全國上下只有一塊冰場的非洲熱帶國家，冰球幾乎是一項不可能的運動。肯亞首都奈洛比，一支由曲棍球愛好者組成的冰球隊，就這樣在非洲高原大陸開始了遙不可及的冰球夢想。沒有專業的教練，冰球隊只能跟著YOUTUBE視頻練習；沒有固定的守門員，冰球隊只能用一個木質的小雕塑充當；甚至在收到其他地方球隊的友誼賽邀請時，苦於沒有出行經費的他們也只能遺憾地拒絕。
面對如此捉襟見肘的條件，這支“業餘”的冰球隊仍然在為他們的夢想全傾全力。視頻製作團隊特地邀請到他們之中的5名隊員來到南非參加拍攝，當兩天的拍攝工作完成以後，製作組詢問冰球隊是否要在南非當地遊覽一下時，隊長卻說“哪兒也不想去，就希望能夠回到拍攝的那個專業冰球場，哪怕只待一個小時就滿足了”。肯亞冰球隊員們質樸卻又熾熱的夢想，令在場的人都非常感動，也讓人堅信：每個偉大的夢想都由”小”誕生。
《皮划艇篇》的原型則是發生在1928年阿姆斯特丹奧運會上的一個真實故事。在皮划艇比賽的1/4決賽中，澳大利亞槳手亨利·皮爾斯出於保護意外遊到河道中的小鴨子而停下了自己的比賽，那一刻任由對手暫時超越了自己。但最終頑強的皮爾斯仍然晉級了比賽，並成功進入決賽取得冠軍，而且打破了世界紀錄。
皮爾斯細小的舉動背後，體現了他對個體和對生命的尊重，毫無疑問，這也是對奧林匹克精神的最好注釋。在爭分奪秒的奧運比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的大善念，讓我們看到了“小的偉大”。而阿裡巴巴把這經典一幕呈現在品牌視頻之中，體現了其作為奧林匹克TOP合作夥伴，對奧運精神的深刻解讀和對“小的偉大”的致敬。
03
踐行普世價值讓“小的偉大”發生
如果瞭解阿裡巴巴一直以來的品牌理念和企業行動，就不難發現，此次 “相信小的偉大”的奧運之聲其實與阿裡巴巴的理念一脈相承。
早在十年前的APEC會議上，阿裡巴巴董事局主席馬雲就發表過《因小而美》的主題演講，提出了“小而美”的概念。從1999年阿裡巴巴創立，到如今阿裡巴巴集團全線業務、全面開花，經歷過由小到大的阿裡巴巴或許更能體會小的能量和小的不凡。阿裡巴巴一直始終致力於提供一個公平的平臺，幫助每一個獨立小商家、小企業都能更輕鬆地做生意，讓每一個微小平凡的人都能擁有理想生活，真正去扶植“小而美”，成就“小的偉大”。
回顧過往品牌的奧運行銷，不乏令人印象深刻的案例，比如寶潔經典的致敬母親系列，再比如耐克巧妙致敬運動員鼓勵“活出你的偉大”，而阿裡巴巴可能是第一次站在普羅大眾的視角和立場，去呈現並致敬“小的偉大”，這也很好地體現了阿裡巴巴一慣的普世價值觀和獨特的關注視角：不但看到並相信“小的偉大”，而且通過平臺賦能助力“小的偉大”， 阿裡巴巴與奧林匹克一起，以公平的平臺給予每個人機會。
從這個程度來說，我們每個人作為獨立的小個體，同樣可以擁有“偉大”的信念。我們既是奧運的“看客”，更是自己人生舞臺的“主角”。這個新春前夕，阿裡巴巴用這組系列品牌視頻，讓即將到來的冰雪冬奧更有溫度。