無論是剛開始時將服裝設計成只有“黑、白、灰”三種顏色， 還是後來的將傳統民俗人物“門神”搬上舞臺， 例外總是以一種看似矛盾和爭議式的存在。 2011年例外從服裝跨界至生活美學方所， 2018年創立中法成都大熊貓生態創意產業園項目， 廣州的設計力量已在不斷的跨界時間中獲得了質的提升。
是什麼造就了廣州服裝設計的DNA？例外創始人毛繼鴻說：“我們的品牌基因裡有一種‘中國身份’的概念， 這是例外一直想要傳遞的一種個體內在的獨立精神。 ”
審美被不斷打破
對於設計師而言， 引領市場是第一層次的成功；而引領審美， 改變一批人的穿衣的習慣， 是第二層次的成功， 並且成功者更為鳳毛麟角， 而廣州的例外無疑是其中的佼佼者。
◇花花綠綠 PK 黑白灰
例外在服裝界和設計界總是以一種看似矛盾和爭議式的存在， 無論是剛開始時將服裝設計成只有“黑、白、灰”三種顏色還是後來的將傳統民俗人物“門神”搬上舞臺。
例外創始人毛繼鴻認為， 對一個時代的某一個時間點的敏感度， 是讓你能不同於別人的關鍵， 幸運的是例外捕捉到這一點。 “90年代初， 我從北京服裝學院畢業後， 實在買不到衣服穿， 買不到好的衣服， 也買不到自己喜歡的衣服， 因為當時市場上的衣服讓我覺得沒個性。 ”所以毛繼鴻與馬可在剛創立例外時， 這個堪稱中國第一個原創文化品牌曾將設計出的第一批大衣帶到北京和廣州的小店寄賣。 毛繼鴻說， “我還記得北京的那家叫做‘素人店鋪’的店裡，
例外創始人
◇不對稱剪裁 與 例外的美學觀
2007年， 馬可設計的“無用”把純亞麻製成的服裝埋在泥土裡近半年，
在“幾乎從不做廣告， 也沒有形象代言人”的例外看來， 前瞻性往往體現在極具爭議的過程裡。
◇簡約主義 解決“審美”危機
國際知名建築師張永和曾經說過：“在沒有例外之前， 中國的女性是為別人穿衣服；有了例外之後， 中國的女性是為自己穿衣服。 ”毛繼鴻認為， 在例外創立之時即1996年， 那時的中國人大多對自己是不自信的， 所以當時他是希望能從衣服從審美上把中國女性再解放一次。 “我記得當時香港的衣服穿起來， 都像是短一個碼的感覺，像省料子一樣，比如羊絨衫。它通常會在腋下位置留一個很大的空間，穿起來有點像蝙蝠袖，但硬邦邦的毫不修身”，毛繼鴻邊說邊笑著起來比畫給記者看。
這麼奇怪的比例難道不是當時為了潮流的標新立異嗎？不是的，毛繼鴻說，“這是因為那是香港的剪裁模式與版型模式都是不對的，這種審美這種偷工減料的想法，就會導致整個剪裁出現問題，整個版型也不符合人體舒適度。”為了經濟利益最大化，這樣的衣服和褲子，讓一件服裝達到了它最大的可穿度，即什麼人都能穿得下，如大肚子肥臀的，瘦腿闊腿的，斜肩直肩的，統統裝得下。“所以到後來，當例外開始把袖子修緊，把肩、胸這些位置全部做出來，我們那個時候覺得這整個看起來就很颯爽，那種現代感，其實簡約主義的東西，其實就很好。”
毛繼鴻表示，當初的例外特別擅長從一般的材料裡，從別人根本看不好的東西裡，通過設計通過眼光，將所捕捉到的與眾不同的東西從中抽出來，並賦予最新的生命力。
廣州：最適合時裝創業的城市
許多人都知道毛繼鴻籍貫湖南，求學於北京服裝學院，畢業後第一份工作是做廣告，而後創立例外。但卻鮮少人知道，他孩童時代其實在服裝廠長大。“我的母親辦過三間工廠，所以我從小就在布料、縫紉機和裁縫的環境裡長大，我是註定要吃這行飯的。”毛繼鴻說，大約12歲的時候，他就開始給自己畫設計圖：“當時我畫的是男裝，希望用手工做一件西裝，同時又可以變成一件獵裝，可以兩用的。”當年少的毛繼鴻把設計圖畫出來交給廠裡的打版大姐姐幫忙做做看時，卻得到“實在做不出來”的回復。三年後，毛繼鴻卻在街上看到了與自己當初設想一模一樣的款式。
他回憶起1996年來到廣州的情況：“當時白馬服裝批發市場有8個組同時在拍全國各地的廣告，很壯觀。”
眾所周知，廣州擁有很完整與成熟的產業鏈，尤其在服裝紡織業上。毛繼鴻表示，廣州很適合企業創業，尤其是做時裝產業。因為它不需要靠太大的資金鏈，也不需要靠太龐大的團隊去做，產業鏈比較完整，材料也比較豐富，也靠近香港，香港有很多STORE（工作坊）。“就像例外剛啟動的時候，也是啟用STORES在做，因為那個時候你訂不起面料，別人起訂就3000、5000，你根本沒有這個量，而且很多工廠也沒法給你做。廣州人很務實，所以廣州是很適合創業的一個地方。因為我們去做品牌很多時候是越少干擾越好，越直接越好，越高效越好。”
對於廣州一直作為世界工廠的角色，毛繼鴻認為我們應該先珍惜良好的工業基礎，並同時要重視創新產業。“廣州有著很好的工業基礎，應該更重視創新產業。我一直是一個‘做把情感轉化為才能的人’，因為才能都是基於產業的。許多做文化的人都是從產業出來的比如我，所以我懂得每一根紗線，每一個縫製，每一件衣服怎麼出來，每一個品牌每一個產品怎麼出來，也知道怎麼跟消費者，每一個市場怎麼去溝通跟交流，這都是我們在做的事情。”
◇現代科技 重塑面料
2006年，北服-例外傳統服飾應用研究所成立，這是一個實現傳統服飾保護工作與設計再創造的對接平臺，目的是運用現代創新手段將傳統審美的生命與文化推出市場並獲得延續。那麼現代手段在實踐的過程中，到底該如何將傳統審美生命推向市場呢？毛繼鴻給出了一個例子。
2015年例外推出微羊毛專案，通過科學的處理與融合當代美學的設計，將它們凝聚成溫暖貼身的服裝。這種直徑最細僅11.6微米的羊毛約為人類髮絲的1/10，是世界上罕見的珍貴纖維之一。如此天然又珍貴的面料，例外做出了邀請當代藝術家跨界做設計的舉動。擅長藝術山水畫作的中國當代著名藝術家彭薇，直接把具有濃厚傳統特色的山水畫作幻化為衣服上的圖案，搭配例外特意設計的細節，如俐落修身的直線條版型、袖口刺繡、微高領……這都是利用科技研發與原創設計力，以當代藝術審美的眼光，將傳統重新包裝推出市場，這也是一個審美再延續的過程。
而在色彩方面，例外也在努力地跳出以往“性冷淡”的個性印象。今年2018例外男裝春夏系列做出實驗性的突破——在保留以往經典顏色外，嘗試了淺紫、淺藍、黃、紫蘭等跳躍明亮色塊，這相當於在男性服裝審美上，發射出新的潮流趨勢信號。
◇生活美學 延伸服裝空間
“其實做品牌有一個特別有意思的模式就是，當例外開了100家店，當你好的時候，很多人模仿，但當很多人模仿你的時候，這個東西就變得不稀有了。然後當不稀有以後，我們又開始換一條路了。用現在的話來說，我們就又換跑道了。”毛繼鴻表示，在方向不變的情況下，我們一直在跟著時代加速，這相當於跑步一樣，跑道隨時切換。
其實在2011年方所跑出之前，例外在2007年就已率先試水——雲南打造的全國第一家複合式概念店“雙面例外”，是一個將書店結合服裝店的概念空間，一邊販賣潮流時裝，另一邊販賣文化、藝術、和與當代美學相關的書籍——這相當於在經營一種“例外式”的精神生活，代表內在精神與外在氣質的結合，也呈現了例外除了服裝本身以外，對生活美學領域延伸的蓬勃野心。2013年，例外聯合中國臺灣音樂人林強推出《若水》電影音樂作品專輯，2015年例外攜手著名導演賈樟柯，就電影《山河故人》開展了全國22個城市的專場點映會。相比起服裝行業的文藝行銷手段來看，在大多品牌仍停留以服裝樣式植入宣傳時，例外選擇的是符合其人文關懷屬性的文藝物件，藉此來達到兩者精神領域的共鳴。
鮮少人知道，當年例外可能是第一個在設計師工作室裡，去聘請從MBA出來的職業經理人的。毛繼鴻認為，當你正式去成為企業家本身的角色時，你不再僅僅是一個設計師的角色。可能這個過程對於現在年輕設計師來說需要一點技術，但設計與經營，是一個企業或品牌可以成長出來的很重要的兩面，這兩面缺一不可，就是經營與創造力或設計力都是必需的，當然作為一個服裝品牌，保持初心。從服裝品牌到文創空間，再到藝術與人們生活的交融，毛繼鴻表示，他想做更多與文化有關的事。
文：廣州參考·廣州日報記者 譚偉婷
圖：圖片資料
視頻：廣州參考·廣州日報記者 汪式奇/配音 顧展旭/剪輯
廣州參考·廣州日報編輯 程依倫
都像是短一個碼的感覺，像省料子一樣，比如羊絨衫。它通常會在腋下位置留一個很大的空間，穿起來有點像蝙蝠袖，但硬邦邦的毫不修身”，毛繼鴻邊說邊笑著起來比畫給記者看。這麼奇怪的比例難道不是當時為了潮流的標新立異嗎？不是的，毛繼鴻說，“這是因為那是香港的剪裁模式與版型模式都是不對的，這種審美這種偷工減料的想法，就會導致整個剪裁出現問題，整個版型也不符合人體舒適度。”為了經濟利益最大化，這樣的衣服和褲子，讓一件服裝達到了它最大的可穿度，即什麼人都能穿得下，如大肚子肥臀的，瘦腿闊腿的，斜肩直肩的，統統裝得下。“所以到後來，當例外開始把袖子修緊，把肩、胸這些位置全部做出來，我們那個時候覺得這整個看起來就很颯爽，那種現代感，其實簡約主義的東西，其實就很好。”
毛繼鴻表示，當初的例外特別擅長從一般的材料裡，從別人根本看不好的東西裡，通過設計通過眼光，將所捕捉到的與眾不同的東西從中抽出來，並賦予最新的生命力。
廣州：最適合時裝創業的城市
許多人都知道毛繼鴻籍貫湖南，求學於北京服裝學院，畢業後第一份工作是做廣告，而後創立例外。但卻鮮少人知道，他孩童時代其實在服裝廠長大。“我的母親辦過三間工廠，所以我從小就在布料、縫紉機和裁縫的環境裡長大，我是註定要吃這行飯的。”毛繼鴻說，大約12歲的時候，他就開始給自己畫設計圖：“當時我畫的是男裝，希望用手工做一件西裝，同時又可以變成一件獵裝，可以兩用的。”當年少的毛繼鴻把設計圖畫出來交給廠裡的打版大姐姐幫忙做做看時，卻得到“實在做不出來”的回復。三年後，毛繼鴻卻在街上看到了與自己當初設想一模一樣的款式。
他回憶起1996年來到廣州的情況：“當時白馬服裝批發市場有8個組同時在拍全國各地的廣告，很壯觀。”
眾所周知，廣州擁有很完整與成熟的產業鏈，尤其在服裝紡織業上。毛繼鴻表示，廣州很適合企業創業，尤其是做時裝產業。因為它不需要靠太大的資金鏈，也不需要靠太龐大的團隊去做，產業鏈比較完整，材料也比較豐富，也靠近香港，香港有很多STORE（工作坊）。“就像例外剛啟動的時候，也是啟用STORES在做，因為那個時候你訂不起面料，別人起訂就3000、5000，你根本沒有這個量，而且很多工廠也沒法給你做。廣州人很務實，所以廣州是很適合創業的一個地方。因為我們去做品牌很多時候是越少干擾越好，越直接越好，越高效越好。”
對於廣州一直作為世界工廠的角色，毛繼鴻認為我們應該先珍惜良好的工業基礎，並同時要重視創新產業。“廣州有著很好的工業基礎，應該更重視創新產業。我一直是一個‘做把情感轉化為才能的人’，因為才能都是基於產業的。許多做文化的人都是從產業出來的比如我，所以我懂得每一根紗線，每一個縫製，每一件衣服怎麼出來，每一個品牌每一個產品怎麼出來，也知道怎麼跟消費者，每一個市場怎麼去溝通跟交流，這都是我們在做的事情。”
◇現代科技 重塑面料
2006年，北服-例外傳統服飾應用研究所成立，這是一個實現傳統服飾保護工作與設計再創造的對接平臺，目的是運用現代創新手段將傳統審美的生命與文化推出市場並獲得延續。那麼現代手段在實踐的過程中，到底該如何將傳統審美生命推向市場呢？毛繼鴻給出了一個例子。
2015年例外推出微羊毛專案，通過科學的處理與融合當代美學的設計，將它們凝聚成溫暖貼身的服裝。這種直徑最細僅11.6微米的羊毛約為人類髮絲的1/10，是世界上罕見的珍貴纖維之一。如此天然又珍貴的面料，例外做出了邀請當代藝術家跨界做設計的舉動。擅長藝術山水畫作的中國當代著名藝術家彭薇，直接把具有濃厚傳統特色的山水畫作幻化為衣服上的圖案，搭配例外特意設計的細節，如俐落修身的直線條版型、袖口刺繡、微高領……這都是利用科技研發與原創設計力，以當代藝術審美的眼光，將傳統重新包裝推出市場，這也是一個審美再延續的過程。
而在色彩方面，例外也在努力地跳出以往“性冷淡”的個性印象。今年2018例外男裝春夏系列做出實驗性的突破——在保留以往經典顏色外，嘗試了淺紫、淺藍、黃、紫蘭等跳躍明亮色塊，這相當於在男性服裝審美上，發射出新的潮流趨勢信號。
◇生活美學 延伸服裝空間
“其實做品牌有一個特別有意思的模式就是，當例外開了100家店，當你好的時候，很多人模仿，但當很多人模仿你的時候，這個東西就變得不稀有了。然後當不稀有以後，我們又開始換一條路了。用現在的話來說，我們就又換跑道了。”毛繼鴻表示，在方向不變的情況下，我們一直在跟著時代加速，這相當於跑步一樣，跑道隨時切換。
其實在2011年方所跑出之前，例外在2007年就已率先試水——雲南打造的全國第一家複合式概念店“雙面例外”，是一個將書店結合服裝店的概念空間，一邊販賣潮流時裝，另一邊販賣文化、藝術、和與當代美學相關的書籍——這相當於在經營一種“例外式”的精神生活，代表內在精神與外在氣質的結合，也呈現了例外除了服裝本身以外，對生活美學領域延伸的蓬勃野心。2013年，例外聯合中國臺灣音樂人林強推出《若水》電影音樂作品專輯，2015年例外攜手著名導演賈樟柯，就電影《山河故人》開展了全國22個城市的專場點映會。相比起服裝行業的文藝行銷手段來看，在大多品牌仍停留以服裝樣式植入宣傳時，例外選擇的是符合其人文關懷屬性的文藝物件，藉此來達到兩者精神領域的共鳴。
鮮少人知道，當年例外可能是第一個在設計師工作室裡，去聘請從MBA出來的職業經理人的。毛繼鴻認為，當你正式去成為企業家本身的角色時，你不再僅僅是一個設計師的角色。可能這個過程對於現在年輕設計師來說需要一點技術，但設計與經營，是一個企業或品牌可以成長出來的很重要的兩面，這兩面缺一不可，就是經營與創造力或設計力都是必需的，當然作為一個服裝品牌，保持初心。從服裝品牌到文創空間，再到藝術與人們生活的交融，毛繼鴻表示，他想做更多與文化有關的事。
文：廣州參考·廣州日報記者 譚偉婷
圖：圖片資料
視頻：廣州參考·廣州日報記者 汪式奇/配音 顧展旭/剪輯
廣州參考·廣州日報編輯 程依倫