當《旅行青蛙》小遊戲以治癒系風格刷爆微信朋友圈， 沒人懷疑又一個ＩＰ已經誕生。
ＩＰ， 意為“智慧財產權”。 當ＩＰ的概念在中國越來越深入人心， 其也“+”出了廣闊的市場空間。
有資料顯示， 目前僅網路文學ＩＰ的市場價值就在千億量級， 一些“超級IP”專案甚至被炒至千萬元級別。 而到２０２０年， 以ＩＰ為重要代表的泛娛樂產業預計市場規模可達８０００億元。
融合一二三產業， 個別作品還未寫完就被預定
《旅行青蛙》雖誕生於日本， 卻風靡在中國， 這是精明的中國商家不會錯過的機會。 在一些商家的規劃中， 小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地， 沿途美食、特產都成了它的伴手禮。
仔細梳理， “ＩＰ＋”在中國的故事已遍佈一二三產業。
ＩＰ與服務業、消費領域的結合， 已讓越來越多的商家嘗到甜頭。 例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機， 單價最高達原來的４倍多。
ＩＰ與製造業的結合也已進入植入階段。
在體驗農業、人格化品牌成為農業領域新潮流之下， “褚橙”“柳桃”“潘蘋果”等， 就引入ＩＰ概念， 讓買家覺得不僅是在購物， 更是對一種創業精神的認同。
事實上， 一個ＩＰ打通一二三產業的例子也不在少數。 ２０１７年引爆全網的電視劇《三生三世十裡桃花》， 不僅帶火了拍攝地雲南小鎮普者黑， 劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨後上線， 服裝飾品、美妝、定制絨線玩具等均獲大賣。
不同于一般產業融合所呈現的鏈式或者交叉式特點， “ＩＰ＋”往往是以ＩＰ為中心的球型發散狀融合。 從一個ＩＰ出發， 可與影視、遊戲、動漫、旅遊、衍生品、主題公園等相關產業融合。
清華大學的一份研究報告顯示， 擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約行銷成本， 風險小， 回報高， 因而具有較高的投資價值。 IP交易價格飛漲， 原作者的身價也隨之水漲船高。 一些“超級IP”專案被炒至千萬級別， 個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預定。
背後是“情懷消費”， 大型互聯網企業紛紛佈局
為什麼一隻小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心？有人說喜歡它呆萌的樣子；有人說它一個人獨處很像自己；還有人說因為想像它一樣“說走就走”去旅行……
“ＩＰ＋”讓傳統商品更加人格化、差異化， 讓看不見、摸不著的情結、情懷等實物化， 契合當前消費升級、產業升級的趨勢。
從國際經驗看， 作為全球ＩＰ之王， 迪士尼的輻射巨大， 僅在上海迪士尼樂園， 周邊產品數量就高達７０００多款；《星球大戰》系列， 從上世紀６０年代開拍， 熱度經久不衰， 其周邊產品收益早已超過２７０億美元， 而票房則不到總收益的三分之一。
在中國， “ＩＰ＋”的市場規模也在放大。 艾瑞諮詢的報告顯示，
巨大市場在前， 國內大型互聯網企業已紛紛佈局。 京東與迪士尼、變形金剛、華納３個國際級ＩＰ已進行全面合作；阿裡巴巴影業集團也宣佈， 開展ＩＰ認證、授權等鏈條服務；影視劇《擇天記》《雙世寵妃》， 動畫片《全明高手》《鬥破蒼穹》……目前國內“霸屏”的ＩＰ產品中， 有８０％來自騰訊旗下的閱文集團。
最終走遠要靠“匠心”，內容或將由虛轉實
伴隨著這只小青蛙的形象越來越深入人心，這款遊戲的開發團隊也表示，會不斷充實內容，讓中國玩家越來越喜歡這個形象。
日本一直就是ＩＰ大國。Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ、哆啦A夢等超大ＩＰ，即使年齡幾十歲了，依然能“＋”出一座座金礦，這背後折射的不僅是強大ＩＰ講述能力，也是強大的實體經濟實力。
中國ＩＰ的發展與網路文化的崛起密不可分，“ＩＰ＋”某種程度上也是“互聯網＋”的一種體現，也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。
從目前看，國內大多數ＩＰ仍缺少內核，“ＩＰ＋”也相應只停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監管中心發佈的《２０１７網路原創節目發展分析報告》顯示，２０１７年中國新上線網路劇２０６部，增長４６％，劇集數量增長３３％。網劇仍然是國內ＩＰ的重要來源之一，其數量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的ＩＰ卻少之又少。
“閱文集團每年向讀者提供百萬部作品，但最後能成為知名ＩＰ的可能也只有十幾部。”閱文集團副總裁羅立說。
可見，“ＩＰ＋”最終走遠還要靠優質內容的開發和“匠心”的經營。
“ＩＰ正在進入下半場，其發展將由虛向實轉化。”羅立說，最近兩年，閱文集團推出的《復興之路》《兵者為王》等描寫現實題材的小說，在網上就大受歡迎，得到多方認可。
記者何雨欣、安娜、白瀛
最終走遠要靠“匠心”，內容或將由虛轉實
伴隨著這只小青蛙的形象越來越深入人心，這款遊戲的開發團隊也表示，會不斷充實內容，讓中國玩家越來越喜歡這個形象。
日本一直就是ＩＰ大國。Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ、哆啦A夢等超大ＩＰ，即使年齡幾十歲了，依然能“＋”出一座座金礦，這背後折射的不僅是強大ＩＰ講述能力，也是強大的實體經濟實力。
中國ＩＰ的發展與網路文化的崛起密不可分，“ＩＰ＋”某種程度上也是“互聯網＋”的一種體現，也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。
從目前看，國內大多數ＩＰ仍缺少內核，“ＩＰ＋”也相應只停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監管中心發佈的《２０１７網路原創節目發展分析報告》顯示，２０１７年中國新上線網路劇２０６部，增長４６％，劇集數量增長３３％。網劇仍然是國內ＩＰ的重要來源之一，其數量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的ＩＰ卻少之又少。
“閱文集團每年向讀者提供百萬部作品，但最後能成為知名ＩＰ的可能也只有十幾部。”閱文集團副總裁羅立說。
可見，“ＩＰ＋”最終走遠還要靠優質內容的開發和“匠心”的經營。
“ＩＰ正在進入下半場，其發展將由虛向實轉化。”羅立說，最近兩年，閱文集團推出的《復興之路》《兵者為王》等描寫現實題材的小說，在網上就大受歡迎，得到多方認可。
記者何雨欣、安娜、白瀛