回歸白酒消費本質，尋找核心文化認同，五糧液以藝術為載體啟動消費者深度溝通

文丨酒業家團隊

2月1日， 由五糧液組織籌辦的“中國人的一杯酒·2018新春藝術周”活動在成都IFS國際金融中心拉開帷幕。 五糧液股份公司副總經理唐伯超，

總經理助理、五糧液品牌管理事務部部長陳翀， 市場部部長李小波， 以及西南行銷中心主任黃太國、經銷商、專賣店代表等出席活動。

“五糧液新春藝術周”是五糧液攜手5位國際當代藝術家， 歷時兩個多月傾力創作， 並通過新媒體技術對作品予以生動演繹的一場視覺盛宴。 以藝術的形式深度溝通消費者， 在春節這個傳統節日來臨之際， 通過以“藝術”+“產品”的方式， 深度溝通消費者， 尋找消費者對五糧液品牌的文化認同。

在活動現場， 酒業家發現了一件神秘的藝術裝置， 這件神秘藝術裝置的出場， 把整個活動推向了高潮。 它高8.5米、長10.5米、寬4.5米。 外區是一個瓶身為波浪紋、瓶體可進入、有展示空間的裝置， 以全新3D（3Dmapping）技術演繹世界新春主題場景；室內以“超現實”畫廊陳列五位波普藝術家的架畫， 畫與虛擬影像產生互動情節演繹， 並運用新媒體技術打破現實與虛擬的界限， 直至繪畫內容充滿整個畫廊空間。 這種室外藝術影裝秀的體驗方式為前來參觀的成都市民打造了一場前所未有的視聽盛宴。

據瞭解， 此次新春藝術周活動將在成都持續舉辦7天， 北京、上海、深圳、武漢、西安、瀋陽六大城市也將同步上演相同的視覺盛宴， 以全新的視角讓消費者體會到更新穎更現代更藝術的賀新春方式。

酒業家記者分析認為，

“中國人的一杯酒·2018新春藝術周”以炫酷新媒體展現內涵新藝術， 是五糧液在品牌傳播推廣上的一次大膽創新， 助力品牌“年輕化”“國際化”。 隨著國家“一帶一路”倡議深入推進， 五糧液在全力開拓海外市場、全面推進白酒國際化進程中， 更加注重以創新方式講好中國白酒故事， 而藝術正是一門國際通行的“語言”。 同時， 通過對新媒體技術的深度應用， 五糧液展現了與時俱進、積極對話新生代消費群體的品牌態度。

五糧液股份公司副總經理唐伯超在活動致辭中表示， 本次活動是五糧液與“有品位”“多元化”“年輕態”“國際范”的未來消費群體之間的一次精彩對話， 這樣的對話今後還將通過各種新穎的方式開展， 讓更多年輕人瞭解和熱愛中國白酒文化， 讓五糧液以獨特的魅力走向年輕人、走向全世界。

來自法國的哈德林、英國的佈雷登、旅居法國的成都藝術家龐凡、香港的MC仁、法國的達·科魯茲五位藝術家給予創作支持。 哈德林、佈雷登、龐凡三位藝術家攜畫作親臨活動現場， 並與唐伯超、陳翀、黃太國共同完成了活動啟幕儀式。

並與唐伯超、陳翀、黃太國共同完成了活動啟幕儀式。