在手機這個快速更迭的行業，
我們看到了很多企業的快速崛起， 卻也見證了無數巨頭的黯然滑落，
摩托羅拉變賣給了聯想，
黑莓手機業務被收購，
索尼不斷削減移動業務，
HTC則被迫將大部分智慧手機業務出售給穀歌，
而相似的命運正在降臨到LG身上，
這個曾經的手機老品牌， 已下定決心徹底離開中國市場!
(一)
事實上， LG在中國也曾有過輝煌時期，
曾推出的經典手機， 更是受到了許多用戶的喜愛和追捧。
比如， 2006年推出的“巧克力”系列，
憑藉時尚輕薄的外觀， 一度成為當時最受歡迎的滑蓋手機之一，
儘管這款手機價格不菲， 達到了4000元以上，
但一年內， 巧克力手機在中國銷量仍達到60萬台， 佔據LG當年在華手機銷量的20%， 銷售額占比40%。
2008年， LG手機銷量更是超越摩托羅拉和索尼愛立信， 位列諾基亞和三星之後， 排名世界第三。
然而， 在2G轉3G的重大變革時期， LG手機卻沒能搶佔到先機， 而是把重點放在了功能機上，
一步錯過， 步步錯過，
如今的LG， 在中國各大商場手機櫃檯上基本上已沒了蹤影，
或許對於這個全球最大的智慧手機消費市場， LG還抱著一絲幻想，
所以， LG官方始終未正式宣佈退出中國市場，
但就在昨天(2月2日)， 一位LG北京辦事處代表對《中國經營報》坦陳“手機業務退出中國了”!
可見， 這個老牌手機品牌終究還是撐不下去了，
在過去兩年中， LG的手機業務僅有1個季度實現了盈利，
據最新財報顯示， 2017年第四季度， LG移動部門虧損達1.9億美元。 2017年LG手機銷量為1390萬部， 較2016年下降1%。
徹底放棄表現不佳的國內市場， 已然成了LG眼下止損的明智選擇!
(二)
至於持續虧損的理由， LG總結出了兩點：
(1)華為、OPPO、vivo等中國手機廠商的崛起;
(2)零部件成本的上漲。
這恰恰真實的反映出了手機行業的殘酷性。
對眾多的手機廠商來說， 若想要活下去， 有兩條路可以走：
優化產業鏈， 把控利潤優勢， 又或薄利多銷， 把銷量弄上去。
蘋果和三星屬於前者，
根據市場研究機構Counterpoint的調查， 2017年Q3， 蘋果手機單台的利潤高達151美元，
也就是說， 剩下的眾多手機廠商， 爭得你死我活， 也只能分享剩下不到30%的利潤!
然而， 中國廠商的利潤雖普遍不高， 但勝在出貨量卻一直不俗。
據國際調查機構GFK發佈的資料顯示， 在剛過去的2017年， 中國手機市場上國內品牌占絕對主導地位。
而若一個手機品牌， 跟這兩者都沾不上邊， 那最後的宿命只能是逐漸被市場淘汰，
摩托羅拉、索尼、HTC、LG都是活生生的例子!
事實上， 華為、OPPO、vivo以及小米， 不僅佔據了國內市場大半江山，
更是走出國門， 受到了其它國家的歡迎，
也就是說， LG在全球其他市場， 同樣正受到了中國品牌的全面擠壓，
可見， 放棄中國市場， 對LG來說， 恐怕還只是滑鐵盧的開始……
(三)
儘管如此， LG把失敗的原因全都怪罪於行業環境上， 顯然有失偏駁。
“物競天擇,適者生存”，
在叢林裡， 最終能存活下來的， 往往不是最高大、最強壯的， 而是對變化能作出最快反應的物種。
而企業， 需要其快速做出反應的， 顯然就是消費者的需求變化!
換句話說，同樣面臨著零部件成本的不斷上漲，LG敗下陣來，為啥華為、小米、OPPO、vivo卻能殺出重圍?
君不見華為、小米在技術創新上下的苦功夫。
華為Mate 10，搭載了世界上第一款人工智慧晶片麒麟970，
而當下流行的“全面屏”概念，早在2016年10月，小米發佈MIX的時候就提了出來，
這比三星S8要早了五個月，比iPhoneX早了一年！
君不見OPPO、vivo出神入化的廣告行銷。
當初，OPPO 的“充電五分鐘，通話兩小時”，VIVO的“柔光雙攝，照亮你的美”，
在配上當紅明星的口頭轟炸後，簡直享譽大江南北!
可惜，面對需求日益增加的市場，LG卻沒有拿得出手的“絕活”。
它既無法及時設計出最切合用戶當下需求的智慧手機。
以被LG視作挽救頹勢的高端機型LG G6為例，
作為一款年度旗艦機型，但G6搭載的卻是上一代驍龍821處理器!
也不願意在性價比上做出犧牲。
正是上面所說的配置不夠理想的G6，售價竟高達人民幣5000元以上!
更不想花心思去維護管道。
登陸LG中國官網，移動設備這個品類依然在列，但全部手機只有13款，
而點擊每款手機的銷售地點，全部是空空如也，只有一個電商連結指向了京東!
（LG中國官網上顯示的手機銷售地點）
在這樣一個消費需求快速變化的時代，
不主動改變自己的企業，只能等著被市場拋棄，
留給LG手機發揮的時間儼然不多了!
換句話說，同樣面臨著零部件成本的不斷上漲，LG敗下陣來，為啥華為、小米、OPPO、vivo卻能殺出重圍?
君不見華為、小米在技術創新上下的苦功夫。
華為Mate 10，搭載了世界上第一款人工智慧晶片麒麟970，
而當下流行的“全面屏”概念，早在2016年10月，小米發佈MIX的時候就提了出來，
這比三星S8要早了五個月，比iPhoneX早了一年！
君不見OPPO、vivo出神入化的廣告行銷。
當初，OPPO 的“充電五分鐘，通話兩小時”，VIVO的“柔光雙攝，照亮你的美”，
在配上當紅明星的口頭轟炸後，簡直享譽大江南北!
可惜，面對需求日益增加的市場，LG卻沒有拿得出手的“絕活”。
它既無法及時設計出最切合用戶當下需求的智慧手機。
以被LG視作挽救頹勢的高端機型LG G6為例，
作為一款年度旗艦機型，但G6搭載的卻是上一代驍龍821處理器!
也不願意在性價比上做出犧牲。
正是上面所說的配置不夠理想的G6，售價竟高達人民幣5000元以上!
更不想花心思去維護管道。
登陸LG中國官網，移動設備這個品類依然在列，但全部手機只有13款，
而點擊每款手機的銷售地點，全部是空空如也，只有一個電商連結指向了京東!
（LG中國官網上顯示的手機銷售地點）
在這樣一個消費需求快速變化的時代，
不主動改變自己的企業，只能等著被市場拋棄，
留給LG手機發揮的時間儼然不多了!