想必蘋果在很多人的心中都是一個神聖的存在， 曾經甚至有人喊出了這樣的一個口號：蘋果改變了世界。 現在想一想還是有些誇張的， 畢竟蘋果只是一個以手機PC為主的科技企業而已。 改變了部分人的生活我信要說改變了世界還是很難讓人信服的。 其實這樣的一句話的出發點還是可以很容易找出來， 就是因為前期的蘋果創新力比較強。
還有就是幾乎世界上所有的手機廠商都會向蘋果學習以及向蘋果致敬， 一時間蘋果就成為了其他手機廠商口中的老大哥以及用戶心中神一樣存在的科技公司。 不過最近一兩年時間裡蘋果這樣的光環好像不復存在了， 以前蘋果被尊稱為最具有創新能力的品牌如今的蘋果甚至與有些安卓廠商的創新能力都有差距。
在去年蘋果旗艦iPhone8發佈後， 蘋果給人的感覺就像是進入了寒冬。 因為iPhone8與歷年的iPhone比較在消費者對其的熱度上以及銷量上都不及歷代的iPhone。 這樣的情況絕對是在蘋果的意料之外， 不過蘋果不放棄。 隨後發佈了在iPhone手機中最具創新的iPhoneX， 該機的市場回饋比較好。 引來的關注度也非常之高， 不過消費者下單熱情不夠高。
雖說iPhoneX的利潤是很高的， 但是銷量上不去一切都是空談。 隨後， 網路上就出現了這樣的聲音比如蘋果不行了、蘋果已經不受國內消費者喜歡了、從約伯斯不在的那一時刻起就意味著蘋果已經落幕等這樣的聲音。 近期， 蘋果官方資料指出， 2018年第一財季蘋果賣出7731.6萬部iPhone。