作為首部獲得全球預購的國產動畫片， 《無敵鹿戰隊》是愛奇藝精品內容戰略的一個代表， 也是其泛次元IP全產業鏈佈局的一個切角。
作者 | 張一童
一部尚未製作完成的動畫已經獲得了全球頂級兒童媒體的青睞。
近日， 愛奇藝宣佈， 全球頂級兒童媒體尼克兒童頻道（Nickelodeon）重金買下動畫片《無敵鹿戰隊》海外獨播權， 該片是Nickelodeon全球預購的第一部中國公司出品的動畫片。 未來， 《無敵鹿戰隊》將通過Nickelodeon包括北美在內的全球80多個頻道在160多個國家和地區播出， 成為首部被國際知名電視媒體預購並全球大範圍播放的國產動畫。
儘管中國的動畫行業正在迅速發展， 但出於文化、尺度、製作等方面的多重因素， 動畫內容的出海卻一直是一個難以突破的點， 在低幼動畫上更是這樣。
本次預購《無敵鹿戰隊》的Nickelodeon是全球最成功的兒童頻道， 也是全球最大的兒童電視節目生產商之一， 其出品的《汪汪隊立大功》《海綿寶寶》《愛探險的朵拉》《旋風戰車隊》等動畫片熱播全球。
這不是一次偶然的成功， 一直試圖成為一家“以科技為驅動的偉大娛樂公司”的愛奇藝在去年加快了其在青年文化領域的佈局， 而圍繞動漫泛次元IP開發的全產業鏈條也在這一過程中逐步構建。 《無敵鹿戰隊》是愛奇藝精品內容戰略的一個代表， 也是其泛次元IP全產業鏈條佈局的一個切角。
世界的鹿
事實上， 這並不是愛奇藝第一部受到國際娛樂內容版權採購商認可的自製作品。 2016年4月， 愛奇藝出品的動畫片《龍心戰紀》作為四月新番在日本東京電視臺播出， 並發行至索尼旗下亞洲最大動畫專屬頻道 Animax、美國知名動漫視頻網站Crunchyroll、韓國動漫專屬頻道 JJ MediaWorks等媒體平臺。
除了動漫作品之外， 愛奇藝去年也將大熱的網路自製劇《河神》、《無證之罪》的海外版權出售給包括Netflix、TVB、Astro, StarHub在內的國際市場主要版權採購商；在網路大電影方面， 由愛奇藝與華索影視聯合出品的超級網路電影三部曲《殺無赦》也將在Netflix平臺上進行海外首發， 在全球近200個國家地區播出。
而和此前的作品相比， 《無敵鹿戰隊》面向低齡兒童， 低幼向動畫作品在海外落地時往往比青少年動畫面臨著更多難題， 幼年期的兒童往往尚未形成完整的價值觀和個人喜好， 這使得低幼向動畫需要更好地和本土文化相結合， 同時也難免會面臨更嚴格的審核。
目前國產動畫在海外市場的拓展並不順利， 僅在非洲、東南亞、中東等發展中國家和地區小有突破。
動畫只有精品和廢品
為什麼一部尚未製作完成的動畫可以得到Nickelodeon的青睞？
這一方面來自於愛奇藝在《無敵鹿戰隊》動畫籌備初期的明確定位——打造一部能夠在國際市場獲得歡迎的精品動畫。 愛奇藝副總裁楊曉軒表示， 《無敵鹿戰隊》在創作之初就完全對標國際製作和播出標準， 定位全球市場開發。
另一方面則在於愛奇藝所堅持的精品動畫打造策略， 這個策略不僅體現在《無敵鹿戰隊》上， 而是貫徹了每一部面向不同年齡和不同人群的動畫作品。
和許多同行相比， 在2017年以前， 愛奇藝儘管在動漫領域有所佈局， 但在作品數量上似乎並沒有飛躍性的增長， 但如果用總時長來衡量， 這依然是一個驚人的數字。
《靈域》在兩年時間出了5季動畫， 累積了10億以上點擊， 第6季將於今年4月播出。 《萬古仙穹》2017年上線， 單機播放量達到了1.2億， 播出期間愛奇藝動漫會員收入僅次於海賊王， 第二季將於2018年3月播出。 不以作品數量取勝， 而是對一個精品IP進行長線的孵化， 這是楊曉軒為愛奇藝自制動畫設計的道路。
“動漫的變現和影視劇不一樣，影視劇的爆款可能會帶來廣告的收益，但是動畫不行，它還不能迅速獲得廣告主的認可，所以只能做IP開發這條路。而要成為一個IP，就必須活得夠久，之後才能有遊戲的變現，影視劇的變現甚至是電影的變現。”楊曉軒說。
在這條總體思路下，愛奇藝嘗試用更加標準化的手段去解決現在的動畫製作流程中存在的問題，提高單部作品的成功率。楊曉軒認為中國動畫在製作工藝上並不落後，但卻輸在了起跑線上，就是如何創作一個好的故事。
“中國最好的編劇人才不在動畫上，因為價錢太低了。”楊曉軒說，為了解決這個問題，愛奇藝形成了以編劇為核心的製作人中心制，楊曉軒本人就參與了《靈域》和《萬古仙穹》的編劇，而正在製作的《四海鯨騎》則讓原作馬伯庸對每一部劇本進行潤色，保證動畫和原著書中的一致性。“我們希望未來簽約的IP原作者也可以像這樣持續地跟進劇本的創作。” 楊曉軒說。
而在製作上，愛奇藝則充分發揮著作為平臺的優勢，邀請國內外的優秀製作團隊共同參與，正在籌備中的兩部女性向作品《狐狸之聲》和《邪王追妻》就將由日本頂級動畫公司製作。
產業鏈準備就緒
圍繞有限的IP進行長期而深入地孵化，這增加了一個IP成功的可能性，但同時也帶了更多的風險，這種情況下，IP的選擇變得格外重要。
《無敵鹿戰隊》是“無敵小鹿”系列IP下的作品之一，這個由愛奇藝獨立開發出品的動畫IP也是其在兒童內容領域最重要的佈局。
“低幼方向需要考慮的是未來是否可以做成大電影和闔家歡內容，這是一個金字塔的開發結構。”在愛奇藝“FUN盛典”的會後專訪上，楊曉軒對《三聲》說。這個金字塔的最底層是表情包這樣羽量級、碎片化的內容；中層是安全篇、認知篇、兒歌篇這些帶有科普和早教性質的剛需內容，這也是兒童頻道中帶來最大流量的類別；在金字塔的頂層，是面向國際市場的精品內容和闔家歡的大電影，而動畫《無敵鹿戰隊》正處在頂尖的位置。
和低幼向動畫不同的是，對於青年向的動漫IP，愛奇藝更強調它的泛次元屬性，它是否能看到清晰的IP變現通路，是通過遊戲，影視還會衍生品。
“動畫很重要的一個特點就是它是二元，它天然的可以成為一元的漫畫小說到三元的影視之間的過渡。”楊曉軒說，吳奇隆在最初拿到《靈域》的小說劇本時，認為這部小說無法改編成為電視劇，但是在看完動畫的劇本後，他改變了想法。
就在本週三，愛奇藝上線了輕小說平臺。至此從IP上游的輕小說和漫畫，到作為過渡的動畫產品，再到後端影視和遊戲的變現，愛奇藝已經形成了一整套泛次元IP開發的全產業鏈。
在這條產業鏈的支持下，新的IP開發計畫有條不紊地進行著，並都將在2018年有所呈現。改編自馬伯庸原著小說的3D動畫片《四海鯨騎》即將上線，《靈域》則會由吳奇隆的公司稻草熊改編為真人劇，《劍王朝》將由馮小剛擔任監製改編影視劇。在2017年的愛奇藝“FUN盛典”上，愛奇藝和有鹿文化聯合發佈了新的“蒼穹計畫”，這些IP覆蓋了不同性別和不同年齡段的新一代用戶的需求。
當一切準備就緒，在動漫領域一直以獨有的節奏進行深耕慢作的愛奇藝終於到了一個新節點，加速，然後更快更准地抓住下一代的年輕人們。
©三聲原創內容 轉載請聯繫授權
“動漫的變現和影視劇不一樣，影視劇的爆款可能會帶來廣告的收益，但是動畫不行，它還不能迅速獲得廣告主的認可，所以只能做IP開發這條路。而要成為一個IP，就必須活得夠久，之後才能有遊戲的變現，影視劇的變現甚至是電影的變現。”楊曉軒說。
在這條總體思路下，愛奇藝嘗試用更加標準化的手段去解決現在的動畫製作流程中存在的問題，提高單部作品的成功率。楊曉軒認為中國動畫在製作工藝上並不落後，但卻輸在了起跑線上，就是如何創作一個好的故事。
“中國最好的編劇人才不在動畫上，因為價錢太低了。”楊曉軒說，為了解決這個問題，愛奇藝形成了以編劇為核心的製作人中心制，楊曉軒本人就參與了《靈域》和《萬古仙穹》的編劇，而正在製作的《四海鯨騎》則讓原作馬伯庸對每一部劇本進行潤色，保證動畫和原著書中的一致性。“我們希望未來簽約的IP原作者也可以像這樣持續地跟進劇本的創作。” 楊曉軒說。
而在製作上，愛奇藝則充分發揮著作為平臺的優勢，邀請國內外的優秀製作團隊共同參與，正在籌備中的兩部女性向作品《狐狸之聲》和《邪王追妻》就將由日本頂級動畫公司製作。
產業鏈準備就緒
圍繞有限的IP進行長期而深入地孵化，這增加了一個IP成功的可能性，但同時也帶了更多的風險，這種情況下，IP的選擇變得格外重要。
《無敵鹿戰隊》是“無敵小鹿”系列IP下的作品之一，這個由愛奇藝獨立開發出品的動畫IP也是其在兒童內容領域最重要的佈局。
“低幼方向需要考慮的是未來是否可以做成大電影和闔家歡內容，這是一個金字塔的開發結構。”在愛奇藝“FUN盛典”的會後專訪上，楊曉軒對《三聲》說。這個金字塔的最底層是表情包這樣羽量級、碎片化的內容；中層是安全篇、認知篇、兒歌篇這些帶有科普和早教性質的剛需內容，這也是兒童頻道中帶來最大流量的類別；在金字塔的頂層，是面向國際市場的精品內容和闔家歡的大電影，而動畫《無敵鹿戰隊》正處在頂尖的位置。
和低幼向動畫不同的是，對於青年向的動漫IP，愛奇藝更強調它的泛次元屬性，它是否能看到清晰的IP變現通路，是通過遊戲，影視還會衍生品。
“動畫很重要的一個特點就是它是二元，它天然的可以成為一元的漫畫小說到三元的影視之間的過渡。”楊曉軒說，吳奇隆在最初拿到《靈域》的小說劇本時，認為這部小說無法改編成為電視劇，但是在看完動畫的劇本後，他改變了想法。
就在本週三，愛奇藝上線了輕小說平臺。至此從IP上游的輕小說和漫畫，到作為過渡的動畫產品，再到後端影視和遊戲的變現，愛奇藝已經形成了一整套泛次元IP開發的全產業鏈。
在這條產業鏈的支持下，新的IP開發計畫有條不紊地進行著，並都將在2018年有所呈現。改編自馬伯庸原著小說的3D動畫片《四海鯨騎》即將上線，《靈域》則會由吳奇隆的公司稻草熊改編為真人劇，《劍王朝》將由馮小剛擔任監製改編影視劇。在2017年的愛奇藝“FUN盛典”上，愛奇藝和有鹿文化聯合發佈了新的“蒼穹計畫”，這些IP覆蓋了不同性別和不同年齡段的新一代用戶的需求。
當一切準備就緒，在動漫領域一直以獨有的節奏進行深耕慢作的愛奇藝終於到了一個新節點，加速，然後更快更准地抓住下一代的年輕人們。
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