總的來說， 銷量略降， 營收大漲， 用戶忠誠度優秀。
今天淩晨， 蘋果終於發佈了2018財年第一季度財報（2017年10月到12月）， 之前大家非常關心的季度營收、iPhone 銷量等資訊也紛紛公佈。 並且因為這些資料是通過電話會議公佈的， 所以庫克等蘋果高管也回答了不少媒體的問題， 接下來我們就來看看具體資訊。
首先在營收方面， 蘋果此前公佈的 Q1營收預期為840億美元到870億美元之間， 但是實際情況為882.93億美元， 遠超預期。 並且這也為蘋果提供了高達201億美元的利潤。 與之對比， 2017年 Q1蘋果營收為784億美元， 利潤178.9億美元， 這意味著該季度蘋果營收和利潤分別同比增長13%和12%。 在2018年 Q1中， 蘋果的毛利率達到了38.4%， 去年則為38.5%。
銷量方面， 該季度中蘋果供售出7731.6萬部 iPhone、1320萬部 iPad、510萬台 Mac 電腦。 與之對比， 2017年 Q1蘋果共售出7829萬部 iPhone、1300萬部 iPad、530萬台 Mac 電腦。 所以雖然蘋果營收大漲， 但其實 iPhone 和 Mac 系列的銷量都是有小幅下降的， iPhone 銷量就下滑了1%， 但 iPhone X 等高價產品還是支撐起了營收， iPhone 在該季度貢獻的營收為615.76億美元， 相較去年的543.78億美元足足增長了13%。
其他資料方面， 庫克宣佈 iPhone X 自從11月發售以來， 每週都是蘋果旗下最暢銷的產品， 而這也説明蘋果在1月達到了13億部活躍設備安裝總數的里程碑， 在過去兩年時間內， 這一資料上漲了30%。 庫克稱這反映了蘋果設備的受歡迎程度和用戶的滿意度， 並且還列出了 Counterpoint Research 和 415 的報告， 兩份資料都顯示美國 iPhone 使用者的滿意度、忠誠度高達96%。
總的來說， iPhone 等產品的銷量對比前一年基本持平、略微下降， 但是考慮到產品價格普遍上漲，
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