東哥（劉強東）首次出席代言品牌了！
而且還不是自己的京東！
怎麼回事？
1 月 17 日， 劉強東在微頭條發佈資訊：“中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！要為海瀾之家代言！”
東哥搶林更新的代言？
究竟是怎麼回事？
騰訊京東截胡
日前， 海瀾之家發佈公告稱， 戰略投資方擬通過協定轉讓方式受讓公司5%股份， 並擬與戰略投資方合資設立產業投資基金。
公告當時沒有具體指出新的戰略投資方是誰， 但業界盛傳極有可能者是阿裡、騰訊和京東其一， 這其中又數阿裡的呼聲最高。
但事實是， 拿下了這 5% 的股份並不是阿裡， 而是騰訊。
為什麼呢？
1 月 23 日， 海瀾之家京東超級品牌日熱熱鬧鬧地舉行了， 雙方還用當下火熱的遊戲王者榮耀超級對抗賽來助威。
阿裡還在海瀾之家打得火熱， 卻被騰訊京東給截了胡， 不知道馬老師怎麼想？
合作生變
其實， 海瀾之家與京東之前曾鬧過“分手”。
2017 年 9 月份， 不少服飾品牌從京東陸續撤出， 就連平臺上一向銷售良好的男裝品牌海瀾之家也撤走了。
關於這次撤店， 有一種說法是京東的“霸權管控”引發了商家不滿而導致了閉店潮。
而且在那之前的 6.18 電商大促期間， 就已經有一批服裝店鋪選擇了退店。
在京東撤店後， 立刻轉向了天貓的“懷抱”。
這種親密的關係， 很快得到了應證。
2017年8月， 馬雲曾到訪海瀾集團， 參觀了其電商、智慧倉儲以及品牌專門店。
馬雲不僅誇讚了海瀾之家的成就， 還希望今後能夠與海瀾之家電商展開更深層次的合作與共贏。
不久之後， 天貓就與海瀾之家正式簽署新零售戰略合作。 之後的雙十一， 海瀾之家請代言人林更新直播， 並拿出1100台iPhoneX大派送，成功讓在當日銷售額破4億，摘下天貓雙11男裝品牌第一名。
半年之後，再一次回顧京東的海瀾之家到底為了什麼？
海瀾的選擇
海瀾之家之所以在雙十一能夠超越優衣庫榮登阿裡男裝榜首，主要是還是靠耗資千萬的行銷活動硬砸出來的。
但阿裡“後宮佳麗三千”，扶持海瀾之家不過是為了樹立典型，借此刺激同類企業加速對新零售的靠攏。
那一頭，騰訊的智慧零售以去中心化的方式將自身社交和內容平臺的流量開放出去，讓商家擁有自主運營流量經營粉絲的能力。
因此，海瀾之家為了自己的流量重回京東的舉動也就不難理解了。
爭奪新零售
其實，海瀾之家轉讓股權背後，是騰訊阿裡之間的新零售爭奪戰。
騰訊從入股京東、唯品會、美麗聯合、拼多多這些阿裡沒有“染指”的電商平臺，再到入股永輝、家樂福和萬達這樣的線下零售巨頭，騰訊與阿裡呈現針鋒相對之勢。
而擁有 5000 多家線下成熟門店的海瀾之家，成為了正在佈局新零售的兩大互聯網巨頭的目標。
一方面全部直營門店有利於順利推行線上線下一體化的改革；
另一方面海瀾之家的龍頭地位也可以在行業內產生標杆性影響，這與騰訊入股永輝超級物種是一個道理。
這次騰訊“截胡”阿裡，海瀾之家轉投京東的懷抱，可以說是騰訊京東對阿裡的又一次聯手狙擊。
並拿出1100台iPhoneX大派送，成功讓在當日銷售額破4億，摘下天貓雙11男裝品牌第一名。
半年之後，再一次回顧京東的海瀾之家到底為了什麼？
海瀾的選擇
海瀾之家之所以在雙十一能夠超越優衣庫榮登阿裡男裝榜首，主要是還是靠耗資千萬的行銷活動硬砸出來的。
但阿裡“後宮佳麗三千”，扶持海瀾之家不過是為了樹立典型，借此刺激同類企業加速對新零售的靠攏。
那一頭，騰訊的智慧零售以去中心化的方式將自身社交和內容平臺的流量開放出去，讓商家擁有自主運營流量經營粉絲的能力。
因此，海瀾之家為了自己的流量重回京東的舉動也就不難理解了。
爭奪新零售
其實，海瀾之家轉讓股權背後，是騰訊阿裡之間的新零售爭奪戰。
騰訊從入股京東、唯品會、美麗聯合、拼多多這些阿裡沒有“染指”的電商平臺，再到入股永輝、家樂福和萬達這樣的線下零售巨頭，騰訊與阿裡呈現針鋒相對之勢。
而擁有 5000 多家線下成熟門店的海瀾之家，成為了正在佈局新零售的兩大互聯網巨頭的目標。
一方面全部直營門店有利於順利推行線上線下一體化的改革；
另一方面海瀾之家的龍頭地位也可以在行業內產生標杆性影響，這與騰訊入股永輝超級物種是一個道理。
這次騰訊“截胡”阿裡，海瀾之家轉投京東的懷抱，可以說是騰訊京東對阿裡的又一次聯手狙擊。